Mitä tekevät tohtori Seuss, William Faulkner, J.K. Rowling, George Orwell, F. Onko Scott Fitzgeraldilla ja Stephen Kingillä yhteistä? Kaikki kuusi hylättiin toistuvasti yrittäessään julkaista ensimmäisen kuuluisan romaaninsa. IBooks 2: n ja iBooks Authorin julkistamisen myötä Apple ei vain anna koulutusjärjestelmälle tarvittavaa lisävoimaa: he yrittävät herättää ylös kirjallisen sanan kuoleva taide ottamalla ehdottoman vallan kustantajien käsistä ja asettamalla se pyrkivien käsiin kirjailijoita. Olemme renessanssin kynnyksellä.
Oletko koskaan yrittänyt julkaista romaania? Se on painajainen. Sinun on kirjoitettava lähetyskirjeitä yli 30 eri kustantamolle. Joskus saa lähettää vain yhden kerrallaan. Joskus tarvitaan välittäjää. Joskus et. Monta kertaa romaanisi istuu kuukausia likaisessa kasassa lähetyksiä, ja kun se luetaan, se luetaan Todennäköisesti jonkun sokean silmän omaavan harjoittelijan, joka on ylityöllistetty eikä ole missään tilassa, arvioimaan työsi etuja kirja. Ehkä toimittaja ottaa käsikirjoituksesi ja pitää sitä hyvänä, mutta jos he eivät usko, että he voivat ansaita rahaa he lähettävät sinulle nopean muistiinpanon, jossa sanotaan: "Kiitos, mutta ei kiitos." Kirjallista maailmaa hallitaan tällä paskalla järjestelmällä.
Siirry Appleen. iBooks ja iBooks Author ovat kaksi hämmästyttävää työkalua, joiden avulla kirjoittajat voivat julkaista itse ja auttaa samalla kehittämään perinteisten kustantajien roolia 2000-luvulle sopivammaksi. Mutta heidät on ehkä vedettävä potkimalla ja huutamalla tulevaisuuteen, aivan kuten musiikkiteollisuus ennen heitä.
Me kaikki tiedämme, että iTunes muutti radikaalisti musiikkiteollisuuden. Tarrat vihaavat ajatusta Applen valvonnasta, mutta iTunes ja iPod monin tavoin tallensivat musiikkia. Ennen iTunesia levy -yhtiöt päättivät, kuka voi ja ei voi julkaista albumia, ja tuloksena oli kokeilun puute. Musiikki ei pysähtynyt, mutta muutos kesti kauemmin. ITunesin myötä Apple otti musiikin voiman takaisin ihmisten käsiin. Sen sijaan, että pakotettaisiin menemään suurille levy -yhtiöille, indie -bändit voisivat tallentaa albumin melko halvalla, lähettää sen iTunesiin ja mainostaa sitten työtä Internetissä. Kyllä, levy -yhtiöiden kannattavuus laski, mutta musiikin laatu ja monimuotoisuus kasvoivat ja antoivat samalla kansalaisille mahdollisuuden kuulla äänensä.
Kirjallisuus on valmis tekemään saman hyppymusiikin iTunesin kanssa, koska riippumattomilla kirjoittajilla on nyt työkalut, joita he tarvitsevat kustantamojen kiertämiseksi.
Kustantajien ongelma ei kuitenkaan muutu yhdessä yössä. Kustantamot heittävät edelleen rahaa jo suosittujen kirjailijoiden ja julkkisten taakse kannattavuuden varmistamiseksi, tulevien kirjoittajien kustannuksella, jotka tekevät rohkeampaa työtä. IBooks Author muuttaa sitä, että pyrkivien kirjoittajien ei tarvitse enää luottaa julkaisijoihin nähdäkseen heidän työnsä painettuina tai saadakseen sen vauhdin alun, joka saa kustantajat mukaan ilmoitus.
Ei sillä, että tämä sulkee kustantajat kokonaan. Niitä tarvitaan edelleen, mutta ne eivät ole rivin loppu. Applen uusi työkalu on halpa ja helppokäyttöinen, ja se antaa kaikille, joilla on Mac -käyttöoikeus, mahdollisuuden kirjoittaa kirja, julkaista se iBookissa ja sitten mainostaa sitä itse. Kirjailijat voivat saavuttaa lähes välittömän täyttymyksen, kun he näkevät sanansa painettuna, ja heillä on heti mahdollisuus edistää omaa työtä.
Häiritsijät saattavat sanoa, että itsejulkaisu on ollut olemassa jo vuosia, emmekä ole vielä nähneet mittakaavan kärkeä sen hyväksi. Vaikka on totta, että Amazonin ja jopa Applen kaltaiset yritykset ovat sallineet kirjailijoiden julkaista itse teoksensa, yksi asia, joka on kadonnut itsejulkaisemisessa, on loistava työkalu. Apple on nyt antanut sen meille.
Luulen, että seuraavan kymmenen vuoden aikana näemme siirtymisen kustantajista avainhaltijoina kirjalliseen maailmaan rooliin, jossa he sen sijaan ovat todella hämmästyttävän työn parhaita edistäjiä. Kustannustoiminnan tulot laskevat, mutta niiden kannattavuuden pitäisi olla jonkin verran johdonmukaista tai parempaa kuin nyt. Kustantajat eivät voi seuloa hiekkakasan läpi, vaan he voivat uida iBookstoresta ja etsiä riippumattomia kirjailijoita, joiden teokset eivät ansaitse ansaitsemaansa huomiota. Kustantajien roolit muuttuvat jotain samankaltaisemmaksi kuin promoottori, joka saa kirjasi huipulle.
Ehkä puhallan koko asian suhteettomasti, mutta luulen, että Applen ilmoitus tänään Guggenheim voi olla yksi tärkeimmistä päivistä paitsi yrityksen historiassa, myös sen historiassa julkaiseminen. Mutta vaikka se olisi vain ylimielisyyttä ja pommitusta, yksi asia on varma: meidän on tehtävä kirjoittajien helpommaksi tavoittaa yleisö. Amerikka ei tarvitse toista John Kennedy O'Toole, joka tappoi itsensä epätoivossa siitä, kuinka vaikeaa oli julkaista mestariteoksensa, Duncesin liitto. Amerikan kirjalliset lahjakkuudet tarvitsevat parempia alustoja, joilla mainokset voivat ilmaista ja mainostaa teoksiaan, ja Apple antoi heille juuri sellaisen.
