Kuidas videote tõusjad YouTube'i varjus edeneda saavad?

Kui tahtsin kudumist õppida, läksin YouTube'i. Kui mul on vaja õppida kitarrisoolo kaverlauluks, mille kallal minu bänd töötab, suundun YouTube'i. Ka mina pole videoportaali kasutamisel üksi. Nielseni sõnul jõuab YouTube vanuserühmas 18–34 USA-sse rohkem USA täiskasvanuid kui ükski kaabelvõrk.

Seda tüüpi igapäevased päringud on teinud YouTube'ist maailma otsingumootori nr 2, olles teisel kohal Google'ist (mis lihtsalt on videosaidi emaettevõte). Iga kuu külastab YouTube'i üle miljardi unikaalse kasutaja ja sama ajavahemiku jooksul vaadatakse üle 6 miljardi tunni videot - peaaegu tund videot iga planeedi inimese kohta.

Kui olete uus sait ja proovite koguda piisavalt mõtteid ja liiklust, et luua edukas kasutaja loodud videosisuäri, siis kuidas saaksite sellise hiiglasega kunagi konkureerida?

San Francisco Golden Gate'i ülikooli turundusprofessor Michal Ann Strahilevitz ütles, et ta arvab, et sellise hiiglasega varba-varba juurde minek oleks vale.

"Ärge proovige kukkuda, otsige nišš," ütles ta Cult of Macile. „Selle domeeni edu võti on spetsialiseerumine mõnele selle kategooria aspektile, mida YouTube ei kavatse. Muidugi võib edu selle saavutamisel viia selleni, et Google ostab selle, kuid see juhtus YouTube'iga kaheksa aastat tagasi ja see ei teinud neile haiget. ”

Ligi kümmekond aastat tagasi 2005. aastal (ja Google omandas selle järgmisel aastal) käivitatud YouTube on saidilt kasvanud mõttetute kasutajate loodud klippide jagamine maailma kõige paremini otsitavasse videohoidlasse. Täidetud videotega vahemikus toores et hullult kommertslik, see on kasulik kõigile, kes otsivad liikuvaid pilte või isegi muusikat.

Kuidas saavad väiksemad mängijad selle video varjus ellu jääda ja isegi areneda? Võti on diferentseerimine mitmel rindel, vastavalt indie-videotootjatele ja tõusvatele teenustele, kes üritavad endale YouTube'i domineerivas maailmas nime teha.

Üks selline nišivideoteenus, DailyBurn, teeb just seda - ja leiab päris head edu: DailyBurni tellijad on alates fitness -videoteenuse käivitamisest 2011. aastal jätkuvalt kahekordistunud igal aastal.

Tellimisteenusena peab DailyBurn tegema kõike paremini kui tasuta saidid nagu YouTube: Provide kvaliteetsemad videod ja parem kasutusmugavus erinevatel vaatamisplatvormide rühmadel, näiteks nutitelefonid ja tabletid.

"Teil pole vaja YouTube'i" võita ": YouTube kannatab kanalite segaduse all."

„Teil pole vaja YouTube'i„ lüüa ”: YouTube kannatab kanalite segaduse all,” ütleb DailyBurni tootmisjuht Mason Bendewald. "Nišiturud ja kanalid leiavad oma vaatajaskonna, tehes asju arukamalt ja paremini."

Tõenäoliselt pole YouTube'i kui maailma parimat kasutaja loodud videosaiti, kuid turul on nišitootjatele piisavalt ruumi. (Bendewald toob hea näitena fitnessvideote tegijad.)

Grooveshark, voogesituse muusikateenus, mis peab võistlevad YouTube'iga kuulajate kõrvade pärast, ütleb, et YouTube'i suurus võib tegelikult sellele vastu töötada.

"Asjaolu, et YouTube'il on nii mitmekesine sisu, funktsionaalsus ja vaatajaskond, vähendab selle võimet sujuvamaks muuta ühe põhilise sihtrühma teenindamisel," ütleb Grooveshark CTO Josh Greenberg. „Enamik suuri videoteenuseid on leidnud teatud väärtuslikud nišid, et YouTube'ist eristuda. Usun, et veebivideote sektori arenedes on jätkuvalt rohkem „vaatajapõhist osalemist”, mis võimaldab rohkem kui ühel neist saitidest eksponentsiaalselt kasvada. ”

Teised pole nii lootusrikkad.

"Ausalt öeldes ei usu ma, et teistel saitidel on võimalust," ütleb veebivideote arendaja Lawrence Basso, kes töötab Interneti -turundusettevõttes Üle sellest. Tema ettevõte kasutab videote üleslaadimiseks YouTube'i ja Vimeot. ("Ma eelistan Vimeot, sest see tundub pigem suletud loojate kogukonnana kui avaliku juurdepääsuga kanalina," ütleb ta.)

Basso arvab, et YouTube on ebaõnnestumiseks liiga suur ja kaotab oma esikoha alles siis, kui see kasutajad eemale ajab uute karmide kasutustingimustega või vabaneb rahalisest tasust, mida ta maksab hästi kaubitsetud inimeste tootjatele videod.

Edukas video looja John Z Wetmore ütles, et teenib YouTube'is vaatamise kohta palju rohkem reklaamiraha kui teistel videosaitidel, kus ta on Blip. "Eeldan, et olen YouTube'is kaua ja ei pea oma videoid uuesti liigutama," ütleb ta.

Muidugi on võimalik, et mõni tundmatu tehnoloogia või teenus võib tulla YouTube'i hiiglase alla. Mõelge MySpace'ile, Napsterile, IBM -ile ja jah, isegi Microsoftile - kõigil neil ettevõtetel oli tuleviku jaoks lukustus. Kuid praegused konkurendid nagu Vimeo või Blip ei oleks need, kes digitaalse turunduse ja sotsiaalmeedia strateegia sõnul YouTube'i krooni varastavad. Brad Hines.

„Palju, nagu Facebook oli Friendsteri ja praeguseks suletud Orkut, ”Ütleb Hines. "Usun, et igasugune oht YouTube'i tõeliseks kukutamiseks on tegelikult täiesti tundmatu ja/või mitte-olemasolev rakendus."

Kuni keegi ei paku mängu muutvat tehnoloogiat, on edu võti väljaspool YouTube'i ökosüsteemi keskendudes erinevatele sisukategooriatele, mida YouTube ei saa teenindada, kuna see sobib kõigile perspektiivi. Kui soovite YouTube'i maailmas asjakohane olla, peate leidma oma nišipublikut ja teenindama neid kliente paremini kui keegi teine.