Kilpailussa Applen ja Dellin välinen kilpailu ylittää usein perinteiset mittarit, kuten tulot, voitot, markkinaosuuden ja myydyt yksiköt.
Monia vuosia sitten, ennen kuin Apple keksi itsensä uudelleen Steve Jobsin palauttamana, Dellin perustaja ja toimitusjohtaja Michael Dell oli kuuluisa sanoen paras asia, jonka uusi komentaja voisi tehdä Applen laivan kanssa, olisi sulkea yritys, myydä omaisuutensa ja antaa tuotot osakkeenomistajat.
Tänä syksynä, Applen viimeisimmän neljännesvuosittaisen tuloslaskun aikaan, Jobs käytti harvoin käytettyä tilaisuutta paistaakseen kirkkaudestaan yrityksen äskettäinen menestys kevyessä, miellyttävässä keskustelussa analyytikkojen kanssa, monet teknologian kirjoittajat huomauttivat nopeasti, että Applella oli enemmän kuin käteistä riittää ostaa Dellin suoraan, jos hallitus päättää tehdä niin.
Jonkin sisällä tuore blogipostaus, Bob Pearson, Dellin viestintä- ja keskustelujohtaja, pyrki laajentamaan kilpailua yritysten välillä taistelukentälle, josta monet tehdään ja murtuvat seuraavan vuosikymmenen aikana - ympäristöön.
Pearsonin kritiikkiä parafraatilla Apple on vain puhetta eikä kävelyä. Hän on ilmeisesti arvostamaton uusi Apple -mainonta pitämällä Mac -muistikirjoja maailman vihreimpänä muistikirjaperheenä. Pearson luettelee joitakin erityisiä toimenpiteitä, joita Dell on toteuttanut hiilen vähentämiseksi jalanjälki ja kuvaa vuorovaikutusta toimittajien kanssa, mikä vähentää Dellin vastuuta miljoonista kiloista tarpeettomia lähetyksiä ja pakkauksia jätettä. Applen mainonta hylätään "villinä väitteenä" ja pelkkänä "retoriikana".
Taistelevat sanat, ehkä joillekin. Syötävä omena kritisoi Pearsonin viestiä - lyhyesti sanottuna tyhjästä - vaikka voin puhua yhdestä Pearsonin ehdotuksesta Applelle, jota he voisivat harkita One Infinite Loopissa. Pearson sanoo "ole osa keskustelua" ja jatkaa valittamista siitä, että Applen työntekijät eivät saa kirjoittaa blogeja.
Mutta olen työskennellyt tarinan vihreitä malleja -julkaisua varten yli kuukauden ajan yrittäen saada jonkun Applelta keskustele kanssani juuri niistä asioista, joita yritys mainostaa "vihreimmissä perheissä" - ja olen törmännyt tiiliin seinään. Apple -yhteystietoluettelossani on yli kaksi tusinaa PR -varapresidenttiä, ja voin kertoa, ettei kukaan näistä ihmisistä näytä kiinnostunut puhumaan toimittajille - jopa niille meistä, jotka ovat nimellisesti kiinnostuneita auttamaan Applea kertomaan tarinansa laajemmalle yleisö.
