Malcolm Gladwell on erittäin terävä kaveri monista aiheista (heck, hän piti kirjastani!). Yksi viimeisen kuukauden miellyttävimmistä lukemista on hänen pisteestä pisteeseen Chris Andersonin kirjasta Vapaa New Yorkerissa, jossa todettiin periaatteessa, että kaikki päinvastaiset mielenosoitukset, rahan periminen on parempaa liiketoimintaa kuin tavaroiden luovuttaminen ilmaiseksi.
Mutta tämän purkamisen aikana Malcolm teki melko suuren aritmeettisen virheen, joka sai sen kuulostamaan Apple oli kynnyksellä tehdä laitteilleen myymästään sisällöstä laitteistoa tärkeämpää itse:
"Ja siellä on paljon muuta tietoa, joka on päättänyt toimia vastakkaiseen suuntaan kuin Free. The Ajat luovuttaa sisällön verkkosivuillaan. Mutta  Wall Street Journal on havainnut, että yli miljoona tilaajaa ovat tyytyväisiä maksamaan etuoikeudesta lukea verkossa. Yleisradio - Free Free: n alkuperäinen harjoittaja kamppailee. Mutta premium -kaapeli, jolla on kovat kuukausimaksut erikoissisällöstä, toimii hienosti. Apple saattaa pian ansaita enemmän rahaa iPhonen latausten (ideoiden) myymisestä kuin itse iPhonesta (tavaraa). Yhtiö voisi jonain päivänä luovuttaa iPhonen latausten lisäämiseksi; se voisi antaa pois lataukset iPhone -myynnin lisäämiseksi; tai se voisi jatkaa sitä, mitä tekee nyt, ja veloittaa molemmista. ”
Itse asiassa Apple on todella kaukana ansaitsemasta enemmän rahaa iPhonen latausten myymisestä kuin itse iPhonesta. Otetaan uusimmat tiedot, jotka meillä on.
Viimeisimpien raporttien (eilen) mukaan käyttäjät ovat ladanneet App Storesta yli 1,5 miljardia sovellusta ja Apple myynyt $1.69 3,08 miljardin dollarin arvoinen iPhone viimeisellä neljänneksellä.Vaikka nämä luvut kuulostavat lähellä (App Store näyttää puolessa välissä!), Ne ovat uskomattoman kaukana merkistä. Ensinnäkin iPhonen laitteistotulot ovat kolmen kuukauden ajan, ja sovellusten lataukset kestävät yli vuoden. Tämän lisäksi sovellusten latausmäärä sisältää ilmaisia sovelluksia. Oletetaan äärimmäisen konservatiivisesti, että ihmiset lataavat viisi ilmaista sovellusta maksettua sovellusta kohden (itse asiassa teen enemmän kuin 10-1, mutta pelaan mukana). Kuvitellaan siis, että Apple on myynyt 250 miljoonaa maksullista sovellusta, joka on kuudesosa kaikista. Nyt meidän on laskettava näiden sovellusten keskihinta. Korostan sitä ja kutsun sitä 3 dollariksi sovellusta kohden, vaikka se on lähes varmasti vähemmän-99 sentin sovellukset ylittävät App Storen 9,99 dollarin sovellukset siinä määrin, että se on hämmästyttävää.
Joten mihin päädymme? 750 miljoonan dollarin yhteenlasketut tulot iPhone -kaupasta. Vai onko meillä? Itse asiassa Apple saa vain 30 prosenttia App Storen myyntirahoista, mikä tarkoittaa, että yhtiö on saanut viime vuonna 225 miljoonan dollarin liikevaihdon. Tämä tarkoittaa, että jos seuraat kotona, Apple on saanut viimeisten kolmen kuukauden aikana 15 kertaa enemmän rahaa iPhonen laitteistosta kuin viimeisen 13 kuukauden aikana iPhone -ohjelmistosta. Saadakseen kiinni, App Storen tulojen pitäisi kasvaa 3,187.5 6375 prosenttia nykyisestä tasosta. Siinä kaikki.
Se on kaukana siitä, että se ohitetaan pian, enkä voi kuvitella, että kenelläkään olisi käyrää, joka näyttää ohjelmiston rata ohittaa laitteiston milloin tahansa pian, koska suuret ohjelmistotulot riippuvat suuremmasta laitteistosta myynti.
Ota toinen esimerkki: iPodit. Apple päivitti meidät eilen kertoakseen meille, että yhtiö on myynyt yli 8 miljardia kappaletta iTunesin kautta tähän mennessä. Erittäin vaikuttava. Kerro tämä luku 95 sentillä (albumiostokset heittävät bonuskappaleita alentaaksesi kappalekohtaisia maksuja), niin saat mojova 7,6 miljardin dollarin bruttotulot. Tietenkin Apple saa siitä paljon pienemmän leikkauksen, korkeintaan 30 prosenttia, mikä tarkoittaa, että se on saanut enintään 2,28 miljardia dollaria elämänsä aikana iTunes -myymälän musiikkikokoelmasta. Â Se on paljon rahaa - ja Apple ansaitsi enemmän kuin iPodin myynnistä viime jouluna yksin. Lisää rahaa-kahdeskymmenes kerta.
Gladwell on kuollut rahoille, joita Apple menestyy veloittamalla kaikesta tekemästään sen sijaan, että vapauttaisi talon molemmat puolet. Mutta älkäämme pettäkö itseämme - yrityksen laitteisto on käteislehmä.
Päivitetyt numerot lukijan DeadParrot:
- Itse asiassa todelliset luvut ovat yhä dramaattisempia.
Applen iPhonet olivat 1,69 miljardia dollaria käyttämällä GAAP (Subscription) -laskentatapaa, jossa iPhonen ja AppleTV: n tulot ovat 24 kuukautta.
Käyttämällä ei-GAAP-kirjanpitoa (mitä he todella myivät), Apple oli 1,405 miljardia dollaria korkeampi. (http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html - liikevaihto lähellä loppua). Koska 98% niistä on iPhoneja, iPhonen todellinen myynti oli noin 3,08 miljardia dollaria. ”
