Applen uusi kiinalainen mainos saa sinut itkemään millä tahansa kielellä
Yksi mielenkiintoisimmista asioista Applen jatkuvassa laajentumisessa Kiinaan on katsomista miten se muuttaa markkinointiaan kohdistaakseen maan, jonka Tim Cook on väittänyt olevan pian Applen suurin markkinoida.
Ennen kiinalaista uutta vuotta 19. helmikuuta Apple esitteli uuden mainoksen Kiinassa ja päivitti sen lämpimästi vastaanottamansa yhdysvaltalaisen The Song -mainoksen uudelle yleisölle. Molemmat mainokset kertovat tarinan nuoresta naisesta, joka käyttää Macin ja GarageBandin yhdistelmää nauhoittamaan dueton, jossa esitetään isoäitinsä ääni menneisyydestä.
Kuten lähes kaikissa mainoksissa, joita Apple on koskaan julkaissut, viesti on vähemmän teknologiasta sen itsensä vuoksi ja enemmän siitä, miten sitä voidaan käyttää parantamaan yksittäisten käyttäjien elämää.
Voit tarkistaa ja verrata mainoksen molempia versioita hyppäämisen jälkeen:
Voit katsoa Applen kiinalaista mainosta
klikkaamalla tästä. Yhdysvaltain versio on sen sijaan upotettu alla. (Voit myös tarkastella mielenkiintoista videota täällä, jossa kerrotaan joistakin Applen ajatusprosesseista mainoskonseptin luomisessa.)Paikalle sopivien versioiden tekeminen nykyisistä mainoskampanjoista ei ole Applelle uutta. Esimerkiksi Isossa -Britanniassa Apple teki valinnan korvata Jimmy Fallon ja Justin Timberlake iPhone 6 -mainoksissaan brittiläisellä Chris O’Dowd ja Richard Ayoade.
Kiinalainen mainos tulee kuitenkin Applen voittoisaan tiimiin Kiinan laajentumisen suhteen. Apple on parhaillaan avaamassa yhteensä 25 uutta vähittäiskauppaa Kiinassa vuoteen 2016 mennessä. Buzzin rakentamiseksi Apple on myös ottanut askeleen jättimäisten seinämaalausten tilaaminen varten kaksi Kiinan lippulaivamyymälöistä Kiinassa: osoittaa, kuinka Cupertino yrittää mukauttaa tuotemerkkiä kiinalaiselle yleisölle.
Ponnistus näyttää myös kannattavan. Kiina oli yksi tärkeimmistä tekijöistä Applen äskettäin raportoimaan hullu, ennätysmäinen kasvuneljännes. Apple on nyt Kiinassa myydään enemmän iPhoneja kuin YhdysvalloissaMyös uusi kysely osoittaa, miten Apple on nousi luksusbrändiluettelon kärkeen maassa.
Vaikka osa asiakkaista on epäilemättä kiinnostunut Applen aurinkoisista kalifornialaisista kuvista, se on ehdottomasti fiksu idea Apple jatkaa kiinalaisen kulttuurin osa -alueiden sisällyttämistä markkinointiinsa - erityisesti maan talouden jatkuessa turvota.
Kautta: 9to5Mac
