| Maci kultus

9. august 2011: Apple edestab naftahiiglast ExxonMobilit, et saada maailma väärtuslikumaks ettevõtteks.

See on Cupertino jaoks hämmastav pööre. Vaid 15 aastat varem tundus, et see oli Apple'i jaoks lihtsalt mäng läbi.

28. juuli 2012: Apple ostab biomeetriaettevõtte AuthenTec, omandades tehnoloogia, mis toetab edaspidist autentimist ja turvaliste maksete algatamist.

Koos hind 356 miljonit dollarit, annab tehing Apple'ile õiguse kasutada AuthenTec riistvara, tarkvara ja patente. Lühiajalises perspektiivis alustavad Apple'i insenerid tööd selle nimel, et ehitada iPhone 5sse Touch ID andurid. Pikemas perspektiivis sillutab AuthenTeci mobiilse rahakoti tehnoloogia Apple Payi.

23. juuli 2012: Otsin ideaalset eestkõnelejat selle uus virtuaalne assistent Siri, Apple pöördub Hollywoodi kõige vägivaldsemate gangsterifilmide taga legendaarse filmitegija Martin Scorsese poole.

Uus telereklaam näitab, et režissöör kasutab oma tiheda ajakavaga žongleerimiseks Siri häälkäsklusi. Üks kuulsuste täis Siri reklaamide seeriast on see parimate seas.

21. juuli 2011: Apple möödus ametlikult Nokiast, et saada maailma parimaks nutitelefonide müüjaks.

See on Apple'i jaoks oluline verstapost, mis käivitas iPhone'i vaid neli aastat varem. 1990ndatel ja 2000ndate alguses mobiiltelefonide turgu valitsenud Soome ettevõtte Nokia jaoks tähistab see ühe ajastu lõppu.

16. juuli 2014: Apple nõustub maksma 450 miljonit dollarit, et lahendada justiitsministeeriumi monopolivastane juhtum ettevõtte vastu seoses e-raamatute hinnastamisega iBooksi poes.

Cupertinot süüdistati selles, et ta tegi koostööd viie suure raamatukirjastusega e-raamatute hindade fikseerimiseks. Kõik viis kirjastust lahendasid oma nõuded väljaspool kohut, jättes kohtu alla vaid Apple'i.

2. juuli 2010: Apple avab "Antennagate", käsitledes esimest korda avalikult iPhone 4 vastuvõtuprobleeme.

Sees kiri klientidele, Apple tunnistab, et on „üllatunud, kui loeme teateid vastuvõtuprobleemidest, ja… hakkas kohe pihta neid uurides. " Ettevõtte leiud ei aita aga kasvavat Antennagate'i hajutada poleemikat.

1. juuli 2012: Apple sulgeb oma MobileMe veebiteenuse, sundides kasutajaid iCloudile üle minema.

2008. aastal turule toodud MobileMe oli Apple'i loodud veebiteenuste ja tarkvara tellimuspõhine komplekt. See sisaldas selliseid funktsioone nagu Find my iPhone, MobileMe fotogalerii, vestlusvõimalused, veebikalender, salvestusruum ja muud pilvepõhised teenused. Olles lasknud sellel neli aastat lonkida, otsustas Cupertino lõpuks pistiku välja tõmmata, andes MobileMe kasutajatele kuni juuli lõpuni oma andmed teenusest eemaldada.

24. juuni 2010: Müügile jõuab Apple'i neljanda põlvkonna nutitelefon iPhone 4.

Ehkki seadet mäletatakse ehk kõige rohkem kurikuulsa “Antennagate” poolest, on see muidu päris hea telefonitoru. Esimesel nädalavahetusel müüakse seda 1,7 miljonit ühikut. See on Apple'i jaoks suur võidukäik.

21. juuni 2010: Apple avaldab iOS 4, mis tutvustab mitmeid tootlikkuse funktsioone ja FaceTime'i videotelefoniteenust.

iOS 4 on Apple'i õitsvate mobiilseadmete jaoks suur samm edasi. Seoses saabumisega esimese põlvkonna iPad aasta alguses toob iOS 4 ka ülemineku mobiilse opsüsteemi algselt nimelt „iPhone OS”.