Tänä aamuna Google teki rohkean liikkeen ja osti Motorolan mobiililiiketoiminnan 12,5 miljardia dollaria. Näin tehdessään Google toi laitteistosuunnittelun ja Android-laitteiden valmistuksen sisäisesti, kuten Apple on aina tehnyt sen tuotteilla, alkaen alkuperäisestä Macintoshista ja jatkaen aina iPhoniin ja iPadiin tänään.
Tämä on vain kapitulaatiota. Ostamalla älypuhelinvalmistajan Google on kaikki myöntänyt, että se tarvitsee enemmän kuin vain ilmaisen käyttöjärjestelmän ja paljon kumppaneita kilpailemaan Applen kanssa: heidän on toistettava Applen menestys kontrolloimalla molempia laitteisto ja laitteidensa ohjelmistoja.
Ei vain Google ole tullut tähän johtopäätökseen. Microsoft tunnusti saman asian aiemmin tänä vuonna, kun he tekivät Nokian kanssa yhteistyötä luodakseen alusta alkaen Windows Phone 7 -puhelimia. Ja HP - pitkä yritys, joka on lyönyt muiden yritysten käyttöjärjestelmiä koneilleen - osti Palmun webOS -mobiilikäyttöjärjestelmäänsä viime vuonna.
Huomaatko kuvion? Vuosien ajan Apple oli outo ankka, kun taas Microsoft myi Windowsin makua jokaiselle gadgetille, joka käyttää sitä. Applelle naurettiin, kun taas Michael Dellin kaltaiset ihmiset ehdottivat, että Applen olisi joko vaihdettava Windowsiin tai avattava kauppa.
Kuka nauraa nyt? Apple on toiseksi arvokkain yritys maapallolla, ja sen rahavarat ovat yli 70 miljardia dollaria. Applen tuotteiden, ohjelmistojen sekä digitaalisen median ja sovellusten valta -asema on täysin vertaansa vailla. Apple hallitsee maailman suurinta sovelluskauppaa ja tekee 30 senttiä jokaisesta dollarista miljoonista tapahtumista päivässä.
Miten Apple teki sen? Älä koskaan ota lyhyttä leikkausta. Älä koskaan vaaranna Steve Jobsin näkemystä siitä, millaisten tietokoneiden pitäisi olla: puhdas ohjelmistojen ja laitteistojen yhdistelmä yhdeksi maagiseksi tuotteeksi. Applen kilpailijat hyötyivät lyhyellä aikavälillä vain rakentamalla omaa laitteistoaan tai omaa ohjelmistoaan loput ulkoistettiin, mutta Applen strategia oli pitkä häntä… ja nyt hännän räjähdysmäinen kasvu korko.
Katsokaa teknistä maisemaa juuri nyt, ja Apple hallitsee sen jokaista kulmaa. Apple rakentaa ja myy maan suosituimman älypuhelimen. Samaan aikaan puolitoista vuotta debyyttinsä jälkeen iPad On tablettimarkkinoilla. iOS on planeetan toiseksi suosituin mobiilialusta huolimatta siitä, että se on käytettävissä vain Applen omilla tuotteilla. Sitten on Mac, joka kasvaa edelleen, vaikka PC- ja Notebook -luokat kutistuvat. Samaan aikaan Apple ymmärtää kaikkialla ennenkuulumattomia voittomarginaaleja niin hienosti rakennetuista laitteista, että kilpailu ei voi edes lähestyä niiden laatua hinnallaan... tämä huolimatta niin sanottua Apple-veroa.
Google saattaa hallita maan suosituinta mobiilialustaa Androidilla, mutta Apple hyödyntää iOS: ta paljon enemmän vain muutamalla laitteella kuin hakukonejättiläinen Android -lisenssinsaajien armeijassa. IOS App Store voi olla aidattu puutarha, mutta se on tiheä ja mehevä, itseään ylläpitävä ekosysteemi; Verrattuna Android Marketplace on aavikko, jossa muutama eri kaktukset menestyvät.
Nyt kun Google on ostanut Motorolan, on aika arvioida tilannetta: kolmenkymmenen vuoden jälkeen tietokoneteollisuus on tunnistanut sen, mitä Apple on tiennyt koko ajan. Jotta voit olla paras ja rakentaa paras, sinun on hallittava tuotteidesi kaikkia puolia. Älypuhelin, tietokone, tabletti… ei riitä, että nämä asiat ovat vain joukko hyllylevyjä, jotka on hajotettu yhteen. Gadget on suunniteltava alusta asti koko.
Google ei tietenkään pelkästään hallitse Androidin laitteistokohdetta ostamalla Motorola. He myös suojaavat Androidia oikeudenkäynneiltä keräämällä tuhansia patentteja. Siitä huolimatta on vaikea olla ajattelematta, että hankinta edustaa komitean suunnittelemien aliarvostettujen laitteiden aikakauden päättymistä ja tulevaisuuden Applen koko ajan suunnitellun alkua.
