Apple on arvoitus, mysteeriin kääritty, arvoituksen sisällä. Ei, odota. Se oli stalinistista Venäjää.
Aivan sama. Molemmat ovat lähes identtisiä kyvyissään pitää salaisuuksia.
Itse Applen tarkkailijana olen hyvin tietoinen salaisuuden rautaesiripusta, joka estää ketään tietäen, mitä Apple työskentelee, mitä he suunnittelevat ja mitkä ovat heidän prosessinsa uusien kehittämiseen teknologioita.
Huhuja ja spekulaatioita on aina niin helppo saada; ennakoimattomat tosiasiat ovat harvinaisia - jopa tosiasioita menneisyydestä.
Se on yksi suurista asioista Walter IsaacsonSteve Jobsin elämäkerta. Se antoi jossain määrin harvinaisen käsityksen Applen sisäisestä toiminnasta.
Ja tämä on niin hienoa tämänhetkisessä tuomioistunnossa Piilaaksossa, jossa Apple haastaa Samsungin ja Samsung haastaa Applen. Se pakottaa Applen paljastamaan lukemattomia tosiasioita ja tapahtumia, joita se ei halua paljastaa.
Oikeudenkäynti näyttää olevan kaukana. Mutta jo nyt on selvää, että Samsung "voittaa". Miksi? Koska se on kilpailu yrityksen, joka välittää syvästi salaisuuksistaan - jopa pienistä - ja yrityksen välillä, joka ei välitä niin paljon. Joten löytö ja paljastus rankaisee Applea.
Tässä on 8 salaisuutta, jotka Apple on joutunut paljastamaan oikeudessa parin viime viikon aikana.
Tämä viesti sisältää kumppanilinkkejä. Macin kultti voi ansaita palkkion, kun käytät linkkejämme tuotteiden ostamiseen.
1. Steve Jobs muutti mieltään 7-tuumaisen iPadin suhteen
Steve Jobs luopui kuuluisasti 7 tuuman muodosta lokakuun 2010 Applen tulokokouksessa sanomalla: "Tämä koko ei riitä luomaan mielestämme loistavia tablet -sovelluksia. ” Hän sanoi myös, että koska tablet -käyttäjillä on taipumus käyttää myös älypuhelimia, "luopuvat arvokkaasta näyttöalueesta sopimaan tabletti taskussa on selvästi väärä kompromissi. ” 7 tuuman tabletit ovat "liian suuria kilpailemaan älypuhelimen kanssa ja liian pieniä kilpailemaan älypuhelimen kanssa iPad. ”
Mutta kolme kuukautta myöhemmin, saimme oikeudenkäynnissä tietää, näyttää siltä, että Jobs muutti mieltään.
Applen varapresidentti Eddy Cue kertoi tammikuussa 2011 lähettämässään sähköpostissa oikeudessa, että (Samsung -tabletilla leikkimisen jälkeen) hän vahvasti kannatti Jobsille, että Apple myy 7-tuumaisen iPadin, ja hän puolusti ideaa Jobsille useita kertoja marraskuun lopusta alkaen 2010. Sähköpostin mukaan Jobsista tuli "vastaanottavainen" ajatukselle "viimeisen kerran".
2. Apple käytti yli miljardia dollaria iPhonen ja iPadin markkinointiin
Applen markkinointijohtaja Phil Schiller joutui ilmoittamaan oikeudessa, että Apple käytti 647 dollaria miljoonaa dollaria iPhonen markkinointiin ennen tilikauden 2011 loppua ja 457,2 miljoonaa dollaria markkinoille iPad. Se on yli 1,1 miljardia dollaria iMarketing -rahaa.
3. Apple seuraa kilpailua tarkasti
Osa Applen mytologiasta, jota Apple itse kannustaa, on se, että Apple ei kiinnitä huomiota kilpailuun.
Samsung julkaisi Applen teollisen suunnittelijan Christopher Stringerin kirjoittaman sisäisen Applen sähköpostiviestin, jossa hän kirjoitti: ”Paul, tarvitsen viimeisin yhteenveto vihollisistamme ID -aivoriiheksi perjantaina… Jos sinulla on enemmän tietoja tämän lisäksi, voisitko päivittää kartoittaa? Ihmettelen, onko HP: n/kämmenvuodosta mitään huomionarvoista. ”
4. Apple kuuntelee asiakkaitaan
Toinen osa Applen mytologiaa on, että Apple ei saa tuotemerkkejä asiakkailta ja käyttäjiltä. Apple sanoo suunnittelevansa tuotteita itselleen, koska käyttäjät eivät oikein tiedä mitä haluavat.
Kokeilu on kuitenkin paljastanut Applen laajan asiakaskyselyn olemassaolon. Samsung haluaa tietojen julkistamisen.
Kyselykysymysten tarkoituksena on selvittää, miksi Apple -asiakkaat valitsevat esimerkiksi iPhonen kilpailevien puhelimien sijasta ja kuinka paljon he pitävät tai eivät pidä iPhonen erityispiirteistä.
Apple vastustaa voimakkaasti kyselytietojen paljastamista. Tuomari oli Samsungin puolella, mutta antoi Applelle valitusajan.
5. Useimmat ostavat iPhone -kotelot
Kokeilussa pakotetut Applen sisäiset asiakirjat osoittavat, että 78 prosenttia iPhonen omistajista ostaa koteloita iPhonelleen.
6. Apple ajatteli lisätä "tukijalan" iPadiin
Apple loi useita iPad -prototyyppejä, jotka jälkikäteen näyttävät hieman hassulta ja hölmöltä. Toisen takana oli valtava "jalusta", joten tabletti voidaan tukea kehystettynä.
7. IPhonen koodinimi oli "violetti"
Puhelimen kehittämisaloite tunnettiin Applen sisäisesti vuodesta 2004 lähtien ”Purple Projectina” ja alue jossa tämä kehitys tapahtui, kutsuttiin "Purple Dormiksi", joka tuoksui pizzalle Apple VP Scottin mukaan Forstall. Bonustiedot: "Purple Dormissa" oli "Fight Club" -merkki salaisuuden korostamiseksi, kuten kohdassa: Taisteluklubin ensimmäinen sääntö on, että et puhu taisteluklubista.
8. Apple teki puhelimen kameran tai auton sijaan
Schiller paljasti myös, että iPhone syntyi, koska Apple oli kiinnostunut laajentumaan muille markkinoille. Yritys todella viihdytti ajatuksia "kameran tai auton" valmistamisesta Schillerin mukaan.
Miksi salaisuudella on merkitystä Applelle?
Suuri osa Applen aurasta on vaivattoman nerouden käsitys. Tusina loistavaa suunnittelijaa istuu keittiön pöydän ympärillä ja haaveilee tulevaisuudesta.
Mutta Samsungin oikeudenkäynti on pakottanut Applen paljastamaan toisen todellisuuden. Apple tekee kovasti töitä menestyäkseen. Apple käyttää omaisuuksia markkinoidakseen tuotteitaan. Apple -ihmiset puhuvat sisäisesti väkivallan kielellä: kilpailijoiden on oltava "vihollisia" voitettu muotoilun "taisteluseurassa". Se kiinnittää huomiota kilpailukykyisiin tuotteisiin ja asiakkaaseen tyytyväisyys. Apple ei aina tiedä mitä tekee.
Eikä se ole vain aura. Apple -ihmiset luultavasti uskovat, että heidän näkemyksensä maailmasta - miten he ajattelevat ongelmista ja ratkaisuista - erottaa heidät toisistaan. Ja paljastukset siitä, miten he ajattelivat menneistä tuotteista, mahdollistavat kilpailijoiden helpommin päästä päähänsä ja ehkä ajatella samalla tavalla tulevista tuotteista.
Olitpa samaa mieltä Applen pakkomielle salaisuudesta tai et, pakkomielle on olemassa. Näiden salaisuuksien pitäminen on Applelle tärkeää. Siksi oikeusjuttu on tähän mennessä maksanut Applelle paljon enemmän kuin Samsung.
