Apple on alati olnud ettevõte, kes lubas meile maailma. Steve Jobsi geenius oli tema võime veenda meid, et iga asi, mida Apple tegi, nihutas Maad oma teljel.
Hiljuti on see maagilise futurismi tunne tuhmunud. Apple'i sündmustele on eelnenud tunne „olge kohal, tehke seda”.
Unustage "traadita tulevik", millest Apple rääkis eile iPhone 7 üritusel, püüdes meid veenda, et me tõesti tahame AirPodid ja dongle, mitte kõrvaklappide pesa. Kui Apple'il on 2016. aastal strateegia, on see alakoormatud ja ülepakutud.
Ja see töötab suurepäraselt!
Erinevus Steve Jobsi ja Tim Cooki vahel
Tim Cook saab palju vigu. Eelmisel kuul, kui ta täitis Apple'i tegevjuhina viis aastat, Forbes avaldas artikli pealkirjaga "Pärast 5 aastat Apple'i tegevjuhina töötamist sai Tim Cook hindeks C-“.
Süüdistused olid variatsioon kriitikast, mida olete miljon korda varem kuulnud: sisuliselt see Cook pole Jobs ja et tema edu on olnud üsna õnnelik õnnetus, kes on omandamiste ja varjatud palkamise keskel otsuseid. Üldiselt värvib see Cooki suuna Apple'i kui inspireerimata.
Praktiliselt iga hiljutine artikkel „Apple on hukule määratud” trotsib sama väsinud troopi. Ma kahtlen väga, kas Cook hoolib. Ta on olnud liiga hõivatud Apple'i muutmisega ettevõtteks, mis toob neli korda suuremat tulu kui 2010. aastal, Jobsi tegevjuhi viimane aasta.
See on dünaamika, mida iseloomustab Cooki ametiaeg Apple'i maksimaalse liidrina.
Jobs oli visionäär, kes köitis miljoneid ja pani meid uskuma, et kaasaskantava muusikapleieri või kommivärvi arvuti ostmine võrdub maailma muutmisega. Cook oli ubade loendur, kes (haigutab) tegi revolutsiooni Apple'i logistikaahelas, vähendades mõne kuu jooksul pärast Apple'iga liitumist Apple'i varude vähenemist 400 miljonilt dollarilt vaid 78 dollarile.
Isegi Cooki varajane hüüdnimi "The Attila the Hun of inventory" kõlab nagu midagi, mida võiksite nimetada igavaks kooliõpetajaks.
Pärast seda, kui ta Apple'i ohjad üle võttis, on Cooki vaikne maailma muutv käitumine jätkunud. Apple, olles Apple, on oma revolutsioonide suhtes vaikiv. Muidugi, meil on Jony Ive Apple'i üritustel oma Morgan Freemani „Jumala hääle“ monolooge, kuid mõned ettevõtte suurimad uuendused, näiteks Apple'i erakordsed edusammud tehisintellekti osas - ärge isegi mainige, kui need toimuvad.
Madalate ootuste pehme fantaasia
President George W. Bushi kõnekirjanik Michael Gerson lõi fraasi „madalate ootuste pehme fantaasia”, Et viidata ideele, et me arrogantselt eeldame, et mõned inimesed on võimelised vähemaks. Cooki ajal Apple'is oleme näinud sarnaselt madalaid ootusi: Apple on pidevalt alahinnatud nii oma innovatsiooni kui ka aktsiahinna poolest.
See on põhjus, miks sellised inimesed nagu Carl Icahn suutsid lööge sisse ja teenige miljardeid investeerides AAPL -i nagu see oleks tõestamata käivitamine.
Olen langenud sama madalate ootuste saagiks. Selle aasta alguses arvasin, et Apple'i kvartali tulud valmistavad pettumuse. Paljud inimesed tegid seda. Cook hoiatas meid ette iPhone'i müügi vähenemise eest ja kuule, kui Apple selle kaotab, siis mis tal veel on? Päris palju, nagu selgus.
Sama nähtus oli mängus ka eilne iPhone 7 sündmus. Muidugi ootasin, et iPhone 7 oleks suurepärane nutitelefon, tõenäoliselt parim seni loodud nutitelefon. Kuid nagu ka eelmise aasta iPhone 6s, oli see Apple'i parimate toodete turuletoomise asemel pigem järkjärguline täiustamine kui selline "lammuta see maha ja alusta uuesti".
Milline vahe on paaril tunnil! Alates Super Mario jooks saabudes App Store'i iPhone'ile, mis tundub kõigest muust kui a stopgap, kui ootame järgmise aasta 10-aastase mudeli, Apple'i voog selgelt igavad teated oli natuke nagu vihmasel esmaspäeval koju saabumine, et leida teie auks üllatuspidu.
Selle tulemusena tunneb Apple end nagu midagi, mida ta pole ammu teinud: ettevõtte inimesed lähenevad madala ootusega, kuid see lööb nad iga kord minema. Alahinnang ja ülepakkumine. Vahusta, loputa ja korda.
Kas Tim Cookist saab kunagi pommitav showmees, kes Steve Jobs oli? Ei. Kas Apple kogeb kunagi seda tüüpi varanduse pööramist, mida ta tegi kümne aasta jooksul, näiteks aastatel 1997–2007? Ilmselt mitte.
Kuid kas Cooki strateegia tasub end ära - ja selle käigus on see üks hull aeg olla Apple'i fänn? Looda sa!