Kui olete lugenud Walter Isaacsoni Steve Jobsi elulugu, võite mäletada, et Apple'i juhatus oli esialgu väga kõhklev, et anda Jobsile roheline tuli Apple'i jaekaupluste loomiseks. Kümmekond aastat hiljem on poodidel olnud hämmastav edu sadade müügikohtadega üle maailma. Neist on saanud ka Ameerika kõige kasumlikumad jaemüügikohad.
Uurimisfirma Jaemüügipurjed reastas riigi oma parimad jaemüüjad kasutades jaemüügi ühist mõõdikut - aastane müük ruutjalga kohta. Apple saavutas esikoha, müües keskmiselt 5647 dollarit jala kohta-peaaegu kahekordne kõrgekvaliteediline juveliir Tiffany and Co., mis jõudis kaugele.
Väljaspool Apple'i võib luksuskaupade ettevõteteks pidada kõiki teisi esiviisikus olevaid ettevõtteid, sealhulgas (pingerea järjekorras): Tiffany, Coach, Lululemon Athletica ja True Religion Apparel. Tiffany ja Coach on mõlemad tuntud kui eriti kõrgekvaliteedilised jaemüüjad.
See näitab selgelt, et Apple'i ainulaadne jaemüügifilosoofia, mis võimaldab kasutajatel tooteid kogeda, pakub väga sõbralikku ja personali individuaalne praktiline lähenemine ning lisandväärtusega funktsioonid, nagu tasuta koolitused ja üritused, tasuvad end üsna ära nägusalt.
Iroonilisel kombel teevad Apple'i kauplused ettevõtte heaks rohkem kui otsene jaemüük - suurendades bränditeadlikkust, julgustades kliente tutvuma Apple'i toodetega, pakkudes tuge jne. See muudab Apple'i jaemüügivõimaluse veelgi muljetavaldavamaks, kuna need arvud ei võta arvesse Apple'i toodete ostmist, mis toimub veebis või teistelt jaemüüjatelt.
Muidugi pole Apple vältinud jaemüügis uuenduste jätkamist. Ettevõte avas oma varased kauplused uue välimusega, mille eesmärk on klientide proovimine Macides, iPadides, iPhone'ides ja muudes toodetes ning selles pole midagi, mis meenutaks traditsioonilist sularaha Registreeri. Hiljuti leiutas Apple taas jaemüügi võimaldades iPhone 4 ja 3S omanikud ostavad iseseisvalt ettevõtte jaerakenduse abil.
Vastupidiselt Apple'ile on Walmarti keskmine aastane müük ruutjalga kohta vaid 414 dollarit.
