Japanin Softbank käyttää iPhonea kilpailijoiden voittamiseen
Japanin kolmanneksi paras matkapuhelinoperaattori Softbank kertoi keskiviikkona, että sillä oli kesäkuussa 229 500 matkapuhelinliittymää, mikä on maan suurimman operaattorin NTT DoCoMo Inc.:n kärjessä 164 000. Toiseksi sijoittunut KDDI Corp. oli vain 61 300 uutta tilaajaa. Softbank on ainoa iPhone palveluntarjoaja maassa, jossa lähes kolme neljästä älypuhelimesta on Applen valmistamia.
Huhtikuussa Softbankin päällikkö Masayoshi Son sanoi: ”iPhone myy niin hyvin, että olemme todella Apple saa Japanissa 1,7 miljoonaa iPhonea, mikä on 72 prosenttia kaikista älypuhelimista maa. Itse asiassa iPhonen uskotaan kaksinkertaistavan älypuhelinsegmentin vuoden 2009 aikana Wall Street Journal.
Softbank on markkinoinut aggressiivisesti iPhonea käyttämällä taktiikoita, kuten lähes ympäri vuorokauden toimivia televisiomainoksia, painettuja mainoksia ja hinnoittelu (kuten ilmainen 16 Gt: n iPhone kahden vuoden sitoutumisella.) Softbankilla on kuitenkin nyt uusi kilpailutekijä: lukitsematon puhelimia.
Japanin hallitus "kannustaa" matkapuhelinoperaattoreita luovuttamaan lukittavat puhelimet tietyille palveluntarjoajille. Muutoksesta, jonka katsotaan tarjoavan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja, voisi tulla vipua NTT DoCoMolle ja KDDI: lle taistelemaan iPhonen vetovoimaa vastaan. Vaikka siirtyminen matkapuhelimien lukituksen avaamiseen on tällä hetkellä vapaaehtoista, DoCoMo on ilmoittanut suunnitelmistaan avata puhelimet ensi huhtikuussa. Vaikka Softbank on toistaiseksi kieltäytynyt menemästä trendin mukana, on epäselvää, miten ne kilpailevat tarjoamatta vaihtoehtoa myös japanilaisille kuluttajille.
[Wall Street Journal]