Kustannuskonglomeraatti Hearst, johon kuuluu useita maailman suurimpia aikakauslehtibrändejä, näkee iPad- ja tablet -painosten valoisan tulevaisuuden. Duncan Edwards, Hearst Magazines Internationalin toimitusjohtaja, esitti yllättäviä lausuntoja siitä, miltä tulevaisuus näyttää tällä viikolla Lontoossa järjestettävässä World e-Reading Congressissa.
Yllättävin lausunto oli, että Hearst ei aio sisällyttää interaktiivista sisältöä digitaalisiin julkaisuihinsa huolimatta yrityksen vähän tunnetussa App Labissa tehdystä työstä ja uskosta, että käyttäjät maksavat enemmän digitaalisesta painoksesta. Edwards kuvasi myös yhdistelmän Hearstin digitaalisten tilaajien käyttämiä laitteita. Tätä sekoitusta johtaa iPad, mutta Barnes & Noble's Nook -alusta aivan sen takana.
Mukaan TabTimes, digitaaliset versiot ovat vielä tuskin pisara Hearst - keskimäärin noin 600 000 myyntiä kuukaudessa verrattuna 22 miljoonaan painettuun myyntiin. Siitä huolimatta Hearst näkee digitaaliset julkaisut tulevaisuutena. IPadin lanseerauksen jälkeen yhtiö loi Hearst App Labin - ohjelmistokehitysosaston, joka testaa olemassa olevia Hearst -julkaisusovelluksia ja -sisältöä useilla tableteilla.
Vaikka App Lab -konsepti antaa kuvitella interaktiivista sisältöä, linkkejä verkkoresursseihin ja sosiaaliseen verkostoon integraatio, multimedia ja muut digitaaliset lisälaitteet, Edwards sanoi, että Hearst ei keskity mihinkään sellaiseen asioita. Yhtiö muuntaa painotuotteensa olennaisesti litteiksi digitaalikopioiksi, joilla ei ole erityisominaisuuksia. Päätös keskittyy siihen, mitä Hearstin johtajat uskovat useimpien lukijoiden haluavan digitaalikokemuksesta.
Ihmiset ajattelivat, että keksimme aikakauslehdet uudelleen hyödyntääksemme laitteen takana olevaa tekniikkaa, mutta kuluttajat pitävät parempana tätä kopioversiota, ja todellisuudessa olemme paljon parempia tässä.
Huolimatta siitä, että digitaalisia painoksia tehdään vain enemmän kuin painettuja PDF -tiedostoja, Edwards uskoo, että käyttäjät maksavat saman tai enemmän digitaalista sisältöä kuin tulostusta - vieläkin yllättävämpi toteamus kuin suunnitelma olla hyödyntämättä iPadia toiminnallisuutta. Hän huomautti kuitenkin, että Apple ei käsittele sisällön hinnoittelua saumattomasti kansainvälisten rajojen yli.
Apple ei tee maantieteellisen hinnoittelun tekemisestä helppoa. Applen on muutettava tätä, koska se ei veloita samaa tuotteestaan ulkomailla.
Lehtien lukemiseen käytettävien mobiililaitteiden ja -alustojen jakautumisesta Hearst näkee, että iPad ja iOS -laitteet ovat johdossa noin kolmanneksen markkinoista. On syytä huomata myös se Zinio alustana voidaan käyttää useilla laitteilla, mukaan lukien iPad.
- iOS - 35%
- Nook - 30%
- Zinio - 20%
- Amazon - 15%
Lähde: TabTimes