Microsoftilla on outo ja hauras liiketoimintamalli.
Heidän mallinsa on: Hanki ihmiset tarvitsemaan Microsoftin ohjelmistoja ja myymään sitten ne korkeilla hinnoilla.
Vertaa tätä Applen malliin, joka on: Hanki ihmiset haluamaan kulutuselektroniikkasi niin pahaksi, että he maksavat siitä paljon, ja myy sitten laitteisto, ohjelmisto, palvelut ja sisältö korkealla hinnalla.
Ja lopuksi Googlen malli: Hanki ihmiset käyttämään Internetiä enemmän tekemällä siitä mahtavaa ja ilmaista ja ansaitse rahaa, kun ihmiset käyttävät Internetiä.
Kaikki kolme yritystä valmistavat käyttöjärjestelmiä puhelimille, tableteille ja pöytätietokoneille.
Mutta mitkä mallit menestyvät tulevaisuudessa ja mitkä epäonnistuvat?
Mielestäni on selvää, että Googlen malli menestyy todennäköisimmin ja Microsoft todennäköisesti epäonnistuu. Ja Apple pärjää hyvin.
Tässä on mitä tapahtuu.
Ongelmat Microsoftin kanssa
Vanhat uskomukset kuolevat kovaa. Esimerkiksi näistä kolmesta yrityksestä ihmiset uskovat, että Microsoft on jättiläinen, liian suuri epäonnistua yritys, Apple on tuhlaava nousujohteinen ja Google vieläkin huonompi nousu. Tämä on vanhentunut näkemys. Selvennetään heidän suhteellisia asemiaan muutamilla vakavilla tosiasioilla.
Ensinnäkin Microsoft on pienin, heikoin ja köyhin yritys kolmesta. Microsoftin markkina -arvo on noin 260 miljardia dollaria, ja se on murto -osa entisestä itsestään - sen markkina -arvo vuonna 1999 oli 616 miljardia dollaria. Microsoft on siis epäonnistunut yli puolet.
Google on noin 33 miljardia dollaria arvokkaampi kuin Microsoft. Apple on tällä hetkellä maailman arvostetuin yhtiö yli 450 miljardilla dollarilla.
Toki, sanot. Markkinaraja on vain funktio nopeasti vaihtelevista osakekursseista, jotka määrittelee epävakaa Wall Street.
Ainakin Microsoftilla on edelleen hallitseva käyttöjärjestelmä. Mutta ei sekään ole totta. Kaiken kaikkiaan Google on kaikkien aikojen suurin käyttöjärjestelmien valmistaja. Androidilla on enemmän käyttäjiä kuin Windowsilla aina tai koskaan, ja se kasvaa edelleen nopeasti.
Google ja Apple omistavat yhdessä yli 92% maailman älypuhelinten käyttöjärjestelmien markkinaosuuksista, mikä on huomattavasti suurempi markkinaosuus kuin Microsoftilla koskaan Windows -käyttöjärjestelmässä.
Mutta odota, sanot. Microsoft hallitsee liike- ja yritysmarkkinoita, joilla oikeat rahat ovat!
No, ei niin nopeasti. Yksi suurimmista suuntauksista liike -elämässä on BYOD - tuo oma laite - markkinat. Ja kun ihmiset tuovat oman laitteensa, se on melkein aina Apple- tai Android -laite.
Ja tämä käyttäjien painostus tulee ennen massiivista tekniikkaa ja ominaisuuksia ystävällinen yritykselle tulee Applelta tiistaista alkaen iOS 7: ssä.
Googlella on ja tulee olemaan vastaavia painostuksia. Yhdessä Apple ja Google poistavat Microsoftin edut yrityksessä.
Apple- ja Google -gadgetien suosiminen BYOD -ilmiössä osoittaa, että ihmiset käyttävät Microsoft -tuotteita vain siksi, että heidän on pakko tai tuntuu siltä. Heidän on pakko, koska se on "standardi". Heidän täytyy, koska heidän yrityksensä on Windows -käyttöjärjestelmässä. Heidän täytyy, koska heidän kollegansa käyttävät Exceliä ja PowerPointia.
Tai he haluavat, koska he vihaavat Applea ja uskovat, että Microsoft on ainoa vaihtoehto Applelle työpöydällä.
Siksi Microsoftin koko liiketoiminta on korttitalo. Heti kun ihmiset eivät tarvitse Windowsia tai Officea - ja muistakaa, että Microsoftin koko liiketoimintamalli perustuu tarpeeseen - he luopuvat siitä valtavalla määrällä. Ja kun he tekevät niin, se ei ole enää vaadittu "vakio", eikä Windowsin tai Officen käyttämiseen ole enää mitään syytä.
Siksi Googlen työpöytästrategia on niin tuhoisa Microsoftille. Heidän tavoitteenaan on saada kukaan tarvitsematta Windowsia.
Googlen Windows-Killing Strategy, Plan A
Googlen työpöydän Android -strategian ymmärtämiseksi on hyödyllistä ymmärtää Applen ja Microsoftin työpöytästrategiat.
Tässä on haaste: Käyttöjärjestelmäteollisuudella on vaikeuksia siirtää käyttäjiä toisen sukupolven paradigmasta kolmanteen.
Ensimmäinen sukupolvi oli komentorivi. Toinen sukupolvi oli/on WIMP -paradigma (ikkunat, kuvakkeet, valikot ja osoitinlaite). Kolmas sukupolvi on monikosketus fysiikan ja eleiden kanssa.
Kiitos Applen rohkeasta painostuksesta kolmannen sukupolven tietojenkäsittelyyn iPhonella ja sen jälkeen Androidilla, mobiilitila on täysin kolmannen sukupolven.
Mutta pöytäkone on edelleen jumissa toisessa sukupolvessa. Miten sinne pääsee täältä?
Microsoftin säälittävä ja epäonnistunut yritys Windows 8: n kanssa oli tarjota sekä vanhaa että uutta. He katosivat ja päättivät palata takaisin vanhaan. Nyt he ovat jumissa NYNNY, tietojenkäsittelyn paradigma, joka lähetettiin ensimmäisen kerran Nixonin hallinnon aikana.
Applen lähestymistapa on tarjota sekä vanhaa OS X: ää (jossa on joitakin näkyvästi kolmannen sukupolven ominaisuuksia jokaisen uuden version mukana) että uutta iOS: n kanssa. Mutta Apple tekee selvästi iOS: n siirtämisen ylöspäin kuin Jeffersons. Uskon, että pian he siirtyvät työpöydälle iOS: n kanssa. OS X pysyy "ammattilaisena", mutta iOS Desktopista tulee Applen yleinen työpöytäalusta.
Älä katso nyt, mutta se on myös Googlen strategia. Google ei ole koskaan toimittanut toisen sukupolven käyttöjärjestelmää. He ovat tehneet kolmannen sukupolven käyttöjärjestelmäpöytäystävälliseksi, ja nyt OEM-valmistajat alkavat rakentaa työpöydän Android-järjestelmiä. Suuret OEM -valmistajat.
HP ilmoitti hiljattain Liuskekivi 21 Android-all-in-one, 21-tuumainen kosketusnäyttö.
Acer ilmoitti siitä äskettäin Acer DA241HL, 24 tuuman all-in-one Android-tietokone.
Ja on monia muita.
Android työpöydällä on kuin Linux, mutta sovelluksilla!
Android työpöydällä on kuin älypuhelin ja tabletti, jota rakastat enemmän kuin tietokonettasi, mutta pöytätietokonetta.
Työpöydän Androidista puuttuu tällä hetkellä työpöytäystävällisiä sovelluksia. Mutta se tulee muuttumaan. Suuri kuva on, että Androidin pitäisi olla se, mitä Windowsin pitäisi olla: kolmannen sukupolven työpöytäkäyttöjärjestelmä, jossa on paljon sovelluksia.
Lisäksi se on ilmainen, joten Andriod -tietokoneista tulee edullisempia kuin Windows -tietokoneista.
Googlen Microsoft-Killing Desktop Strategy, Plan B
Google ilmoitti tällä viikolla Chrome -sovellusten nimellä ja käynnisti Windows -version (OS X tulee myöhemmin). Chrome -sovellukset kuulostavat riittävän viattomilta. Nämä sovellukset käynnistyvät yksinkertaisesti Chrome-selaimesta ja toimivat siellä ja helpottavat pilvipohjaisten sovellusten offline-käyttöä sekä synkronointia pilven kanssa. He voivat käyttää Windows -tietokoneen laitteistoa, kuten Windows -sovellukset voivat.
Chrome -verkkokaupassa on jo noin 50 Chrome -sovellusta, ja tuhansia lisää on tulossa tulevina vuosina. Nämä sovellukset ovat toimistopaketteja, tuottavuussovelluksia, kuvankäsittelyohjelmia-lähinnä kaikkia perusasioita, joita useimmat ihmiset tekevät tietokoneillaan.
Chrome-verkkosovellukset ovat erittäin houkuttelevia kaikenkokoisille yrityksille, kouluille, voittoa tavoittelemattomille järjestöille ja oikeastaan kaikille, jotka haluavat sekä turvallisuutta että yksinkertaisuutta. Heillä ei ole Microsoftin toimistosovellusten ominaispiirteitä. Ne eivät ole hitaampia ja hitaampia joka päivä (itse asiassa ne nopeutuvat). Ne poistavat suurimman osan tietokoneiden ylläpidosta aiheutuvista ongelmista.
Kyllä, Chromen Windows -versio vaatii edelleen Windowsin, ilmeisesti. Mutta kun sinä tai yritys käytät ensisijaisesti Chrome Web Appsia, Windows -osa muuttuu täysin tarpeettomaksi. Miksi et käytä ilmaista käyttöjärjestelmää? Miksi et käytä Android -tablettia? Microsoftin myymä osa tulee tarpeettomaksi. Kun ihmiset eivät tarvitse Microsoftia, he poistavat sen ja käyttävät jotain parempaa (Apple) tai halvempaa (Google).
Molemmissa tapauksissa - Googlen suunnitelma A ja suunnitelma B - Windows tulee tarpeettomaksi. Ja jos Windows on tarpeeton, sillä ei ole syytä olla olemassa.
Tämä on tuhoisa kaksiosainen strategia, jota tulisi arvostaa siitä, mitä se on: Windowsin loppu hallitsevina työpöytäkäyttöjärjestelminä.