Lopuksi Apple vetää yhden monista kopiokoneiden valmistajista oikeuteen kopioimaan Applen loistavia ideoita.
Tai…
Apple osallistuu oikeusjuttuun voittaakseen tuomioistuimissa sen sijaan, että kilpaileisi ominaisuuksista, hinnasta ja käyttäjäystävällisyydestä.
Mitä voimme tehdä Applen kanssa äskettäinen oikeusjuttu Samsungia vastaan? Onko Apple oikeassa? Kopioiko Samsung orjallisesti Applen innovatiivista tekniikkaa, erottuva käyttöliittymä sekä tyylikäs ja erottuva tuote- ja pakkaussuunnittelu?
Mikä on todennäköinen tulos? Miksi Samsung? Miksi nyt?
Näitä tapauksia ympäröivä laillinen mumbo tekee niistä helvetin tylsää. Tämän käänteen vaikutus voi kuitenkin olla kauaskantoinen ja vaikuttaa tietojenkäsittelyn ja liikkuvuuden tulevaisuuteen.
Sinun on tiedettävä, että vaikka tämä oikeusjuttu näyttää kapealta ja täsmälliseltä - se on suunnattu kouralliselle Samsung -laitteita iPadin ja iPhonen kopioiminen - se on varoitus teollisuudelle yleensä ja koko iOS -tuoteperheelle, alkaen rannekellot tänään huomenna pöytäkoneille ja kaikkea siltä väliltä.
Tässä ei ole kyse iPad vs. välilehti. Kyse on Applen hyvin ainutlaatuisesta lähestymistavasta kaikkeen vs. kaikkien muiden normaaliin tapaan-ja kyse on tietotekniikan tulevaisuudesta.
Ilmeisen absurdia
Tapa, jolla patentit myönnetään ja puolustetaan tässä maassa, on vitsi. Voit patentoida mitä tahansa, ja standardit ovat erittäin alhaiset. Myöhemmin huonon tuomarin on ratkaistava nämä asiat oikeussalissa, eikä se ole tehokas tapa suojella innovaatioita.
Karu totuus on, että jokaisessa olemassa olevassa älypuhelimessa on satoja tai jopa tuhansia ominaisuuksia, joita joku jossain väittää omana loukkaavana patenttinaan.
Yritykset ostavat nyt kokonaisia yrityksiä vain saadakseen käsiinsä kuorma -autopaketteja kohdeyrityksellä. Esimerkiksi Google yrittää ostaa Nortelin koko patenttisalkun 900 miljoonalla dollarilla.
Sinun on keksittävä jotain ja suojattava keksintösi patentilla. Mutta nyt yritykset vain rekisteröivät, keksivät ja ostavat niin monta patenttia kuin voivat saada käsiinsä - joka tapauksessa. Se on todella tyhmää.
Rikkoutunut amerikkalainen patenttijärjestelmä selittää joitakin Applen oikeusjutun järjettömiä väitteitä. Yritykset palkitaan oikeudenkäynneissä esimerkiksi vaatimusten siirtämisestä, koska ne ratkaistaan usein neuvotteluin. Kuten useimmat patenttioikeudenkäyntivalitukset, Applen oma on yhtä suuri osa laillista punaista lihaa ja kuivattavaa nukkaa. Ajattele Applen julkaistua valitusta neuvotteluasemana.
Esimerkiksi Applen oikeudellinen valitus sisältää tämän uskomattoman harhaanjohtavan lausunnon: ”Ennen iPhonea matkapuhelimet olivat utilitaristisia laitteita, joissa oli näppäimistöt ja pienet, passiiviset näyttöruudut, jotka eivät sallineet kosketusohjausta. ” Lausunto viittaa siihen, että Apple toimitti ensimmäisen monikosketuspuhelimen ilman fyysistä näppäimistö.
Itse asiassa LG Prada -kosketusnäyttöpuhelin toimitettiin Euroopassa ja Aasiassa paljon ennen iPhonea. Ja se voitti muotoilupalkintoja paljon ennen kuin Applen toimitusjohtaja Steve Jobs julkisti iPhonen. HTC Touch, Windows Mobile -älypuhelin, voitti myös iPhonen markkinoille.
Molemmat puhelimet tekivät kaikki asiat, jotka Applen valituksen mukaan tekivät iPhonesta "radikaalisti erilaisen".
Älä ymmärrä minua väärin. IPhone oli erilainen ja paljon parempi kuin nämä kaksi muuta puhelinta. Ja Applen olisi ollut erittäin vaikeaa kopioida LG tai HTC tai päinvastoin. Yritysten, valtion laboratorioiden ja korkeakoulujen välisen pyörivän oven ansiosta suuria ideoita, kuten monikosketusnäyttöliittymiä, syntyy monissa paikoissa kerralla.
Kosketusnäytöllä varustetut puhelimet ja tabletit olisivat tapahtuneet Applen kanssa tai ilman. Ja Applen valitus liioittelee villisti.
Mikä on Applen oma - ja mikä ei?
Applen oikeusjuttu Samsungia vastaan nostaa laaja-alaisia syytöksiä immateriaalioikeuksien varastamisesta menetelmien, mallien ja yleisten lähestymistapojen osalta.
Applella on todennäköisesti parempaa onnea tuomioistuimissa kahden ensimmäisen kanssa kuin kolmannella. Esimerkiksi valituksessa Applen lakimiehet tiivistävät ”Multi-Touch” -tekniikan Applen keksinnöksi ”, joka avulla käyttäjät voivat navigoida iPhone-, iPod touch- ja iPad -laitteissaan napauttamalla ja pyyhkäisemällä sormiaan näyttö. ”
Applella on erityiset oikeudet ainutlaatuisiin, patentoituihin Multi-Touch-menetelmiinsä, mutta se ei voi eikä saa patentoi yleistä lähestymistapaa liittää laitteeseen "napauttamalla ja pyyhkäisemällä" sormia a näyttö.
Samalla tavalla kuin Apple ei keksinyt graafista käyttöliittymää (GUI), vaan toimitti ensimmäisen kaupallisen onnistunut laite, jossa on graafinen käyttöliittymä (Mac), Apple ei myöskään keksinyt ajatusta kosketusnäytön monikosketuksesta, fysiikasta ja eleistä (MPG) Käyttöliittymä. Yliopistot ja yritysten tutkimuslaboratoriot ovat kehittäneet näitä ideoita monien vuosien ajan. Mutta Apple keksi erityisiä lähestymistapoja näihin yleisiin ideoihin ja poika, ovatko he patentoineet sen.
Kuka on Todellinen Kohde
Vaikka useat laitevalmistajat ovat toimittaneet tuotteita, jotka näyttävät kopioivan Applen innovaatioita, Samsung on erityisen mehukas kohde.
Yksi syy on se, että Samsungilla on iPadin ainoa todellinen tablet -kilpailija, joka on heidän Galaxy Tab.
Vaikka Apple pudotti iPhonensa myöhään absurdin tungosta kansainvälisille markkinoille, jotka olivat hukkua kaikenlaista suunnittelua käyttöliittymä auringon alla, iPad tabletti julkaistiin suuri, tyhjä tyhjiö. Kun Apple toimitti tuotteen, iPad oli ainoa laatuaan. Apple todella loi luokan. Tämä on helppo osoittaa oikeudessa.
Välilehteä verrataan iPadiin, ja yhtäläisyydet ovat ilmeisiä. Tämän selvän markkinainnovaation yhteydessä muutamia Samsung -puhelimia verrataan iPhoneen Apple tekee koko kotelon koko iOS-järjestelmälle, yhden kuvakkeen ja yhden Multi-Touch-eleen kerrallaan.
Se on iPhone-tyyppisten laitteiden ja iPhonen kaltaisten käyttöliittymäelementtien valikoima yleensä ja erityisesti Galaxy-välilehti, joka tekee Samsungista niin rikkaan kohteen. Apple haluaa olla esimerkki Samsungista.
Apple esittää erittäin pitkän luettelon rikkomuksista ja voittaa osan ja häviää osan. Kaiken tämän tarkoitus on samanlainen kuin koira, joka virtsaa pihan kaikkiin puihin. Apple merkitsee aluettaan ja ilmoittaa muille yrityksille.
Paras tulos on se, että muut yritykset pyrkivät välttämään Applen ulkoasua kaikissa kilpailevissa tuotteissaan. Ja tämä johtaa hieman erilaistumiseen Applelle nyt ja seuraavien kymmenen vuoden aikana yritys toimittaa päivitykset nykyisiin tuotteisiin ja julkaisee iOS -käyttöliittymänsä kaikille laitteille myy.
Google tekee tietysti Androidin. Mutta Android on vain "alusta" - laitteistonvalmistajat voivat rullata omia rajapintojaan ja tietysti suunnitella omat laitteistonsa ja pakkauksensa. Samsungia lyömällä Apple epäilemättä aikoo lähettää ahdistuksen aaltoilua Androidesfäärin läpi ja motivoida suunnittelijoita välttämään iPadesque -muotoiluelementtejä.
Esimerkiksi tekninen sivusto GDGT sanoo Amazon työskentelee Samsungin rakentaman Android -tabletin parissa. Amazon on suorampi kilpailija Applelle kuin edes Samsung. Syynä on, että toisin kuin Samsung, HP tai Dell, Amazon tekee tabletteja myydäkseen sisältöä - tavallaan kuin Apple. Pelottamalla Amazon ja kumppani Samsung pois pakkauksilta, suunnittelulta, kuvakkeilta, näytöiltä ja muilta osilta Applen kaltainen-jopa nyt, kun laitetta suunnitellaan, Apple yrittää de-commoditize Applen lähestymistapa tabletit. Epäilemättä Amazonin tabletti on erittäin halpa, ja jos keskimääräinen Joe ajattelee, että Amazonin 300 dollarin KindleBook tai mikä tahansa on aivan kuin 600 dollarin iPad, Apple tuntee hintapaineen markkinoilla.
Miksi Apple haastaa Samsungin oikeuteen? Miksi he eivät tekisi? Kaikki on ylösalaisin Applelle. Yhtiö saa julkisuutta. Se määrittää Applen suunnittelun ja menetelmät sekä muut liiketoiminnan näkökohdat rajoituksetta. Ja mikä parasta, se motivoi kilpailijoita välttämään sellaisten tuotteiden rakentamista, jotka ovat samankaltaisia iOS -laitteiden kanssa, mikä auttaa Applea erottamaan tuotemerkkinsä markkinoilla nyt ja tulevaisuudessa. Se on vain toinen hyvä idea.
