Steve Jobs ei koskaan esitä tuotetta tehokkaammin kuin hän teki iPhonen julkistamisen yhteydessä. Hän kertoi esittelevänsä kolme tuotetta: ”Vallankumouksellinen puhelin, laajakuva-iPod ja läpimurto-Internet-laite. Ja ne ovat kaikki yksi tuote: iPhone. ”
Ajattelin takaisin tuota legendaarista säveltä, kun näin Steven kiinnittäneen yhden heikoimmista linjoistaan iPadiin, laitteeseen, joka mielestäni todella sisältää huomattavia mahdollisuuksia:
Aivan oikein, myyntivaltti on, että se on "Kehittynein tekniikkamme maagisessa ja vallankumouksellisessa laitteessa uskomattomalla hinnalla". Todella? Myyntipisteesi ovat eteneminen, taikuus, vallankumous ja halpa? Parasta, mitä linjalla on menossa, on laite ja hintalause. Ensinnäkin lähes kukaan ei osta taikuutta. Vielä tärkeämpää on, että Applen ei pitäisi koskaan asettaa hinnasta keskeistä myyntipistettä; muut yritykset voivat tehdä halvempia pudotuksia, ja sitten Applen on vakuutettava ihmiset uudelleen, että korkeammat hinnat ovat perusteltuja. Kun yrität tulla hintajohtajaksi, et voi todella yrittää mennä palkkioksi uudelleen.
Mutta otsikko oli myös yhteenveto yhdestä ongelmasta, joka tuli esiin minulle, kun katselin iPadin ilmoitusta: laitteessa ei yksinkertaisesti ole tappajasovellusta. Tappajasovellus on käyttö, joka osoittaa, miksi uusi tekniikka kannattaa ostaa. Esimerkiksi mikroaaltouunit eivät alkaneet myydä ennen kuin mikroaaltouunissa käytettävä popcorn otettiin käyttöön ja tietokoneet eivät myyneet ennen kuin laskentataulukko -ohjelmisto julkaistiin. IPhonen tappajasovellus oli rehellisesti sanottuna Safari; iPhone voisi varmasti tehdä paljon enemmän kuin selata verkkoa, mutta monille ihmisille New York Timesin kotisivun näkeminen monikosketuksella teki myynnin.
IPad? Sanon, että vaikuttavin asia, jonka näin tänään, oli New York Timesin kotisivu. Se on jopa parempi kuin mobiiliverkkoselailu kuin iPhone. Mitä sitten? Se ei riitä saamaan minua käyttämään 500 dollaria. Mutta ei hätää. Uskon, että tappajasovellus iPadille on tulossa ja mahdollisesti myös julkaisemalla. Sen nimi on iLife.
Nyt en usko, että henkilökohtaiset mediasovellukset ovat tärkein käyttötarkoitus jokaisessa tablet -tietokoneessa. Kindle toimii hienosti "Amazonin kirjakokoelman mistä tahansa" kanssa keskeisenä myyntipisteenä. Jos Netflix on koskaan tehnyt tabletin, se olisi parempi optimoida elokuvien katseluun. Mutta Applelle ja vain Applelle tämä on oikea tapa edetä. Bränditarina, lakkaamaton keskittyminen käytettävyyteen ja suurin osa sen ohjelmistokehityksestä viimeisten 10 vuoden aikana on antanut sinun tehdä enemmän henkilökohtaisella medialla. Se oli iLifen alkuperäinen lähtökohta, ja se on edelleen totta.Ja kun ajattelen iPadin suhteellisia etuja, asioita, jotka se voisi tehdä paremmin kuin muut tabletit tai olemassa olevat alustat kuten kannettavat tietokoneet ja älypuhelimet, ajattelen melkein kaikkea iLife -pakettiin sisältyvää (web -suunnittelu ja kehitys mahdollisesti paitsi). Miksi Macit alkoivat myydä paremmin kuin koskaan noin viisi vuotta sitten? Se oli iLife. Mitä Apple tarjosi erityisesti iMovien, iPhoton ja iTunesin kanssa, osoitti jotain, mitä Mac voisi olla, mitä PC ei voinut. Ja syy siihen on se, että puhumme henkilökohtainen media. Musiikkini tuntuu kaukaiselta MacBookillani - en voi koskettaa sitä. IPadin musiikkisoitin tuntuu jo intiimimmältä, vain siksi, että voisin rullata sanoituksia sormillani tai katsoa lähes täysikokoista albumikuvaa iTunes LP: n kautta.
Mieti nyt, mitä voisi tapahtua, jos muu iLife -paketti tuodaan tähän standardiin. Ota samat lähtökohdat ja samat sovellukset ja anna minun koskea niihin. Valokuvakirjastosovellus iPadissa on hyvä, mutta se ei ole iPhoto, se on parempi versio valokuvien katseluohjelmasta jossakin digitaalisista kuvakehyksistä, joissa he myyvät Sears. Kuinka paljon parempi olisi asettaa valokuvakirjoja käsin? Jos haluat muokata niitä, käytä visuaalisia tehosteita, hanki ne oikein ja lähetä sitten digitaalinen kortti sähköpostitse vanhemmillesi tai lapsillesi? Käytä samaa käyttöä kuin Macissa ja laita se iPadiin.
Tai ota video. Apple voisi helposti tehdä kaikkien aikojen parhaan version iMoviesta. Sekoita joukko leikkeitä täydelliseen järjestykseen, säädä ääniraitoja, lisää siirtymiä, aseta teksti täydellisesti sormillasi ja kuvaa sitten YouTubeen. Ja en olisi järkyttynyt nähdessäni Final Cut Pron saavan entistä hämmästyttävämmän iPadin avulla.
Toinen Cultster on tappaja omaksua mahdolliset musiikintekokykyjä, joten en puhu iPadin mahdollisuuksista elävän musiikin työkaluna (huomautus näytteenottajille ja "laptopronica": pelisi on muuttunut). Huomaan kuitenkin, että tästä voisi heti tulla historian suurin kotitallennusstudio, jos Apple yksinkertaisesti tekisi Garage Bandin iPadille. Siitä tulisi hetkessä jokaisen lukiobändin suosikkityökalu.
Rehellisesti, tänään minulla on vaikeuksia sanoa, miksi joku, joka omistaa sekä iPhonen että Kindlen, ostaisi iPadin, ja minulla on jopa epäilyksiä siitä, miksi joku tekisi niin, jos heillä olisi vain iPhone. Tämä voi kuitenkin helposti muuttua - ja jopa ennen tuotteen julkaisua - jos iLife iPadille ei ole liian pitkä. Intiimiys on tässä myyntivaltti. Ja tähän Apple on jo investoinut yhdeksän vuoden työn tähän mennessä. Vapauta iLife, Apple. Lähetä se iPadille!
