Kuinka työt mallinnivat Applen italialaisista autoyhtiöistä, eivät muista PC -valmistajista [Sculleyn haastattelu]
80 -luvulla Applea ei mallinnettu muiden PC -yritysten, vaan Italina -autovalmistajien mukaan.
Entinen toimitusjohtaja John Sculley sanoo:Katsoimme italialaisia autosuunnittelijoita. Tutkimme todella heidän valmistamiensa autojen malleja ja tarkastelimme istuvuutta ja viimeistelyä sekä materiaaleja ja värejä ja kaikkea sitä. Tuolloin kukaan ei tehnyt tätä Piilaaksossa. Se oli kauimpana planeetalla Piilaaksosta 80 -luvulla. Jälleen kerran, tämä ei ole minun ajatukseni. Voisin liittyä siihen kiinnostukseni ja suunnittelutaustani vuoksi, mutta Steve vei sen kokonaan.
Silloin, kun Steve oli poissa ja otin vallan, minua kritisoitiin voimakkaasti. He sanoivat: "Kuinka he voisivat asettaa miehen, joka ei tiedä mitään tietokoneista, vastuuseen tietokoneyrityksestä?" Monet ihmiset eivät ymmärtäneet, että Apple ei ollut vain tietokoneita. Kyse oli tuotteiden suunnittelusta ja markkinoinnin suunnittelusta ja paikannuksesta.
Ihmiset kutsuivat meitä "vertikaalisesti integroiduksi mainostoimistoksi", ja se oli valtava halpa laukaus. Insinöörit eivät voineet ajatella mitään pahempaa sanoa yrityksestä kuin sanoa, että se oli "vertikaalisesti integroitu mainostoimisto". No arvaa mitä? Ne ovat kaikki tänään. Se on malli. Toimitusketjua hallitaan muualla.