Vaikka taloustieteilijät eivät voi olla yhtä mieltä siitä, onko globaali taantuma tulossa, se on ehdottomasti mahdollisuus. Mutta Applen johtajilla ei näytä olevan paljon huolestuttavaa – markkina-analyytikot ovat yleensä toiveikkaina yrityksen suhteen.
Tässä ovat useiden asiantuntijoiden kommentit, jotka varmasti lämmittävät Applen toimitusjohtajan Tim Cookin sydäntä.
Edes Apple ei selviä helposti taantumasta, mutta…
Keskuspankit ympäri maailmaa, myös Yhdysvalloissa, yrittävät hillitä inflaatiota hidastamalla hintoja nostavia ylikuumeneneita talouksia. On mahdollista, että heidän ponnistelunsa menevät liian pitkälle ja työntävät meidät taantumaan.
Jos näin tapahtuu, se ei ole hyväksi millekään yritykselle, Apple mukaan lukien. Mutta iPhone-valmistaja näyttää olevan valmis kestämään huonot taloudelliset ajat paremmin kuin useimmat.
iPhone on välttämätön
iPhone on epäilemättä Applen tärkein tuote. Matkapuhelinten myynti toi 49 prosenttia Applen kokonaistuloista viimeisellä neljänneksellä. Jos taantuma vähentää matkapuhelinmyyntiä, se osuisi Applen tulokseen. Mutta Loop Fundsin analyytikko Gene Munster pitää sitä epätodennäköisenä.
"Uskon, että iPhonen vahvuus johtuu siitä, että se on muuttunut luksustuotteesta välttämättömäksi", Munster kirjoitti tuoreessa blogikirjoituksessa. ”Valtaosa iPhonen ostajista tuntee inflaation aiheuttaman paineen. He tekevät päätöksiä säästääkseen rahaa, tehdäkseen kauppaa tulevista ostoksista tarvittaessa tai pidättäytyäkseen kokonaan. Ja kun nämä vaikeat valinnat ovat edessään, he päättävät kuluttaa iPhoneen."
Hän perusti tämän osittain kommenttiin, jonka Cook teki heinäkuun puhelun aikana sijoittajien kanssa ja huomautti, että yritys koki iPhonen myynti ei hidastu vuoden 2022 toisella neljänneksellä mahdollisesta taantumasta huolimatta. Sen sijaan iPhonen liikevaihto kasvoi edellisvuodesta.
Lisäksi iPhone 14 -mallisto on aivan nurkan takana, ja sen kerrotaan olevan ensimmäinen 5,6 tuuman iOS-malli, joka on suunnattu kustannustietoisemmille ostajille.
Apple tekee mahtavia Maceja
Mac on edelleen erittäin tärkeä tuote Applelle. Sen lisäksi, että miljoonia MacBookeja, iMaceja jne. myydään joka vuosi, macOS-kannettavat ja -pöytäkoneet ovat avainasemassa Applen kasvussa tärkeillä yritysmarkkinoilla.
Taloudellisten huolenaiheiden vuoksi tietokoneiden myynti hidastuu. Mutta Macin tilanne näyttää paremmalta. "MacBook-sarja voi olla ainoa valopilkku PC-myynnissä vuoden toisella puoliskolla", raportoi Digitimes maanantaina.
Näiden odotettujen myyntien voimakas tekijä on todennäköisesti uusi MacBook Air, joka julkaistiin heinäkuussa ohuemmalla muotoilulla ja nopeammalla M2-prosessorilla. Air-sarja on ollut suosituin macOS-kannettava useiden vuosien ajan, ja vuoden 2022 mallin tyylikäs uudelleensuunnittelu näyttää olevan valmis jatkamaan tätä trendiä.
Vaikka Mac-toimitukset laskivat vuositasolla vuoden 2022 toisella neljänneksellä, voit syyttää COVID-19-sulku Kiinassa, joka hidasti tuotantoa, ei kysynnän puutetta. Lisäksi ilmaantuu jatkuvasti merkkejä siitä, että tämä ongelma on suurimmaksi osaksi ohi. Applella on nyt vähemmän ongelmia pysyä Mac-tietokoneiden kysynnän tasalla kuin keväällä.
Taantuma saattaa lisätä iPadin myyntiä
Jos taantuma hidastaa Macin kysyntää, se ei tarkoita, että kuluttajat saisivat halvan Windows-tietokoneen. Analyytikoiden mukaan he valitsevat sen sijaan todennäköisemmin edullisen iPadin.
"On useita tekijöitä, jotka tukevat tabletteja: yksi niistä on tablettien jatkuva kysyntä PC: n halvempina vaihtoehtoina", sanoi Anuroopa Nataraj, alan analyytikko. IDC.
Applen kriitikot valittavat iPhonen ja MacBookin suhteellisen korkeista kustannuksista, mutta samaa väitettä on vaikea esittää Applen tablettien suhteen. iPadin perushinta on erinomainen hintaan 329 dollaria, ja koulutuksen ostajat voivat saada sen hintaan 299 dollaria. Monet vanhemmat, jotka olisivat ostaneet MacBookin lapsilleen koulukäyttöön parempana taloudellisena aikana, valitsevat iPadin. Sama trendi vauhditti iPad-myynnin valtavaa buumia pandemian aikana.
The iPadOS-perusmalli on niin suosittu Apple ei ole kyennyt pysymään kysynnän tahdissa vuoden 2022 alusta lähtien. Tämä tekee maailmanlaajuisesta sirupulasta tabletin myynnin suuremman ongelman kuin maailmantalouden hidastumisen.
Palvelujen kasvumahdollisuuksia on runsaasti
Huomattava osa Applen saamista rahoista ei tule suoraan laitteistomyynnistä. Noin 19 % kokonaistuloista tulee palveluista, kuten App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ jne. Ja on syytä uskoa, että tämä pysyy vahvana tulonlähteenä.
"Applen liiketoimintamalli on siirtymässä laitteistotoimitusten kasvun maksimoivasta mallista malliin, joka maksimoi asennetun kannan kaupallistamisen", analyytikko Erik Woodring Morgan Stanleysta. kirjoitti äskettäin.
Vuosien varrella tämän luokan liikevaihto on kasvanut aktiivisten iPhone-, Mac- ja iPad-käyttäjien kokonaismäärän kasvaessa. Ja Apple-laitteiden käyttäjien kokonaismäärä jatkaa kasvuaan.
kokki kertoi äskettäin sijoittajille kesäkuun 2022 vuosineljänneksellä pidetyssä puhelinkonferenssissa: "Näimme suurta innostusta tuotteidemme ja palveluidemme suhteen, mikä johti kaikkien aikojen ennätykseen asennettujen aktiivisten laitteiden määrässämme."
Applen laitteet eivät myöskään mene vain aiemmille asiakkaille. Toisen vuosineljänneksen aikana "Lähes puolet Macin ostaneista asiakkaista oli uusia tuotteessa", sanoi Applen talousjohtaja Luca Maestri samassa puhelussa. Ja hän sanoi, että yli puolet iPadin ostajista osti ensimmäisen.
Ihmisten täytyy omistaa Apple-laite, jotta he voivat tehdä ostoksia App Storessa, tilata iCloudin jne. Palvelutulot ovat siis löyhästi sidottu laitteistomyyntiin. Aktiivisten laitteiden asennetun määrän kasvaessa myös potentiaaliset palvelutulot kasvavat. Silloinkin kun taloudelliset ajat ovat vaikeita.
Taantuma tai ei, Apple pärjää
Jotkut teistä luultavasti tietävät tämän kaiken itse. Jos nykyinen iPhonesi vanhenee, harkitset vakavasti iPhone 14:ää. Tai ehkä sinulla on silmäsi tulevaan MacBook Pro, jossa on M2 Pro tai M2 Max prosessori. Ei ole väliä, mitä taloustieteilijät sanovat tulevaisuudesta, olet ostamassa uutta laitetta.
Joten ole tietoinen, se ei ole vain sinä. Analyytikot uskovat, että miljoonat ihmiset ympäri maailmaa ostavat Applen tuotteita tulevina kuukausina riippumatta siitä, kääntyykö maailmantalous parempaan tai huonompaan suuntaan. Ja siksi Apple on (melkein) taantumankestävä.
