See, mis on vana, on ilmselt uus. Apple Music TV abil uus voogesituskanal mis esitab muusikavideoid 24 tundi ööpäevas, lõi Cupertino 21. sajandi MTV versiooni, mis näeb välja palju nagu 1980ndad.
Teenus - mis on kõigile USA -s tasuta, mitte ainult Apple Musicu tellijatele - käivitati esmaspäeval. Rohkem kui veerand sajandit pärast MTV algupära oli seda põnev vaadata. Kas see võib toimida?
Video tappis raadiotähe. Ja YouTube tappis MTV
Kui Steve Jobs juhtis Apple'i, saatis endine töötaja talle e -kirja, et uurida, kas Apple korraldab piduliku sündmuse oma 30. sünnipäeva tähistamiseks. Jobs pani kibošši ideele kiiresti. “Apple on keskendunud tulevikule, mitte minevik, "kirjutas ta.
Miks ma alustan sellest anekdoodist? Sest Apple käivitab Apple Music TV-ga häbematult tagasi vaatava kontseptsiooni.
MTV määratles 1980ndaid mitmel viisil. Kui The Buggles laulis "Video tappis raadiotähe, ”Oli laul otsene viide sellele, kuidas muusikavideod muutsid popmuusikat - ja sellest tulenevalt ka populaarkultuuri.
1981. aastal käivitatud MTV lõi kaasaegse muusikaprogrammeerimise ja aitas selle käigus murda mõningaid massiivseid tegusid. 80ndatel ja suurel osal 90ndatest määratles MTV kultuuriaja. Kuigi see võttis järk-järgult omaks muusikavideo programmeerimise, täitis see oma nime rohkem.
Kuskil 2000ndate alguses see muutus. MTV lõpetas muusikavideote esitamise. Napster ja iTunes määratlesid muusika kuulamise viisi uuesti. Ja paar aastat hiljem muutis YouTube muusikavideote vaatamise viisi - ja MTV pääses mängust täielikult välja.
Põhiline kaabelvõrk, mis on suunatud otseselt teismeliste turule, ei mäleta isegi tänapäeva vanimad nööri lõikavad teismelised aega, mil MTV mängis muusikat või seadis suundumusi.
Apple Music TV kasutab retro lähenemist
Seega on huvitav näha, kuidas Apple sellesse ruumi sukeldub. Apple'i lähenemisviis on selgelt retro. Vältides igasugust algoritmilist isikupärastamist, kavatseb Apple Music TV pakkuda 95% muusikavideoid. Ja see edastab sama kureeritud pöörlemist kõigile häälestavatele inimestele, mängides pidevaid vooge tänapäeva suuri hitte.
"Selle aluseks on tõeliselt kaasaegsed hitid, nii et täiuslik tund muusikaprogrammeerimiseks oleks Dua Lipa, Taylor Swift, Tate McRae, Zayne, J Balvin, Pink Sweats, Blackpink, Victoria Monet, Big Sean," Apple Music TV boss Rachel Newman ütles Mitmekesisus intervjuus, mis avaldati vahetult pärast seda, kui Apple esmaspäeval kanali avas. "See on tõesti kaasaegne ja tuntud hitt, nii et kui meil on kunstnike näidisesindus, siis oleks see Drake, Dua Lipa, Cardi B, BTS, Justin Bieber ja Billie Eilish."
Toimuvad erisündmused, näiteks selle nädala Bruce Springsteeni ülevõtmine, aga ka „lühivormis video vahesisu”. (Näidake mulle teismelist, kes ei armasta lühivormis videovälist sisu, ja ma näitan teile inimest, kellel on elust igav).
Newmani sõnul on aga fookuses "väga tahtlikult muusikavideod". Kahekordistudes ütles ta, et "isegi kõhnad muusikafännid tahavad lahja lahendust, mille nad saavad seada ja unustada."
Ärge panustage Apple'i vastu
Apple on minu raha eest teinud väga vähe vigu muusika osas. ITunes'i loomine oli muidugi Apple'i jaoks muutuja. Apple Music on koos Spotifyga üks kahest voogesituse panuse liidrist.
Aastate jooksul korraldas ettevõte oma muusikafestivale ja vahendas tehinguid mitme kunstnikuga. Täna tegutseb kolm raadiojaama - Apple Music 1, Apple Music Hits ja Apple Music Country - koos DJ -de ja rohkete tähejõududega. (Kuigi ettevõte pole kuulamisnumbreid kinnitanud, väidab Apple, et Apple Music 1 on tormiline edu.)
Apple on oma ajaloos palju kordi kultuuri muutnud. Teismelised armastavad Apple'i tooteid. Kuid kas ettevõte saab ümber õpetada põlvkonda, kes kasvas üles avastama muusikat TikToki meemide ja YouTube'i videote kaudu, et häälestuda sellisele „lahja seljataga” platvormile nagu MTV oli omal ajal?
Kas Apple'i vastus klassikalistele MTV saadetele võib meeldida Oi! MTV räpid ja Headbangers Ball toimida algoritmi soovituslike alternatiividena?
Kas Apple Music TV -l on uus kultuuriline proovikivi?
Mul pole vastuseid. Aga ootan huviga, et teada saada. Apple'i eeliseks on see, et ta on Apple. Selle sügavad taskud tähendavad, et seda tuleks kohe tõsiselt võtta kui ettevõtet, kes saab aedade eest kiikuda. Ja selle kasvav teenuste veeb - Apple Music, Apple TV+ ja isegi sellised asjad Apple News+, Apple Arcade ja Apple Fitness+ -pakuvad palju võimalusi ristreklaamimiseks.
Kuna mul oli väga meeldivaid mälestusi MTV vaatamisest, olen põnevil, kui uus põlvkonna muusikafännid reageerivad sellele uuele keerdkäigule oma vanemate (ja võib -olla ka nende) kontseptsioonis vanavanemad) armastas.
Mida arvate Apple Music TV -st?
Sa saad vaadake kohe Apple Music TV -d rakendustes Apple Music ja Apple TV.
Mis on teie seisukoht? Kas arvate, et Apple suudab muuta Apple Music TV populaarseks? Kas muusikamaastik on aastate jooksul pärast MTV -d liiga palju muutunud, et see toimiks? Andke meile oma mõtetest teada allpool toodud kommentaarides.
