Jos olet käyttänyt entisen tyttöystäväsi vanhempien Netflix-salasanaa vuosia, on tulossa synkkä päivä. Videon suoratoistopalvelu sanoo, että se aikoo tukahduttaa 100 miljoonaa kotitaloutta ympäri maailmaa, jotka käyttävät toisen kotitalouden tiliä.
Mutta yritys harkitsee myös halvempaa, mainoksilla tuettua vaihtoehtoa. Se saattaa houkutella ihmisiä, jotka joutuvat eroon.
Sinun on pian todellakin maksaa Netflixille
Netflix ei moneen vuoteen tehnyt ongelmaa tilien jakajien määrästä. Siinä jopa sanotaan: "Jakaminen todennäköisesti auttoi kasvuamme saamalla enemmän ihmisiä käyttämään Netflixiä ja nauttimaan siitä."
Mutta se on saavuttanut pisteen, jossa yritys sanoo nyt: "222 miljoonan maksavan kotitaloudemme lisäksi arvioimme, että Netflix jaetaan yli 100 miljoonalla lisätaloudella." Ja 30 miljoonaa niistä kotitalouksista, jotka käyttävät tiliä, josta he eivät maksa, on Yhdysvalloissa ja Kanada.
Suoratoistopalvelu sanoo, että salasanojen jakamista on niin paljon, että se haittaa tilaajien kasvua.
Sillä on ratkaisu. Yhtiö aloitti äskettäin kahden uuden maksullisen jakosuunnitelman testaamisen kolmella markkina-alueella Latinalaisessa Amerikassa. Nämä antavat nykyisille jäsenille mahdollisuuden maksaa hieman ylimääräistä salasanansa jakamisesta lisätalouksien kanssa. Kokeilut onnistuivat niin hyvin, että yritys laajentaa ohjelmaa.
Mutta ihmiset, jotka eivät tiedä salasanaansa jaettuna, eivät todennäköisesti maksa siitä ylimääräistä. Kuten vanhemmat, jotka antoivat tyttärelleen Netflix-kirjautumistietonsa tietämättä, että hän antoi ne poikaystävälleen, joka jakoi ne kaikkien ystäviensä kanssa.
Kuinka Netflix voi tukahduttaa salasanan jakamisen
Netflix voisi lopettaa suuren osan salasanan jakamisesta yksinkertaisesti pakottamalla sen käyttäjät vaihtamaan salasanansa. Yllä olevassa esimerkissä vanhempi todennäköisesti antaa uuden salasanan tyttärelleen, mutta hän ei jaa sitä entisen poikaystävänsä kanssa.
Toinen vaihtoehto on IP-seuranta. Netflix saattoi merkitä tilin, jota käytetään säännöllisesti useista IP-osoitteista samanaikaisesti, ja tilin omistaja pyysi maksamaan ylimääräisistä käyttäjistä. Tai leikkaa ne pois.
Venäjän hyökkäys Ukrainaan vahingoitti myös tilaajia
Maksullisten Netflix-tilaajien määrä laski 200 000:lla vuoden 2022 ensimmäisen neljänneksen aikana. Aiemmin laskua ei ole tapahtunut sitten vuoden 2011.
Mutta tilanne on monimutkaisempi kuin ihmiset, jotka menettävät kiinnostuksensa suoratoistopalveluun. Netflix katkaisi Venäjän Ukrainan hyökkäyksen jälkeen, ja yhtiön mukaan se maksoi sille 700 000 tilaajaa. Ota se pois yhtälöstä ja Netflix sanoo, että tilaajamäärä olisi kasvanut puolella miljoonalla.
Mutta yhtiö ennusti tammikuussa saavansa 2,5 miljoonaa tilaajaa tällä vuosineljänneksellä. Se ei tullut lähelle. Ja se varoitti, että se odottaa menettävänsä 2 miljoonaa kuluvalla vuosineljänneksellä.
Uutinen kraatteri Netflixin osakekurssin. Tällä hetkellä se on laskenut 35 prosenttia keskiviikkona.
Mainoksilla tuettu vaihtoehto
Yksi Netflixin eduista on ollut se, että katselu tapahtuu ilman mainoksia. Mutta toinen toimitusjohtaja Reed Hastings esitti mahdollisuuden mainostuettuun versioon pienemmällä tilausmaksulla
"Ne, jotka ovat seuranneet Netflixiä, tietävät, että olen vastustanut mainonnan monimutkaisuutta ja olen suuri tilauksen yksinkertaisuuden fani", Hastings sanoi puhelinkonferenssissa tiistaina. "Mutta niin paljon kuin olen sen fani, olen suurempi kuluttajan valinnan fani ja sallia kuluttajille, jotka haluaisivat halvemman hinnan ja ovat mainoksia sietäviä saadakseen haluamansa paljon järkeä."
Tämä on vaihtoehto, jota monet sen kilpailijat jo tarjoavat, mukaan lukien Hulu ja Paramount+. Myös Disney+ -versio mainoksilla on tulossa.
Jos Netflix liittyy heihin, se ei ole pian. Hastingsin mukaan mainostuetun version julkaiseminen Netflixistä kestää vähintään vuoden.
Lähde:Netflix ja CNBC
