Will Smithin Oscar-isku osoittaa, miksi Applen pitäisi järkyttää tapahtumiaan

Will Smith lyö Chris Rockia sunnuntai-illan Oscar-gaalassa osoittaa, miksi Applen pitäisi palata live-tapahtumiin.

Ei, ei siksi, että meidän pitäisi nähdä järkyttynyttä yleisöä hyökkäämässä Applen johtajia vastaan ​​lavalla. Kuitenkin pelkkä mahdollisuus, että jotain voi mennä vakavasti sivuttain antaa live-tapahtumille kiistattoman edun verrattuna sellaisiin säilyketuotantoihin, joita Apple alkoi käynnistää COVID-19-pandemian aikana.

Olen varma, että tämä on vastoin Cupertinon syvään juurtunutta kulttuurista suuntautumista kontrollointiin aivan kaikkea sen voiman puitteissa. Mutta jos Apple ei palaa live-tapahtumien järjestämiseen, sen tuotelanseeraukset ajautuvat syvemmälle ylituotetun tietomainoksen oudolle alueelle. Se on tylsää – ja se on huono sekä Applen että Applen faneille.

Applen virtuaaliset tapahtumat

Siitä lähtien, kun vuoden 2020 Worldwide Developers Conference, joka meni virtuaaliseksi ensimmäistä kertaa pandemian vuoksi, Apple on välttynyt henkilökohtaisista tapahtumista. Useiden tuotelanseerausten (ja toisen virtuaalisen WWDC: n) aikana Apple esitteli huomattavia markkinointitaitojaan, partaveitsellä hiottua viestintää ja lisääntyvää Hollywood-tyylistä näyttämöa.

Nämä tapahtumat tuottivat monia mieleenpainuvia osia – muista Tim Cookin tähti kääntyy vakoojana murtautumassa Applen päämajaan? Me jopa väittelimme siitä tuolloin Applen ei pitäisi koskaan palata live-puheenvuoroihin.

Silti teos alkaa vanhentua. Ja eilisillan Oscar-gaala muistutti maailmaa siitä, että livetapahtumat tarjoavat jotain, mitä nauhoitetut tuotannot eivät yksinkertaisesti pysty: yllätyksen täysin odottamattomasta ja hallitsemattomasta.

Will Smith lyö Chris Rockia

Kun Smith löi Rockia suorassa TV: ssä - ilmeisesti raivoissaan koomikon vitsistä hänen vaimonsa Jada Pinkett Smithin hiuksista - se aiheutti sellaista kuhinaa, jota Oscar-gaala ei ole toistuvasti saavuttanut viime vuosina.

Aggressiivinen purkaus ja Rockin hämmästyttävän säveltyvä reaktio lavalla joutuneeseen pahoinpitelyyn veivät täysin valokeilan. Kuinka moni ymmärtää, että Smith voitti parhaan miespääosan Oscarin? Tai tietää sen Apple TV+ -elokuva CODA voitti parhaan kuvan?

Verrattuna Smithin lyömisestä innostuneiden ja kauhistuneiden ihmisten määrään, näiden lukujen on oltava pieniä. ABC: n kinkkukädinen piippaus suorassa esityksessä ei luonnollisestikaan yltänyt Twitterin kyvylle toimittaa sensuroimattomia versioita yhteenotosta. (Sekä Will Smith että "The Slap" nousivat maanantaina.) Ja tuloksena syntyneet meemit tekivät Twitterin selaamisesta maanantaina enemmän kuin huvittavaa.

Livetapahtumat ovat riskin arvoisia

Luulen, että voit väittää, että tapauksen kuuluisuus ja se, että kaikki puhuvat siitä Oscar-gaalassa, on vankka syy siihen, miksi Applen pitäisi ei palaa tapahtumien suoratoistoon. Loppujen lopuksi, kuka haluaa oudon kusetuksen tai katsojan töykeän purkauksen varastaakseen seuraavan iPhone-esittelyn ukkosen?

Steve Jobs' pahamaineinen romahdus WWDC 2020 -tapahtumassa pääpuheen aikana ilmenevät häiriöt toimivat raittiina muistutuksena siitä, että kaikki lavan jännitys ei ole maagista. Ja vuoden 2014 "kaikkien aikojen suurin albumijulkaisu" U2:lle Viattomuuden laulujamuuttui omaksi Applen romahdukseksi.

Mutta todella, live-tapahtumat ovat uhkapeli, jonka Applen pitäisi olla valmis ottamaan. Yritys voi silti hämmästyttää meidät uskomattoman hyvin tuotetuilla videosegmenteillä. Ja yllättävää uutta laitteistoa, kuten Mac Studio ja Studionäyttö, joka teki melkoisen roiskeen aikana viime kuun "Peek Performance" -tapahtumassa, murtaa aina melun läpi. Ainakin tärkeässä teknologiamediassa.

Mutta jos Apple haluaa tapahtumien suoratoiston pysyvän elintärkeänä, sen on palautettava live-elementti heti, kun kansanterveysongelmat tekevät sen mahdolliseksi.

Palauta inhimillinen tekijä

Applen tapahtumien on tarkoitus olla viihdyttäviä, vaikka ne kertovat meille yrityksen seuraavasta suuresta asiasta. Ja mikä saa asiat viihtymään? Mahdollisuus saada jotain vanhaa tv-ohjelmaa nimeltä Laaja urheilun maailma kutsuttiin "voiton jännitykseksi ja tappion tuskaksi".

Se on jännitys sen välillä, että tietää tarkalleen, kuinka asiat järjestyvät, ja inhimillisen tekijän haitallisten tekijöiden aiheuttaman suunnittelemattoman jännityksen välillä.

Se on ero live-konsertin katsomisen ja nauhoitetun esityksen suoratoiston välillä. Kuunnella johtajan voimakkaita käsikirjoittamattomia kommentteja ihastuneelle ihmisjoukolle tai kuunnella puhetta yksin äänilavalla. Tylsien tiedotusmainosten ja "tapahtumaksi" kutsuttavien asioiden välissä.

Emme tarvitse jotain aivan hullua, kuten The Slap, elävöittämään asioita. Vaikka kyseessä ovat vain live-otokset vaikuttajista, toimittajista ja muista VIP-henkilöistä, jotka reagoivat Tim Cookin ja Co: n esittelyyn, live-esitys lisää tietyn mausteen, joka pitää asiat mielenkiintoisena.

klo Macin kultti, Tulemme aina seuraamaan Applen tapahtumia – se on mitä teemme. Mutta jos Apple haluaa muun maailman jatkavan viritystä, sen on lisättävä tämä ihmiselementti uudelleen. Sen on palattava live-tapahtumien tuottamiseen, olivatpa ne kuinka arvaamattomia tahansa.

Älä vain kutsu Will Smithiä.