Vaikka Applen mobiilimainonta -alusta iAd julkaistiin kesäkuussa 0 prosentilla markkinoista, iOS -alustan sovelluksista löydetyillä interaktiivisilla mainoksilla voi pian olla 21 prosenttia markkinaosuuksista, mikä liittyy Googlen mobiilitoimintaan. Applen voitot tulevat Googlen ja muiden vakiintuneempien verkkomainostajien kustannuksella, ehdottaa uutta raporttia.
IDC: n julkaisemien arvioiden mukaan Bloomberg Businessweek, Googlen osuus mobiilimainonnasta laskee 21 prosenttiin joulukuussa 27 prosentista joulukuussa 2009. Myös Yahoo saa osuman, pudoten 9 prosenttiin 12 prosentista. (Yahoo Toimitusjohtaja Carol Bartz ennusti äskettäin, että Applen mainontaympäristö hajoaa.) Samoin Microsoftin markkinat leikataan 7 prosenttiin 10 prosentista. Nokian mobiilimainosten osuus katoaa melkein tutkanäytöstä 2 prosenttiin.
Huolimatta odotetusta markkinaosuuden leikkaamisesta Google yritti kuulostaa hyvältä Työviikko artikla. Kalifornian Mountain View'n tiedottaja kertoo, että Google "kasvaa nopeasti" vuonna 2010. yhtiö. "Jos menetämme osuuttamme, nämä markkinat kasvavat nopeammin kuin mitä olemme koskaan nähneet", Googlen amerikkalaisen mobiilin johtaja Jason Spero sanoi.
IDC -arvio ei kuitenkaan vastaa Applen alkuperäisiä odotuksia. Kun iAd lanseerattiin kesäkuussa, toimitusjohtaja Steve Jobs kehui, että iAd kerää 50 prosenttia mobiilimainosmarkkinoista vuoden 2010 jälkipuoliskolle mennessä. Hitaammasta kasvusta huolimatta sekä kehittäjillä että mainostajilla on syytä iloita. IOS-sovellusten kehittäjät saavat 60 prosenttia mainoksista saaduista tuloista, kun taas mainostajat ilmoittavat tavallista suuremman kuluttajien kiinnostuksen. Dolen valmistaja Unilever ilmoitti, että 20 prosenttia mainoksen katselevista kuluttajista palaa takaisin.
IAd -alusta ei ole ilman arvostelijoita - Bartzin lisäksi. Mainostajat kertoivat Wall Street Journal iAd -mainoskampanjan luominen voi kestää kaksi kuukautta tai enemmän, koska Applen vaatii osallistumaan jokaiseen vaiheeseen.
Vaikka kuoppainen alku, Apple näyttää sitoutuneen kasvattamaan uusinta mainonta -alustaansa. Tietojen mukaan iAd alkaa näkyä iPadissa, kun iOS 4.2 julkaistaan marraskuussa.
[Onni, AppleInsider, Työviikko]