Toinen Applen ilmoitus, toinen Mac-tuotemerkin korostus. Näyttää siltä, että joka kerta, kun Apple avaa yrityspiirteensä, kunnioitettavan Macintosh-tuotemerkin merkitys laskee harppauksin ja Macin tuleva kuolema näyttää todennäköisemmältä.
Olin päällä äskettäinen jakso Leo Laporten MacBreak Weekly -lehdestä, ja tunnin ja 45 minuutin kuluttua ohjelmassa, jonka nimessä oli ”Mac”, M-sanaa tuskin mainittiin.
Ei, Mac -brändi ei häviä pian. Olen varma, että niitä päivitetään ja parannetaan ja myydään tulevina vuosina. Ja he eivät epäonnistu markkinoilla.
Mutta on selvää, että Mac kuolee. Tavallaan. Tässä on se, mistä puhun.
Applen äskettäisessä tulosraportissa yhtiö sanoi, että Mac -myynti kasvoi 19 prosenttia verrattuna edellisvuoden vastaavaan neljännekseen.
Itse asiassa Macin myyntikuva on monimutkaisempi. Vaikka Macin myynti oli viimeisellä neljänneksellä korkeampi kuin viime vuoden viimeisellä neljänneksellä, se itse asiassa laski edelliseen neljännekseen verrattuna - 6 prosenttia. Toisin sanoen, Apple myi enemmän Mac -tietokoneita heinä-, elo- ja syyskuussa, kuin loka-, marras- ja joulukuussa.
Ja jopa vuosi sitten Mac-myynti laski Pohjois-Amerikassa, minkä kompensoivat vain valtavat kasvut Euroopassa ja Aasiassa.
Ja unohda se iOS -liiketoimintaan verrattuna. Apple myi enemmän iOS -laitteita yksin vuonna 2011 kuin Mac -tietokoneiden kokonaismäärä viimeisten 28 vuoden aikana. Kyllä, iOS -laitteet ovat halvempia ostaa. Mutta ne ovat myös osittain kannattavampia, koska Apple saa kolmanneksen kaikista sovelluksiin käytetyistä rahoista.
Macintosh ei voi koskaan voittaa Windowsia markkinaosuudellaan. Liiketoiminnan kannalta Applen iPhone -tulot yksinään ylittävät kaikkien kaikkien Microsoft -yritysten tulot. Steve Jobs eli tarpeeksi kauan PWN Bill Gatesille. Mutta hän ei tehnyt sitä Macin kanssa.
Mac on vankka liiketoiminta, eikä Apple aio luopua siitä. Mutta on myös totta, että yritys valmistautuu hitaasti maailmaan ilman Macia.
Mac OS X ilman "Macia"
Apple ilmoitti tällä viikolla, että alun perin Mac OS X -nimistä alusta kutsutaan tulevaisuudessa yksinkertaisesti "OS X: ksi".
Yhtiö on tehnyt vastaavaa kahdesti aiemmin.
Muutama vuosi sitten Apple poisti sanan "tietokone" yrityksen nimestä. Se oli aiemmin "Apple Computer Inc.", ja he vaihtoivat sen "Apple Inc."
Apple on tarra tarkkuuden ja johdonmukaisuuden nimissä, joita se antaa asioille. Apple poisti sanan "tietokone", koska yritys tekee nyt paljon enemmän kuin tietokoneita.
Viime aikoina yhtiö muuttaa mobiiliohjelmistonsa nimen "iPhone OS" - "iOS". Ja samasta syystä: Tarkkuus ja johdonmukaisuus.
Koska iOS toimisi myös iPadissa, nimessä "iPhone OS" ei ollut mitään järkeä.
Joten miksi Apple otti Macin pois OS X: stä? Mielestäni on selvää, että käyttöjärjestelmä tulee pian ilmestymään laitteistoihin, joissa ei ole Mac -tuotemerkkiä.
Kauan odotettu, huhuttu ja spekuloitu Applen televisiosta on yksi mahdollisuus.
Toinen mahdollisuus on Applen tulevat kosketuspohjaiset pöytä- ja kannettavat järjestelmät (joita Apple ei ole ilmoittanut, mutta joidenkin ihmisten mukaan lukien Yours Truly uskoo väistämättömäksi).
Kolmas mahdollisuus on, että OS X voi jonain päivänä korvata iOS: n iPadilla.
Neljäs mahdollisuus on täysin odottamattomien merkkituotteiden sarja.
Ja vaikka Apple ottaa "Macin" pois OS X: stä, se asettaa iOS: n sisään.
OS X: stä tulee iPad-kaltaisempi
Kun Apple julkisti Mac OS X Lionin, monet olivat yllättyneitä monista iOS: n kaltaisista ominaisuuksista, jotka on lisätty alustaan.
Apple lisäsi useita aloitusnäyttöjä, uusia monikosketuseleitä Magic Trackpad- ja MacBook-ohjauslevyille sekä koko näytön sovelluksia. He lisäsivät pieniä yksityiskohtia, kuten heiluvia kuvakkeita ja kansioita sekä Mail -käyttöliittymän, joka näyttää aivan kuin iOS -sovellus.
Äärimmäisin esimerkki siitä, että Apple valmistautuu tulevaan monikosketusnäytölliseen työpöydän tulevaisuuteen, on kääntyminen suuntaan, johon sivu menee, kun liikutat ylös tai alas ohjauslevyllä. Nyt oletusarvoisesti, kun sormesi osoittavat alaspäin, sivu nousee ylös, aivan kuten iPadissa. Se on äärimmäistä, koska se ei sisällä vain ominaisuutta, vaan käyttäjän uudelleenkoulutusta.
OS X Mountain Lion -ilmoitus sisälsi vielä enemmän iOS -ominaisuuksia. Ja nämä ovat yleensä enemmän Macin käyttömallin tekemisestä kuin iPhonen tai iPadin käyttämisestä.
Esimerkiksi viestien, muistutusten, muistiinpanojen, ilmoituskeskuksen ja sosiaalisen jakamisen lisääminen antaa käyttäjille mahdollisuuden käyttää Mac -tietokoneitaan kuten iPadit. IOS -gadgetisi käyttämät käyttäytymiset ja impulssit toimivat tällä hetkellä Macissa.
Uudet Mountain Lion -ominaisuudet yhdistävät myös iOS- ja OS X -järjestelmät parannetuilla iCloud-, AirPlay- ja Game Center -integraatioilla.
Joten trendit ovat nyt selvät. Apple sallii arvokkaan Mac -brändin "kannibalisoinnin" nykyisillä mobiilituotteillaan ja tulevilla pöytäkoneilla, jotka näyttävät, tuntuvat ja toimivat kuin nykyiset mobiilituotteet. Ja Macia käyttävä käyttöjärjestelmä kehittyy edelleen tuotelinjoiksi, joilla ei ole Mac -tuotemerkkiä.
Joku päivä Mac kuolee. Mutta se inkarnoidaan uudelleen moniin muihin tuotteisiin, joita ei kutsuta Maciksi.
Mac kuolee. Mac ei kuitenkaan koskaan kuole.
Kuva: Steven M Scotten: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011
