Piper Jaffray analyytikko Gene Munster on ollut idée fixe Applen niin sanotusta iTV: stä niin kauan, että ennen kuin Steve Jobs sanoi, että hän oli "murtanut" televisio-ongelman, ajattelimme itse asiassa, että hän vaikutti hieman naurettavalta.
Vuonna 2012 näyttää kuitenkin yhä enemmän siltä, että Munster on oikeassa ja Apple suunnittelee tuloaan HDTV -markkinoille. Itse asiassa Munsterin omien lähteiden mukaan Apple on ottanut yhteyttä suuriin TV -komponenttitoimittajiin saadakseen näyttöpaneelit iTV: lle, jonka hän uskoo käynnistyvän vuoden 2012 loppuun mennessä.
Mutta se on ei kaikki. Munsterilla on kiehtovia ajatuksia siitä, mikä iTV: n taikuus tulee olemaan, ja hän näkee kolme mahdollista sisältöskenaariota:
1. Yksinkertaisin skenaario - Apple voisi yksinkertaisesti sallia television hallita kuluttajan suoraa televisiota palvelua yhtenäisestä käyttöliittymästä, aivan kuten TiVo, yhteistyössä MSO: iden kanssa (eli kaapeli yritykset). [..] Liitetyn television ohjelmisto on jollain tavalla suurin erottaja, jonka Apple voi tuoda pöydälle, joten tämä vaihtoehto voi silti johtaa uuteen ja tuoreeseen tuotteeseen televisiomarkkinoilla. Apple voisi myös täydentää tätä iTunes -elokuvien vuokraus- ja ostopalvelullaan suoraan televisiosta.
2. Live TV + Web -yhdistelmä-Apple voi tarjota pääsyn suoraa TV: tä verkkokanavilta yhdessä muiden verkkopohjaisten videopalvelujen kanssa. Yksi keskitievaihtoehdoista voisi olla se, että Apple toimittaa suoran TV: n verkkokanavilta (joko Internetin tai langattoman verkon kautta) Apple Televisionille. Apple voisi sitten hyödyntää uutta App Storea Apple TV: lle täydentääkseen suoraa TV: tä ominaisuuksia Netflixin, Hulu Plusin tai minkä tahansa sisällöntuottajan kanssa, joka päättää rakentaa sovelluksen televisio.
3. iTunes-TV-tilaus-Apple voisi tarjota kuukausittaisia tilauksia à la carte -periaatteella live-TV-paketteihin, jotka sisältävät sisällöntuottajia. […] Tällainen tarjous olisi epätodennäköinen, kun otetaan huomioon sisällöntuottajien väliset nykyiset lisensointijärjestelyt ja palveluntarjoajille sekä se, että se on Applen ydinosaamisen ulkopuolella, jopa media.
Rehellisesti sanottuna mielestäni yksinkertaisin skenaario on todennäköisesti oikea. Rehellisesti sanottuna Applen vallankumoukset käynnistyvät yleensä näennäisesti pienillä innovaatioilla, jotka keskittyvät käytettävempään käyttöliittymään. Esimerkiksi iPhone mullisti älypuhelimet ottamalla käyttöön kosketusnäytön fyysisten painikkeiden ja sitten rakentaa koko ydinkäyttöjärjestelmä sovellusten käsitteen ympärille, joista puhelinkyvyt olivat vain yksi pieni osa. Kun Apple tulee HDTV -markkinoille, odotan heidän tekevän saman.
