Applen kaikkien aikojen suurin hankinta on kaikki, mitä teknologiamaailma voi puhua, eikä Apple ole vielä vahvistanut uutisia.
Viime viikolla ilmoitettiin, että Apple aikoo ostaa Beats Electronicsin 3,2 miljardilla dollarilla. Pian uutisoinnin jälkeen Beatsin perustaja ja legendaarinen tuottaja Dr.Dre kutsui itseään "ensimmäinen hip-hopin miljardööri".
Nyt Dre ja musiikkiteollisuusyritys Jimmy Iovine ovat huhutaan esiintyvän lavalla Applen maailmanlaajuisessa kehittäjäkonferenssissa ensi kuussa. Mitä Applen ja Beatsin tulevaisuus tarkalleen odottaa, on edelleen epäselvää, mutta tässä on viisi asiaa, jotka on tiedettävä monumentaalisesta sopimuksesta:
Jimmy Iovine on suuri juttu Applelle
Ehkä musiikkiteollisuuden parhaiten sidoksissa oleva mies, Jimmy Iovine on todennäköisesti suuri syy Apple haluaa Beatsin. Beatsin lisäksi Iovine toimii myös Interscope Recordsin toimitusjohtajana, joka on yksi planeetan suurimmista levy -yhtiöistä. Hänen sopimuksensa Interscopen kanssa päättyy myöhemmin tänä vuonna, mikä antaisi hänelle mahdollisuuden lähteä töihin muualle... kuten Cupertinossa.
Iovinella on pitkä historia Applen kanssa, ja hän oli yksi ensimmäisistä levy -yhtiöiden johtajista, jotka olivat mukana iTunes Storessa 2000 -luvun alussa. Hän oli Steve Jobsin henkilökohtainen ystävä, ja hänellä on kuvasi suoratoistopalvelun lähettämistä Jobsille vuotta ennen kuin Spotifyn kaltaiset palvelut tulivat paikalle.
Iovine on yksi eteenpäin suuntautuvista johtajista musiikkiteollisuudessa, ja hän voisi tuoda pöytään paljon yhteyksiä ja asiantuntemusta. Omena kuulemma haluaa Iovine "uudistaa ja toteuttaa koko musiikkistrategiansa". Hän on varmasti mies tähän tehtävään.
Beats pysyy todennäköisesti erillisenä brändinä
Apple voi valita Beatsin monilla tavoilla, mutta uskotaan että ikoninen brändi ei katoa.
Beats -kuulokkeet ovat kaupungin kaduilla lähes yhtä läsnä kuin Applen valkoiset EarPodit. Apple voisi halutessaan vain muuttaa Beats-kuulokkeet omiksi, mutta sen sijaan "Apple aikoo tehdä yhteistyötä yrityksen kanssa parantaakseen suunnittelun laatua tulevissa versioissa."
Apple tarvitsee Black Americaa, jonka Beats ymmärtää
Lähes kaksi kolmasosaa afrikkalaisamerikkalaisista käyttää Androidia iPhonella Nielsenin markkinatutkimus. Suurelta osin tohtori Dren ja Jimmy Iovinen taitavuuden kulttuurisen vaikutuksen ansiosta Beats on onnistunut markkinoi itseään tehokkaasti mustille amerikkalaisille.
Ammattiurheilijoita, räppääjiä ja julkkiksia nähdään urheilevan Beatsin julkisuudessa ja mainoksissa. Beats omistaa paitsi markkinaosuuden myös premium -kuulokemarkkinoiden mielenosakkeen. Ja se on onnistunut tekemään sen, mutta myös vetoamalla tiettyyn väestörakenteeseen Apple on vaikeuksia saavuttaa.
Apple harkitsee täysin musiikkistrategiaansa
Digitaaliset lataukset alkavat pudota vapaasti, kun suoratoistopalvelut, kuten Spotify, ovat alkaneet tarttua. Ennen Beats -uutisten ilmestymistä ilmoitettiin, että Apple oli harkitsemalla täysin uudistettua iTunes Storea.
Beats Music voi tarkoittaa, että Applesta tulee vihdoin vakiintunut pelaaja musiikin suoratoiston maailmassa. Ja vaikka Steve Jobs vastusti kuuluisasti musiikin suoratoistoa, on selvää, että Tim Cook ja Eddy Cue lämpenevät ajatukseen.
Sopimus koskee myös vaatteita
Oma Leander Kahney teki vahvan argumentin viikonloppuna siitä, kuinka Beats on tärkeä Applen puettavien suunnitelmien kannalta. Haastattelussa Robert Brunner, mies, joka palkkasi Jony Iven Applelta ja suunnitteli ensimmäisen parin Beats -kuulokkeita, on tehty selväksi, että Beats ymmärtää muotia.
Brunner selitti Cult of Macille, miten Beats on lähestynyt puettavia:
1. Kyse on enemmän siitä, miltä se tuntuu päälläsi kuin toiminnalla. Jos et koe olevani osa sitä, mikä olet ja se parantaa sitä, et käytä sitä. Tässä muoti ja tunteet tulevat ja harvat teknologiayritykset saavat tämän. Keskityimme Beatsin kanssa ensimmäiseen päivään.
2. Kyse ei ole lainkaan tekniikasta, vaan siitä, mitä se tekee sinulle ja miten se sopii ja parantaa elämääsi. Ei ole enää taikuutta vain olla yhteydessä toisiinsa. Sen on tehtävä jotain arvokasta ja merkityksellistä elämässäsi.
3. On tärkeää, kuka ottaa sen ensimmäisenä käyttöön. Beatsin avulla olimme avoimia värvätäksemme näkyviä, toiveikkaita ihmisiä käyttämään tuotetta. Bluetooth -kuulokkeet ja Google Glass ovat heidän varhaisten käyttöönsä uhreja, ja tämä on rajoittanut - tai rajoittaa - niiden levinneisyyttä. Kukaan ei halua tulla nähdyksi myyntiedustajana tai ylimielisenä ”lasinreikänä”. Jälleen, se on muotia ja sillä, kuka käyttää sitä ensin, on väliä.
Lue koko artikkeli täältä.
(animoitu gif GadgetLoven hyväksi)
