Vastavalt hiljutisele kaebusele, mis esitati Ühendkuningriigi monopolidevastasele regulaatorile, teevad Apple ja Google mugavuse nimel liiga tihedat koostööd. Kaebuses väidetakse, et "kokkumängu väga kõrgel tasemel”Mõlema ettevõtte otsingumootorite osas.
Kuid ärge eksige: kuigi asjad jahtusid kindlasti pärast neid päevi, mil Apple'i kaasasutaja Steve Jobs ähvardas minge Google'i vastu „termotuumasõjale”, kaks ettevõtet jäävad kokkupõrketeele. Ja konflikt tuleb täpselt sama probleemi üle, millega nad praegu väidetavalt kokku lepivad.
See kõik puudutab otsingu tulevikku, nagu me seda teame.
Silicon Valley on täis meeletusi
Tehnikahiiglaste vahelise suhtluse vaatamise üks põnevamaid aspekte on näha lugematuid viise, kuidas nad mõlemad üksteisele toetuvad ja omavahel võistlevad. Pealtnäha pakuvad Apple, Amazon, Google ja Facebook kõik väga erinevaid põhitooteid minimaalse kattumisega. Kuid pidevatest kasvunõuetest ajendatud tehnoloogiahiiglased ei jää täpselt oma radadele.
Igaüks on mingil ajal turule toonud tooteid, mis eksivad teise territooriumile. Kõik need pole olnud edukad (mõelge Apple'i sotsiaalvõrgustikule Ping või Amazoni Fire Phone). Kuid üldine trajektoor on olnud üha suurem konkurents nende massiivsete ettevõtete vahel.
Praegu on Apple ja Facebook suur Silicon Valley vaen. Võrreldes on Apple ja Google tõelised parimad.
Täna saab Apple väidetavalt 14–21% aastasest kasumist kokkuleppe alusel Google esmane otsingumootor iOS -is. Eelmisel aastal jätsid need kaks ettevõtet oma erimeelsused kõrvale looge kontaktide jälgimise API võidelda COVID-19 vastu. Maailmale teadaolevalt on Google ja Apple lähemal kui kunagi varem.
Kas Apple ja Google võitlevad uuesti?
Aga kas rahu kestab? See on see osa, mida on huvitav näha. Ma kinnitan, et seda ei tehta. Tema raamatus Neli: Amazoni, Apple'i, Facebooki ja Google'i varjatud DNA, Scott Galloway, New Yorgi ülikooli Sterni ärikooli turunduse dotsent, juhib tähelepanu sellele, kuidas Amazon on Google'is otsinguäris rivaalina hiilinud.
Ei, Amazon ei väljasta õiget otsingumootorit. (Vähemalt mitte nagu Google.com). Sellel on otsinguriba oma veebisaidil - ja see on julmalt tõhus.
Galloway kirjutab:
„Google ja brand.coms kaotavad igal aastal tooteotsingu mahu Amazonile (6–12% jaemüüjate puhul aastatel 2015–2016). Tavaline mõtlemine läheb Amazonile ostma. Tegelikkuses algab 55% tooteotsingutest Amazon vs. 28% otsingumootorites nagu Google. See nihutab võimu ja varu Google'ilt ja jaemüüjatelt Amazonile. ”
Vaatamata aastatepikkustele kuulujuttudele ei tööta Apple ka otsingumootorit. Nagu märgitud, on Google praegu selles valdkonnas Apple'i suur pakkuja: kokkulepe, mis on kasulik mõlemale ettevõttele. Kuigi Siri otsingu edetabeleid toetab Apple'i enda veebirobot AppleBot, on see siiski murdosa Apple'i seadmetes tehtud otsingutest. Miks see siis muutuks?
Otsingu tulevik pole brauserid
Uus artikkel rakenduste analüüsiplatvormist Sensor Tower pakub huvitavat näpunäidet. 59% rakenduste allalaadimistest vastutab Apple'i App Store'i otsing. Vahepeal viipavad veebis viited 8%. See on huvitav, kuid ei räägi kogu lugu. Neid näitajaid tuleb arvestada ka sellega, et mobiilikasutus on nüüd suurem kui töölaual kogu maailmas. Lisaks on valdav osa ajast mobiilseadmetes kulutanud rakenduste kasutamisele brauserite asemel.
Rakendused pakuvad sügavamat kogemust, mida ei saa veebirakenduste abil korrata. Rakenduskeskne visioon on Apple ostetud tagasi 2008ja mille eest on seda rikkalikult premeeritud. Eelmisel aastal nautis App Store oma parimat aastat - ja see trajektoor ei paista niipea aeglustuvat.
Kuna demograafilised andmed muutuvad ja nutitelefonidega üles kasvanud põlvkond muutub turu suuremaks osaks, väheneb veebibrauserite tähtsus jätkuvalt. Tundub ebatõenäoline, et läänel seda kunagi on WeChati täpne analoog, Hiina mobiilirakendus, mis sarnaneb pigem operatsioonisüsteemile kui ühele rakendusele. Kuid üha suurenevad mobiilirakenduste võimalused ja rohkem aega nende kasutamiseks näib olevat tuleviku jaoks selge trajektoor.
Kõik on seotud reklaamidega
Valdav enamus Google'i tuludest tuleb reklaamimisest - see moodustas 2020. aastal 146,92 miljardit dollarit - kus otsingureklaamid moodustavad suurema osa sellest. Kui maailm eemaldub brauseritest, rakendused ja vertikaalsed otsingumootorid sööb selle hiiglasliku tulupiruka sisse. Ja see teeb Google'ile haiget (mis selgitab osaliselt, miks Google on rakendustesse endasse nii tugevalt surudes).
Apple mängib siin pikka mängu ja see on võit. Praegu võivad asjad tunduda hubased (võib -olla isegi natuke liiga hubased) Apple'i ja Google'i sõprade igavesti ees. Kuid ärge oodake, et rahu kestaks.
Otsingu arenedes võib „Apple versus Google: termotuumasõda II” tekitada rahutut järge.
