Tiedämme kaikki kilpailuoikeusvalituksen, jonka oikeusministeriö teki huhtikuussa Applea ja viittä suurta kustantajaa vastaan, mutta kuinka suuri vaikutus tällä tapauksella voisi olla kirjaliiketoimintaan, jos tuomio menee Applea ja sen kumppaneita vastaan keskittyä.
Kun Apple lanseerasi iBookstoren vuonna 2009, sillä oli valtava vaikutus Amazoniin; se pienensi dramaattisesti vähittäiskaupan jättiläisen markkinaosuuden e -kirjaliiketoiminnassa 99 prosentista vain 60 prosenttiin kolmessa vuodessa rikkoen sen monopolin e -kirjoista.
Mutta kaikki ei ollut hyväksi kustantajille.
Apple houkutteli kustantajia iTunesin hinnoittelumallilla, joka tarkoitti sitä, että he voivat valita e -kirjojensa hinnat ja tarjota sitten Applelle 30%: n leikkauksen - aivan kuten Mac- ja iOS -kehittäjät tekevät. Amazonin suunnitelma oli hyvin erilainen. Sen sijaan se maksoi kustantajille 15 dollaria kirjoistaan ja myi ne Kindle -käyttäjille vain 10 dollarilla.
Tämä oli hienoa käyttäjälle, mutta julkaisijat olivat huolissaan siitä, että ajan myötä tämä hintamalli devalvoi sisällön. Ja koska Amazon hallitsi markkinoita, se voi milloin tahansa päättää maksaa vain 5 dollaria per kirja 15 dollarin sijasta, eikä kustantajilla olisi muuta vaihtoehtoa kuin hyväksyä se.
Alkuaikoina kustantajat tekivät liiketoimintaa Amazonin kanssa, koska vaihtoehtoa ei ollut. Sitten tuli iBooks, jonka avulla he saivat hallinnan takaisin. Mutta Applella oli saalis: Neljä Yhdysvaltojen kuudesta suuresta kustantajasta joutuisi rekisteröitymään, tai kukaan heistä ei voisi hyödyntää sopimusta. Lopulta viisi heistä tekivät niin.
Tämän seurauksena kustantajat tekivät itse asiassa vähemmän jokaisesta iBookstoren kautta myydystä kirjasta kuin myivät sisältöään Amazonin kautta - joskus jopa 100 miljoonaa dollaria vähemmän joka vuosi. Mutta se tarkoitti, että Amazonin monopoli lopulta hajosi.
"Kustantajat uskoivat, että Amazon yritti hallita teollisuuden kaikkia osia", Auletta kirjoittaa ja että he olivat "huolissaan siitä, että kirjakaupat, joita rasittavat vuokrakulut ja henkilöstö, eivät pysty kilpailemaan Amazon. Ilman myymälöitä kustantajat menettäisivät pääasiakkaat ja vahvimman liittolaisensa markkinoinnissa. ”
Asiakkaille tämän pitäisi olla hieno uutinen, koska se tarkoittaa, että meillä on valinnanvaraa, eikä meitä voida pakottaa maksamaan tiettyjä hintoja, koska vain yksi vähittäiskauppias myy e -kirjoja. DoJ uskoo kuitenkin, että asiakkaat kärsivät vahinkoa, koska Apple ja kustantajat tekivät yhteistyötä hintojen nostamiseksi.
Jos asia koskee Applea ja kahta jäljellä olevaa kustantajaa, jotka eivät ole vielä sopineet DoJ: n kanssa, sillä voi olla valtava vaikutus e -kirjojen liiketoimintaan. Amazon voisi jälleen saada osan monopolistaan.
Lähde: New Yorker
