Vaikka suuri osa sisällöstä on Ajat profiili on jo peitetty Businessweek laaja haastattelu ja NBC Rock Centerissä segmentti, artikkeli tarjoaa hyvän yleiskuvan siitä, kuinka Cook on astunut ulos Steve Jobsin varjosta tullakseen maailman arvokkaimman yrityksen johtajaksi.
Profiili koskettaa Cookin henkilökohtaista aikataulua ja esittelee hänen uskomatonta työmoraaliaan:
Cookilla on muutama yhteinen asia Jobsin kanssa. Hän on työnarkomaani, eikä toipuva. Hän herää joka aamu kello 3.45 (”Kyllä, joka aamu”), lähettää sähköpostia tunnin ajan ja varastaa marssin laiska East Coasters kolme aikavyöhykettä edessään, menee kuntosalille, sitten Starbucks (lisää sähköpostia) ja sitten työ. ”Asia on siinä, että kun rakastat tekemääsi, et todellakaan ajattele sitä työnä. Se on mitä teet. Ja se onni, missä olen. ”
…
Jobsin tavoin Cook ei koskaan osoita julkisuudessa epäilyjä itsestään tai Applesta, ei tuikasta, ei hetkeäkään. Hän harvoin harhautuu kaukana ydinsanomastaan Applesta: että se on maailman paras ja innovatiivisin yritys, että kuluttajat rakastavat sitä ja että hänen etuoikeutensa on työskennellä sen ja heidän puolestaan. Puhuessaan johtamistyylistään Cook aloittaa: ”Toimitusjohtajat ovat vahvuuspaketteja ja…” Hän epäröi ja etsii jotakin tapaa muuttaa lause heikkouksien ympärille. Sitten hän löytää sen: "ja niin edelleen".
Hyvä osa artikkelista käsittelee Cookin uraa siirtyessään useista suurista teknologiayrityksistä, mukaan lukien IBM ja Compaq, ennen kuin he tulevat Appleen. AIKA sitten selittää, kuinka Cook on edistynyt suuresti Applen kasvattamisessa Kiinassa ja osoittanut suurempaa läpinäkyvyyttä toimitusketjun työkäytännöissä.
Hänen arvostelijoidensa mukaan Cookilla ei ole todellista tekniikan näkemystä, mutta olisi tarkempaa sanoa, että hän ei ole vielä näyttänyt kättään. Apple päätti vuoden 2012 menestyksekkäällä innovaatioennätyksellä, mutta se oli innovaatio pienellä i: llä, kuten vähitellen. Se riittää tavalliselle yritykselle, mutta se ei tehnyt Appleista arvokkaampaa kuin Exxon Mobil. Applen ydin on kvanttihyppy, odottamaton sivuttain hyökkäys tähän asti huomaamatta ja alikäytetyt markkinat - henkilökohtaiset tietokoneet, digitaaliset musiikkisoittimet, älypuhelimet, tabletit tietokoneita. Ehkä seuraava pysäkki on televisiot; siihen huhumylly on varmasti menossa. Mutta Cookin testi on löytää uusi kategoria, joka on altis häiriöille ja häiritsee helvettiä.
Muista tarkistaa koko profiili osoitteessa AIKA. Se on hienoa luettavaa.
