Raportti: Adidas tappaa 10 miljoonan dollarin iAd -kampanjan, koska työt ovat "kontrollifriikkiä"
Kuinka paljon kontrollifriikki voi maksaa Applen iAd -ohjelmalle? Adidasin tapauksessa hinta oli 10 miljoonaa dollaria. Tämä on luku, joka julkaistiin tänä viikonloppuna Cupertinosta, Kaliforniasta. yhtiö hävisi, koska ”Applen toimitusjohtaja Steve Jobs oli liikaa kontrollifriikki”.
Mukaan Silicon Alley Insider, Apple hylkäsi kolme urheiluvälinevalmistajan ehdottamaa mainoskonseptia, jolloin iAds -kampanja osui suihkuun. "Mainostajat valittavat siitä, että he eivät hallitse mainostensa näkyvyyttä, kolmannen osapuolen mainosten näyttötyökalujen puuttumista ja muita ongelmia", raportissa todetaan. Vaikka Apple aikoo avata prosessin tulevaisuudessa, ”jotkut mainostajat ovat menettäneet kärsivällisyytensä”.
Yahoon toimitusjohtaja Carol Bartz katsoi syyskuussa, että mainostajien pitäminen pimeässä aiheuttaisi iAds hajota." IAds -ohjelma on kuitenkin ”hyvä kokeiluun”, Bartz sanoi tuolloin. (Bartzin oma työ on vaarassa, viimeaikaisten raporttien mukaan, jotka ennustavat hakukoneen järkytystä.)
Jos tämä uusin raportti pitää paikkansa, se olisi toinen suuri mainostaja, joka irtautuu iAdista. Chanel oli kuulemma ensimmäinen. Elokuussa,. Wall Street Journal ilmoitetut mainostajat olivat järkyttyneitä Applen "Luova prosessin hallinta", mikä usein aiheuttaa sen, että iAd -kampanjan kehittäminen kestää kahdeksasta kymmeneen viikkoa - kaksi viikkoa tavallista pidempään. Applen vaatimus luoda mainokset itse todettiin ensisijaiseksi syyksi viivästyksille.
Vaikka jotkut mainostajat ovat valittaneet Applen raskaasta kohtelusta, toiset ovat kertoneet tiedotusvälineille suurista voitoista. Esimerkiksi autonvalmistaja Nissan sanoi, että sen iAd sai viisi kertaa enemmän napsautuksia kuin perinteinen verkkomainonta.
[SAI, AppleInsider]
