Vuosi 2012 oli Applelle hyvin erilainen. Aluksi tämä oli Tim Cookin ensimmäinen vuosi toimitusjohtajana. Vaikka suuri osa Applesta on pysynyt samana, Cook on ehdottomasti osoittanut olevansa erilainen johtaja kuin edeltäjänsä. Apple on kehittymässä uuteen.
Neljän lehdistötilaisuuden ja kesäkuussa järjestetyn Worldwide Developers Conference -konferenssin välissä Apple ilmoitti ennennäkemättömästä määrästä uusia tuotteita vuonna 2012. Jokainen merkittävä tuote päivitettiin jossain määrin, mikä jättää vielä enemmän spekulaatioita siitä, mitä Apple on varannut vuodelle 2013.
On ollut keskeisiä johtajien irtisanomisia ja palkkauksia, kiivaita oikeusjuttuja ja skandaaleja. Kaiken keskellä Apple onnistui nousemaan maailman arvokkaimmaksi yritykseksi.
Vaikka kuluneelta vuodelta on monia suuria Apple -hetkiä, olemme koonneet mielestämme 10 merkittävintä tarinaa. Täällä he ovat:
Koulutus New Yorkissa
Apple teki valtavia investointeja koulutussektorille digitaalisilla oppikirjoilla ja iBooks Authorilla.
Phil Schiller ja muut. aloitti vuoden erityisellä tapahtumalla Guggenheim -museossa New Yorkissa. Toisin kuin yleinen lehdistötilaisuus, tammikuun tapahtuma pyörii iBooksin ja oppikirja -alan ympärillä.
Apple ilmoitti yhteistyöstä suurimpien oppikirjajulkaisijoiden kanssa ja toi digitaaliset oppikirjat iBookstoreen. IBooks 2: n ja uuden iTunes U -sovelluksen rinnalla iBooks Author julkaistiin ilmaisena työkaluna digitaalisten oppikirjojen luomiseen Macissa.
Tuhannet iPadit ovat päässeet luokkahuoneisiin yksin tänä vuonna, ja 2012 on osoittanut, että Apple on sitoutunut innovaatioon modernin koulutuksen eturintamassa. Edistystä on edelleen, mutta Apple tekee kaikkensa tarjotakseen erinomaisia työkaluja opettajille ja opiskelijoille.
Työolot Kiinassa Mene mikroskoopin alle
Media on tietoinen epäinhimillisyydestä Foxconnin seinien sisällä, ja Apple sai suuren osan syytöksestä.
Vuoden alussa, The New York Timesjuoksi häikäisevä pala Foxconnin, Applen suurimman toimitusketjun kumppanin Kiinassa, huonoista työ- ja asumisolosuhteista. Työntekijät hyppäsivät kuolemaan, ja kuvat Foxconnin itsemurhien ehkäisyverkoista olivat kaikkialla amerikkalaisissa uutisissa. Kiistanalainen kuva Foxconnista esittäjä Mike Daiseyn toimesta herätti myös tunteita, mutta Daiseyn kertomukset peruutettiin myöhemmin Tämä amerikkalainen elämä. Media tarttui skandaaliin ja tarina sai edelleen vetoa, kunnes Apple joutui julkisesti mukaan.
Vuoden 2012 edetessä Apple kutsuttiin reilun työjärjestön jäseneksi auttaa arvioimaan Foxconnin sisäisiä ongelmia ja toteuttamaan uudistuksia. Tim Cook puhui julkisesti käynnissä olevasta asiasta useaan otteeseen viime vuonna, ja hän jopa vieraili Foxconnissa itse tarkistaa edistymistä. Apple aloitti entistä aggressiivisemmat tilintarkastuskäytännöt parantaakseen elinoloja ja Ajatäskettäin raportoitu että tilanne alkaa muuttua parempaan suuntaan.
Applella on vaikutusvaltaa parantaa radikaalisti työ- ja elinoloja miljoonille työntekijöille Foxconnin kaltaisissa tehtaissa. Applen osallistumisen pitkäaikainen tulos ei vaikuta vain Appleen. mutta koko kulutuselektroniikkateollisuus.
MacBook Pro siirtyy verkkokalvoon
Apple esitteli kaikkien aikojen suurimman kannettavan tietokoneen.
Kesäkuun WWDC: ssä Apple julkisti 15 tuuman MacBook Pro Retina-näytöllä. Täysin uusi tietokone sekoitti MacBook Airin muodon ja Pro: n voiman. Loput ultrabook -teollisuudesta jäi pölyyn.
Apple julkaisi 13-tuumaisen MacBook Pron Retina-näytöllä myöhemmässä tapahtumassa lokakuussa.
Retina Pron vaikuttavin piirre on tietysti upea 2880 x 1880 -näyttö. Sen kevyt, kestävä ja erittäin ohut muotoilu tekee siitä erittäin houkuttelevan ostoksen asiakkaille, jotka ovat valmiita maksamaan hieman enemmän näytöstä ja muodosta. Retina MacBook Pro on HDMI, Bluetooth 3.0, Thunderbolt ja Intelin Ivy Bridge -siru, ja se on todella paras kannettava tietokone, jonka Apple on koskaan tehnyt.
Mountain Lion Roars
Upouusi OS X -versio julkaistiin yhtäkkiä.
Vuoden 2012 yllättävin tuotejulkaisu oli epäilemättä Mountain Lion, Applen seuraava OS X -versio Macissa.
Tyypillisenä helmikuun arkipäivänä Apple ilmoitti yhtäkkiä online -lehdistötiedotteen kautta että Mountain Lion olisi tulossa kesällä 2012. Tällainen ilmoitus oli ensimmäinen laatuaan niin korkean profiilin tuotteelle, koska Apple yleensä haluaa odottaa lehdistötapahtumia ennen kuin julkistaa suuria päivityksiä OS X: ään. Mountain Lion toimitetaan sitten heinäkuussa yksinoikeudella ladattuna Mac App Storesta.
Mountain Lion tekee hyvin selväksi, että Apple haluaa edelleen yhdistää OS X: n ja iOS: n yhteen. iOS -sovellukset, kuten Notes ja Reminders, lisättiin Mountain Lioniin, ja Apple poistaa iCloudin avulla perinteisen ajatuksen Mac -tiedostojärjestelmästä. Vuoden 2013 pitäisi olla mielenkiintoinen vuosi OS X: lle, kun Apple jatkaa mobiilikokemuksen yhdistämistä työpöydän kanssa.
Apple on nyt maailman arvokkain yritys
Autotallissa alkanut on nyt arvoltaan yli 100 miljardia dollaria.
Kymmenen vuotta sitten et olisi uskonut, että Apple olisi maailman arvokkain yritys, mutta tämä virstanpylväs saavutettiin vuonna 2012.
Elokuussa Applen arvo Wall Streetillä oli 623 miljardia dollaria, ja se ylitti huipussaan Microsoftin ja jopa pienempien maiden, kuten Sveitsin ja Saudi -Arabian, BKT: n. Applella on yli 100 miljardia dollaria käteistä, mikä antaa sille taloudellisen voiman tehdä melkein mitä tahansa, mitä se haluaa eteenpäin.
Syyskuussa Applen AAPL-osakkeet nousivat yli 700 dollarin osakkeelle, mikä on kaikkien aikojen korkein. Vuosi 2012 oli sijoittajille epävakaa vuosi, koska tekijöiden yhdistelmä lähetti AAPL: n arvon vuoristoradalla vuoden viimeisten kuukausien aikana.
Apple vs. Samsung
Apple voitti historian suurimman patenttioikeudenkäynnin.
Omena todisti voittajan korkean profiilin tapauksessa Samsungia vastaan. Sen jälkeen kun Apple syytti Samsungia useiden iPhoneen liittyvien ohjelmisto- ja suunnittelupatenttien loukkaamisesta, yhdysvaltalainen tuomaristo päätti Applen hyväksi ja määräsi Samsungin maksamaan miljardin dollarin vahingot. Jos tuomioistuin jatkaa Applen puolelle, Samsung saattaa joutua maksamaan enemmän.
Raha ei todellakaan ole syy siihen, että tämä oikeusjuttu on niin merkittävä. Apple ja Samsung ovat älypuhelinliiketoiminnan kaksi suurinta yritystä, ja molemmat kävivät toisiaan vastaan aseiden kanssa. Apple osoitti, että sen laaja iPhone -patenttisalkku on puolustettavissa oikeudessa, ja kehotti samanaikaisesti muuta alaa lopettamaan iPhonen kopioinnin... tai muuten. Samsung -puhelimet toimivat Androidilla, Googlen iOS -kilpailijalla. Tämä tapaus oli myös voitto Androidia vastaan tässä suhteessa. IPhonen kilpailijoiden pitäisi vihdoin alkaa näyttää vähemmän iPhonelta.
Koko oikeudenkäynnin ajan saimme myös katsoa monia varhaisia malleja iPhonelle ja iPadille, jotka muuten olisivat jääneet yksityisiksi. Todistajat valaisevat uutta valoa Applen suunnitteluprosessiin ja siihen, miten iPhonen kaltaiset tuotteet keksittiin keittiön pöydän ympärille.
Tässä tapauksessa on aivan toinen merkitys, kun ajatellaan patenttiteollisuutta kokonaisuutena. Kuinka teknologiayritys voi todella omistaa ajatuksen suorakulmion muotoisesta puhelimesta? Apple vs. Samsung on tapaus, jota tutkitaan vuosien ajan.
iOS 6 ja Mapgate
Google potkaistiin jalkakäytävälle ja Apple Maps floppasi.
Applen suurin hämmennys vuonna 2012 oli uuden Maps -sovelluksen huono vastaanotto iOS 6: ssa. Julkaistuaan ohjelmiston syyskuussa valtavirran media kirjoitti järkyttäviä arvosteluja Apple Mapsista sen epätarkkuuksista ja perusominaisuuksien, kuten julkisen liikenteen reittiohjeiden ja katunäkymän, puuttumisesta.
Täysin patentoidun kartoitusratkaisun osalta Apple Maps ei todellakaan ollut niin huono, että se tuli ulos. Ongelmana oli, että Apple poisti Google Mapsin iOS: sta korvaamaan sen omalla sovelluksellaan, ja ihmiset olivat tottuneet Googlen kokemukseen. Maps oli hyvä, mutta monille se ei ollut parempi kuin Google Maps.
Tim Cook joutui myöntämään julkinen anteeksipyyntö, ja negatiivinen lehdistö jatkui myöhemmin tänä vuonna. Mapsin alkuperäinen epäonnistuminen oli jopa osa syytä, miksi Apple erotti iOS: n johtajan Scott Forstallin.
Tapaa iPhone 5
IPhone sai suurimman päivityksen sitten vuoden 2010.
Syyskuussa Apple julkisti iPhone 5: n, korkeampi, tyylikkäämpi ja tehokkaampi 4S -iterointi. Apple loi uuden paneelitekniikan avulla entistä ohuemman näytön, joka on myös korkeampi 4 tuumaa. IPhone 5 julkistettiin LTE -verkolla ja Applen A6 -prosessorilla.
Apple myi ennätykselliset 5 miljoonaa laitetta julkistusviikonloppuna, ja iPhone 5 on myös Applen nopein kansainvälinen käyttöönotto, ja se on saatavilla lähes 100 maakunnassa vuoden 2012 lopussa.
Kolme uutta iPadia
Saimme uuden iPadin, uudemman iPadin ja iPad minin.
Apple julkaisi vuonna 2012 yhteensä kolme uutta iPadia: kolmannen sukupolven iPad Retina-näytöllä, neljännen sukupolven iPad Retina-näytöllä, ja kauan odotettu iPad mini. Paljastettuaan kolmannen sukupolven iPadin maaliskuussa järjestetyssä tapahtumassa Apple päivitti lokakuussa 10 tuuman iPadin sirupäivityksellä ja Lightning-liittimellä.
Lokakuun tapahtuman todellinen tähti oli iPad mini. Kun huhut ennustivat oikein muodon ja nimen, Apple julkisti 7,9 tuuman tabletin, jonka hintalappu oli 329 dollaria.
Vuonna 2013 Applen odotetaan päivittävän iPad minin Retina -näytöllä. 10 tuuman iPadin tulevaisuus jää nähtäväksi.
Executive Shakeup: Hyvästi Forstall, Hei Ive
Applen historian suurin johtouudistus kertoo paljon siitä, mitä odottaa vuonna 2013.
Lokakuun lopussa, Apple erotti pitkäaikaisen johtajan Scott Forstallin ja hiljattain nimitetyn vähittäiskaupan johtajan John Browettin. Forstallin juuret ulottuvat syvälle Appleen; hän aloitti Steve Jobsin kanssa NeXT: ssä. Tim Cook palkkasi Browettin vuoden 2012 alussa Ron Johnsonin tilalle.
Forstall vastasi iOS: sta, mukaan lukien Apple Maps ja Siri. Sekä Siriä että Mapsia ei otettu hyvin vastaan käynnistettäessä, ja oli raportteja Forstallin kanssa oli vaikea tulla toimeen sisäisesti. Hän oli kuulemma aina lyönyt päätään muiden johtajien kanssa, ja sama pätee Browettiin. Apple kutsui lähtöään muutokseksi "kannustaakseen entistä enemmän yhteistyötä" yrityksen sisällä olevien tiimien välillä. Mapsin epäonnistuminen loi myös täydellisen mahdollisuuden katkaista siteet Forstalliin. iCloud -johtaja Eddy Cue vastaa nyt kaikista verkkopalveluista, mukaan lukien Maps ja Siri, jotka johtavat vuoteen 2013.
Forstallin ja Browettin lähdön lisäksi Apple teki joitakin sisäisiä rakenneuudistuksia vuonna 2012.
Laitteistovastaava Bob Mansfield palautettiin johtamaan Applen uutta Technologies -konsernia, salaperäistä tiimiä, joka on omistautunut langattoman ja puolijohdetekniikan kehitykseen. Huhut sanovat että Apple aikoo luopua Intelistä ja luoda oman prosessorilinjan Macille.
Craig Federighi vastaa nyt sekä iOS: sta että OS X: stä, mikä tarkoittaa yhtenäisempää näkemystä molemmista alustoista eteenpäin.
Tärkein osa uudistusta on, että Jony Ive vastaa nyt Applen suunnittelusta, mukaan lukien laitteisto ja ohjelmisto. Hän on yrityksen ylin maistelija, ja hänellä on todistettu kokemus, johon kuuluvat iMac, MacBook Air, MacBook Pro, iPod, iPhone ja iPad. Tästä lähtien hän kutsuu laukauksia Cookin rinnalla Applen ytimessä. Applen tulevaisuus on Iven kanssa valoisa.