| Maci kultus

8. august 1997: Macworld Expo'l tutvustab Steve Jobs maailmale Apple'i uut loosungit "Think different". Meeldejääv turundus kinnitab fännidele, et Apple on 1990ndate keskpimedast ajast lahkudes ja taas klientidele meeldivate toodete valmistamine.

See on Apple'i kõige ikoonilisema reklaamikampaania algus alates aastast originaalne Macintoshi reklaam “1984”.

28. september 1997: Apple esitleb oma ikoonilist telereklaami „Mõtle teisiti”, viies probleemse arvutifirma ajaloo kuulsamate vabamõtlevate mässuliste hulka.

Apple'i ajaloo kuulsaim märksõna „Mõtle teisiti“ ei väljenda ainult seda, kuidas Cupertino konkurentidest erineb. Samuti rõhutab see, kuidas Apple Steve Jobsi juhtimisel kujundab tulevikku, mis erineb kaugelt oma 1990ndate alguse lehvivatest, raha kaotavatest päevadest.

Sel kevadel välja kuulutatud Apple Card ei ole uus idee; see hõljutati esmakordselt üle kümne aasta tagasi. See tuli toonase tegevjuhi Steve Jobsi ettepanekuna, mis tehti nii ammu, et see oleks pakkunud kasutajatele preemiat tasuta iTunes'i muusika näol, mida oma iPodi laadida.

Kiire, millist reklaamlauset kasutab Apple iPhone X puhul? Kuidas oleks iPadiga? Mis oli viimase Apple'i reklaami teema, mida nägite?

Kui kehitasite kõigi nende küsimuste puhul õlgu, siis saate aru, miks Apple'i endine reklaamimees näeb ettevõtte praeguse reklaamistrateegiaga probleeme.

Esimene iMaci hirmutav koodnimi oli nali, mis peegeldas Steve Jobsi austust Sony vastu.

Töönimi - “MacMan” - oli Keni sõnul nii kohutav, et see “kalgendaks teie verd” Segall, Apple'i täideviija, kes lõpuks mõtles välja nime “iMac”. Peaaegu 20 aastat pärast Apple'i saatis iMac G3, on meil nüüd selgitus craptacular sisemisele nimele - viisakalt Phil Schilleriga, mehega, kes selle välja mõtles.

Valmistuge järgmise nädala ülemaailmseks arendajate konverentsiks 2016! Anname teile ülevaate sellest, mida oodata Apple'i esiettekandes esmaspäeval San Franciscos. Lisaks teenib teismeline WWDC -le stipendiumi, luues oma uudisterakenduse.

Kuulake endist Apple'i reklaamimeest Ken Segalli, kes pani iMaci sisse „i” - arutlege selle üle, mida ta Steve Jobsiga töötades 12 aasta jooksul õppis Maci kultus uhiuus podcast Kahney Korner.

Kõik see ja palju muud sisse Ajakirja Mac kultus, teile praegu tasuta.

Siin on selle nädala populaarsemad lood.

Ken Segall on endine Apple'i reklaamimees, kes tegi Steve Jobsiga tihedat koostööd rohkem kui tosin aastat. Segall on see mees kes pani iMaci "i" ja töötas kuulsa "kallal"Erinevalt mõtlema”Kampaania.

Suur õppetund, mille ta Steve Jobsilt õppis, oli asjade lihtsana hoidmine. Aga lihtsam öelda kui teha. Kuidas täpselt asju lihtsana hoida?

Segall läks välja ja leidis 40 ärimeest, kes hoiavad asjad lihtsana. Tema uut raamatut, mis põhineb neil intervjuudel, nimetatakse Mõelge lihtsalt: kuidas targad juhid võidavad keerukust.

Uues podcastis Kahney Korner, Segall räägib mõningatest nendest õppetundidest, kuidas Steve Jobs hoidis asjad lihtsana ja kuidas Appleil tänapäeval ilma temata läheb.

Seda Kahney Korneri episoodi toetab auhinnatud teenus TunnelBear, mis pakub teile kiire ja privaatne juurdepääs Internetile.

Endine Apple'i turundusguru Ken Segall aitas käivitada Apple'i i-seadmete rea, kuid nüüd ütleb ta, et ettevõte on viimasel ajal lihtsusest eksinud ja pole seletamatumat märki kui iPhone.

Hiljuti avaldatud väites, et Apple'i lihtsuse päevad võisid koos oma sõbra Steve Jobsiga surra, võtab Segall Apple'i toote nimetab ülesandeid, kuna need on klientide jälgimiseks liiga keerulised, öeldes, et Tim Cook on loonud tooteid, mida ta leiab hämmeldav.

Kurikuulus iPhone 6 "Painutusvideo" võis YouTube'is jõuda peaaegu 47 miljoni tabamuseni, kuid Apple on näiliselt Bendgate'ist pääsenud ilma püsivate kahjustusteta - täpselt nagu iga "värava" juhtum enne seda.

Uues blogipostituses pealkirjaga "Õunte löömise rõõm" endine Apple'i reklaamitöötaja Ken Segall (mees, kes nimetas iMaci) selgitab, kuidas Jobs lõi ettevõtte, mis on võimeline vastu pidama sellistele kahjulikele kuulujuttudele, mis kahjustavad jäädavalt väiksemaid konkurente.

Saladus? Pange inimesed teid tõeliselt armastama.

Alates raamatutest kuni telefonideni nimetas Apple alates 1998. aastast kõike sama „i” tähisega. Apple Watchi ja Apple Payga näib aga, et see konventsioon muutub.

Cult of Mac jõudis Ken Segall - endine Apple'i töötaja, kes alustas traditsiooni algse iMaciga - üllatava reaktsiooni eest Apple’ile, kes loobus uute tootekategooriate nimetamiskokkuleppest.