Kun Tim Cook haluaa tietää, miten Apple pärjää, on epäilyttävää, että hän kääntyy jonkin tutkimusryhmän puoleen julkaisi arvosanoja brändeistä ja yrityksistä, joilla on eniten arvoa, rakkautta tai läheisyyttä sen kanssa Asiakkaat.
Joten sen arvo on toimitusjohtajalle tai tässä asiassa kenellekään muulle, Apple on toiseksi arvokkain Yhdysvaltain brändi Brand Finance -ryhmän tänään julkaiseman uuden raportin mukaan.
Raportin mukaan sen "brändiarvo" nousi 37 prosenttia edellisvuodesta, mutta Amazonin 42 prosenttia piti Applen yhden ykkönen. Apple kärjessä Brand Finance luettelo 2012-2016. Viime vuonna Google voitti Applen "brändiarvon" kuninkaana.
"Amazon on rakentanut brändin, jolla ei ole vertaistukea", Brand Financen toimitusjohtaja David Haigh sanoi. ”Ne tarjoavat vertaansa vailla olevan mukavuuden, saatavuuden ja mittakaavan. Brändin menestys heijastaa aitoa pakkomielle asiakkaitaan kohtaan. Amazon on laajentunut rohkeasti uusille - näennäisesti toisistaan riippumattomille - teollisuudenaloille vastaamaan nykyaikaisten kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin. Amazon on mullistanut täysin brändimaailman sellaisena kuin me sen aiemmin tiesimme. ”
Brand Finance -raportti on kolmas viimeisten kuuden päivän aikana julkaistu, joka yrittää mitata merkkien ja yritysten tilaa. Riippumatta siitä, missä Apple sijoittaa näihin luetteloihin, tulokset saavat ihmiset puhumaan.
Maanantaina, NetBase julkaisi vuoden 2018 rakkaimmat tuotemerkit. Siinä Apple oli kuudes. 20. kesäkuuta Lasiovi julkaisi sadan parhaan toimitusjohtajansa henkilöstötutkimusten perusteella. Cook sijoittui sijalle 96, 53: sta, osittain siksi, että useat 12 054 Applen työntekijäarvostelusta valittivat toimistokulttuurista ja työ- ja yksityiselämän tasapainon puutteesta.
Cook sai edelleen 91 prosentin hyväksyntäluokituksen, mutta hänen yläpuolella oleva CEOS arvioi korkeammalle työntekijöidensä kanssa.
Toukokuussa Apple laski yhden sijan neljänneksi vuoden 2018 tulopohjaisessa Fortune 500 -sijoituksessa.
Mikään tästä ei todennäköisesti huolestuta yritystä tai sen osakkeenomistajia. Ensi vuonna Apple todennäköisesti ansaitsee kunnian ensimmäisenä yrityksenä, joka ylittää 1 biljoonaa dollaria arvostusmerkki.
Lähde: Brändirahoitus kautta Apple Insider
