8. august 1997: Macworld Expo'l tutvustab Steve Jobs maailmale Apple'i uut loosungit "Think different". Meeldejääv turundus kinnitab fännidele, et Apple on 1990ndate keskpimedast ajast lahkudes ja taas klientidele meeldivate toodete valmistamine.
See on Apple'i kõige ikoonilisema reklaamikampaania algus alates aastast originaalne Macintoshi reklaam “1984”.
See postitus sisaldab sidusettevõtte lingid. Maci kultus võib teenida vahendustasu, kui kasutate meie linkide kaudu üksusi.
Apple läheb tagasi TBWA Chiat/Day reklaamiagentuuri
“Mõtle teisiti” oli Apple'i jaoks mitmel viisil kojutulek. See oli esimene Apple'i reklaam, mille TBWA Chiat/Day tootis üle kümne aasta. Apple loobus reklaamiagentuurist 1985. aastal pärast seda kurikuulus reklaamklipp “Lemmings”. (Selle "halvasti vastuvõetud kampaania" järelmeetmena "1984" näitasid arvutikasutajad marssivat kaljult.)
TBWA Chiat/Day asemel tõi Apple konkureeriva agentuuri BBDO. Kui aga Jobs Apple'i kontrolli uuesti taastas, tahtis ta tagasi minna.
Fraas „Mõtle teisiti” pärines TBWA Chiat/Day copywriter Craig Tanimotolt. Nagu ma oma raamatus üksikasjalikult kirjeldasin
Apple'i revolutsioon, üks Tanimoto ideid uue Apple'i reklaami jaoks sisaldas dr Seussi stiilis luuletust arvutitest. See polnud hea, kuid talle meeldisid kaks sõna „mõtle teisiti” - hoolimata nende kurikuulsast õige grammatika puudumisest."Mu süda hakkas võitlema, sest keegi polnud seda Apple'i ideed tegelikult väljendanud," ütles ta mulle. „Vaatasin [pilti, mille olin joonistanud] Thomas Edisonist ja mõtlesin:„ mõtle teisiti. ”[Järgmine] joonistasin väike visand Einsteinist ja kirjutas tema kõrvale ka "mõtle teisiti" ning joonistas miniatuurse Apple'i logo. "
Reklaami „Mõtle teisiti” ridade „Siin on hullud” kirjutasid teised copywriterid Rob Siltanen ja Ken Segall. (Segall nimeks ka iMac.)
Mõelge teisiti: proovisõit
Kuigi kampaania polnud 1997. aasta Macworld Expo ajaks lõppenud, proovis Jobs Apple'i fännide publiku ees sõnade variatsiooni. Tema esitlus külvas reklaami seemned, nii et see tunduks orgaanilisem, kui Apple uue turundustõuke debüteeris.
Jobs ütles:
„Ma tahan lihtsalt natuke rääkida Apple'ist ja brändist ning sellest, mida see tähendab paljudele meist. Teate, ma arvan, et Apple'i arvuti ostmiseks pidite alati natuke teistsugune olema. Kui me Apple II kohale toimetasime, pidite arvutite osas teisiti mõtlema. Arvutid olid need asjad, mida nägite filmides [mis] hõivasid hiiglaslikke ruume. Need ei olnud need asjad, mis teil töölaual olid. Te pidite teisiti mõtlema, sest alguses polnud tarkvara.
Sa pidid teisiti mõtlema, kui esimene arvuti saabus kooli, kus seda varem polnud, ja see oli Apple II. Ma arvan, et sa pidid tõesti mõelge teisiti, kui ostsite Maci. See oli täiesti erinev arvuti, mis töötas täiesti erineval viisil ja kasutas teie aju täiesti erinevat osa. Ja see avas arvutimaailma paljudele inimestele, kes mõtlesid teisiti... Ja ma arvan, et Apple'i arvuti ostmiseks peate ikkagi mõtlema teisiti. ”
Apple arvab endiselt teisiti
Apple katkestas kampaania „Mõtle teisiti” pärast selle saabumist iMac G4 aastal 2002. Loosungi mõju on aga jätkuvalt samamoodi tunda kui 1984. aasta Maci reklaam.
Me teame näiteks, et Tim Cook säilitab ühe koopia originaalsed reklaamid “Mõtle teisiti” tema kontoris. Kuna Apple on nüüd turuliider ja konkurendid kopeerivad selle iga sammu ja strateegiat, pole teisiti mõtlemine alati lihtne. Kuid Cupertino ettevõte avaldab meile jätkuvalt muljet oma julgete käikudega - ja selle praegune 1,8 triljoni dollari väärtus on tõestuseks, et asjad toimivad.
Kas mäletate Apple'i reklaamikampaaniat „Mõtle teisiti”? Kas sa arvad, et Apple kehastab seda maailmavaadet ka tänapäeval? Milline Apple'i (või muu) arvuti teile kuulus 1997. aasta juulis? Jäta oma kommentaarid allpool.
