Kas Apple hakkab taskuhäälingusse lõpuks tõsiselt suhtuma? Teatavasti on töös tasuline taskuhäälinguteenus ja juba veebis on mitmeid eksklusiivsaateid, tundub, et Apple võib olla valmis oma turba kaitsma, kui tegemist on üha populaarsemaks muutuvaga keskmine.
On ka aeg. Ettevõte, kes oli algusest peale nii tugevalt samastatud podcastidega, kaotab kiiresti oma ülekaalu, kuna konkurendid on tugevad. Siit saate teada, kuidas Apple saaks oma taskuhäälingusaate tagasi saada.
Podcastide populaarsus kasvab
Taskuhäälingusaated on suured ja muutuvad üha suuremaks. Praegu on neid 850 000 aktiivset taskuhäälingusaadet, umbes 30 miljoni episoodiga. Seda on rohkem kui 500 000 aktiivset taskuhäälingusaadet 2018. Enam kui pooled üle 12 -aastastest USA kodanikest kuulavad podcaste, 65% neist kuulab mobiilseadmes, näiteks tahvelarvutis või nutitelefonis.
Võistlus maailma kõrvade püüdmiseks on käimas ja võimalikud hüved on suured. See on Apple'i mäng, mida kaotada - kuid praegu on tal tõsine oht oma juhtpositsioonist loobuda.
Taskuhäälingu lühike ajalugu
Kuigi audioblogimise või asünkroonse digitaalse raadio (aka podcasting) taga olev tehnoloogia pärineb tagasi 1980ndatel, aastaid enne Cupertino sekkumist, on Apple kustutamatult seotud tehnoloogia.
Apple leiutas nii riistvara kui ka tarkvara, mis andis paljudele inimestele esimese taskuhäälingusaate kasutamise. Tegelikult 2004 hooldaja artikkel kus ajakirjanik Ben Hammersley selle termini lõi podcast mainib Apple oma esimeses lõigus.
"Tagantjärele tarkusena tundub see kõik üsna ilmne," kirjutas Hammersley. „MP3 -mängijad, nagu Apple'i iPod, paljudes taskutes, heli tootmise tarkvara odav või tasuta ning veebipäevikute pidamine Interneti väljakujunenud osaks; kõik koostisosad on olemas amatöörraadio uueks buumiks. ”
Apple'i halvenev turg
Apple'i varajane panus taskuhäälingusse hõlmas esimest iPodit 2001. aastal ja hiljem iPhone'i. Need mobiilseadmed andsid inimestele riistvara liikvel olles podcastide kuulamiseks. Vahepeal andis iTunes kasutajatele tarkvara podcastide allalaadimiseks ja haldamiseks.
Enamiku viimase pooleteise aastakümne jooksul ei olnud Apple'i domineerimine selles valdkonnas vaieldamatu. Ettevõte käivitas iseseisva Podcastide rakenduse iOS -is 2012. aasta juunis. See jõudis tvOS -i jaanuaris 2016, watchOS -i 2018. aastal ja macOS -i 2019. aastal.
Kuid hiljuti hakkas Apple'i podcastide edetabel murenema. Eriti Spotify tundis huvi podcastide vastu, tsinkides välja, mis väljaspool Apple'i tundus üsna killustatud.
Tänu mitmetele nutikatele liigutustele leidis Spotify podcastide edukuse kiiresti. A eMarketeri hiljutine aruanne ennustab, et 2021. aastal ületab Spotify USA taskuhäälingusaate kuulajaskond esmakordselt Apple Podcaste - 28,2 miljonit USA kasutajat kuus Spotify ja 28 miljonit Apple Podcastide puhul. Aastaks 2023 ennustab ettevõte, et Spotify tabab USA -s 37,5 miljonit kuulajat kuus, võrreldes Apple'i 28,8 miljoni kuulajaga.
Foto: eMarketer
Kuidas sai Spotify nii tugevaks ja nii kiireks? Ettevõte viskas taskuhäälingule suuri rahalisi vahendeid nii loomise ja majutamise tööriistade osas kui ka selliste suurte nimede andekate sõlmimisel nagu Joe Rogan. Spotify maksis teatatud 100 miljonit dollarit oma ainuõigusliku tehingu eest podcasting -superstaariga.
Mõte, et Apple võib kaotada oma varajase juhtimisjuhi, võib tunduda üllatav, kuid see pole enneolematu. Apple uuendas muudes valdkondades, nagu digitaalne videolevi, vaid kaotas Netflixile ja kunstlikult intelligentsetele assistentidele, et Siri jääks maha Amazon Alexast ja Google'i assistendist.
Cupertino võitleb vastu
Apple näib aga podcastide osas tagasi võitlevat. Originaalsed taskuhäälingusaated nagu Liin - dokumentaalsari sõjakuritegudes süüdistatud mereväe SEAList - on üks näide.
Tõelise kuritegevusega, Liin tundub torke edu saavutamiseks a la Seriaal, ülipopulaarne taskuhäälingusaade, mis pühkis maailma pool aastakümmet tagasi.
Podcastinguga näib Apple kavatsust rakendada Apple TV+ lähenemisviisi: investeerida tipptasemel sisusse ja loota, et kvaliteet, mitte kvantiteet, võib inimesi võita. Mõnede aruannete kohaselt on Apple'i võim käivitage tasuline taskuhäälinguteenus juba täna.
Sarnaselt Apple News+ -ga on ka tasulist taskuhäälinguteenust - nimetagem seda Apple Podcastideks - väidetavalt arutatud sisemiselt, mõnedele loojatele tehtud avamängud.
Kas Apple Podcasts+ on õige samm?
Isiklikult arvan, et see on täiesti vale samm. Teine tellimisteenus paneks Apple'i taskuhäälingusaated lihtsalt silosse. Ükskõik kui head saated ka ei kujuneks, on podcastide atraktiivsus nende avatus platvormina. Jah, mõned tasulised taskuhäälinguteenused on olemas. Kuid kas nad on tootnud mingeid suuri hitte? Nimelt on Rogani saated saadaval kõigile, kellel on Spotify konto, mitte peidetud tasulise seina taha.
Kuidas Apple saab podcastide sõda võita
Apple'il on podcastide osas siiski mõned ässad varrukas. Kui Apple keskendub nendele aspektidele, võib ta oma podcasting -krooni säilitada (või tagasi saada).
Sünergia saavutamine
Sünergia on midagi, mida ükski teine ettevõte ei saa teha nagu Apple. Näiteks 2019. aastal The Pixies lõi 12-osalise taskuhäälingusaate sarja mis langeb kokku bändi viimase albumi ilmumisega. Taskuhäälingusaade pakkus albumi loomisel pilgu kulisside taha ja oli tore lähenemiskultuur tegevuses.
Kaks aastat hiljem-Apple News+, Apple Arcade, Apple TV+ ja Apple Music käivitades-on Apple veelgi tugevamal positsioonil, et lõpetada seda tüüpi platvormideülene reklaam.
Teil võiks olla taskuhäälingusaade, mis pakub Apple TV+ sarja (mis on Cupertino) taustalugu tegi koos Kogu inimkonna jaoks). Või podcastide seeria, mis saab muutus Apple TV+ saateks (millega ta seda teeb Liin). Või sidumängud Apple Arcade'is, mida toetab Apple'i uudiste+funktsioonilugude sari, mida toetab Apple Musicu kontseptsioonialbum.
Tõmmata on raske sünergia, kuid Apple on sellises asjas suurepärane. Pagan, ettevõte võiks sama asja rakendada ka oma kõrgetasemeliste riistvara väljaannete puhul. Milline tehnikahull ei sülitaks välja selle üle, et Apple'i taskuhäälingusaade näeb päevikuid, mis viivad iPhone'i turuletoomiseni?
Taskuhäälingusaate avastamise lahendamine
Taskuhäälingusaate avastamine on ilusti öeldes tüütu. Kuna taskuhäälingusaated on pikad ja vabalt liikuvad helid, on nende jaoks soovitussüsteemi loomine palju raskem kui muusika jaoks.
Podcastide rakendus soovitab juba kuulamisharjumuste põhjal saateid, mis teile meeldida võivad. Kuid Apple võiks minna kaugemale.
Nii nagu Cupertino esitab klientidele reklaame, mis põhinevad mitmesugustel kontekstiandmetel, sealhulgas seadme teabel, asukohal, rakendusel Poeotsingud, Apple Newsis loetud lood ja allalaaditud rakendused - see võib seda teavet kasutada podcasti soovituste laiendamiseks.
Kõik ei oleks sellega rahul. Kuid paljudel inimestel oleks hea meel avastada uusi, nende huvidele vastavaid taskuhäälingusaateid, kui Apple säilitab nende privaatsuse.
Podcastide rakenduse täiustamine
Podcastide rakendus on Apple'i seadmetes vaikimisi saadaval. Praegu töötab see päris hästi. Kuid Apple võiks seda kindlasti parandada. Sisulõigete jagamise, sõprade jälgimise ja uute taasesitusfunktsioonide lisamine (mõelge Overcasti nutikas kiirus, mis kiirendab podcaste vaikuse automaatse lühendamise teel) muudaks Apple'i rakenduse Podcastid veelgi populaarsemaks.
Koputades Apple'i sügavaid taskuid
Viimane, kuid kindlasti mitte vähem oluline pingutus nõuaks ühele Apple'i suurimale eelisele: selle tohututele sularahavarudele. Spotify lööb praegu Apple Musicut kogu maailmas. Kuid Spotify, kuigi ei karda raha kulutamist, indekseerib kasumlikkuse osas endiselt.
Seevastu Apple'il on Scrooge McDucki sularahahunnik, mida saab kasutada. Ehkki Apple'i DNA -s ei ole olemasolevate nimeomaduste ostmisega rabeleda, võib see soovi korral Spotify üle lüüa eksklusiivsete tehingute tagamine tipptasemel podcasting-talentidega.
Apple ei pea taskuhäälingusaateid üksi tulutoovaks muutma. Kõik, mida nad peavad tegema, on aidata kaasa sellele, et kasutajad ostavad Apple'i tooteid mõnevõrra rohkem. See on veel üks põhjus, miks Apple peaks taskuhäälingusaateid tasuta hoidma, selle asemel, et Apple Podcaste+jaoks paar dollarit kuus rohkem raha kokku suruda.
Apple on praegu podcastide osas üliolulisel hetkel. Selle nimi on tihedalt seotud taskuhäälingusaadetega, kuid ettevõte ajab üha enam kaela kaela selle valdkonna konkurentsiga.
Kui Apple arvab, et taskuhäälingusaated on tõesti olulised, on nüüd aeg selles valdkonnas suuri samme teha. Taskuhäälingusaated+ ei pruugi pingutada. Sellest aga ei piisaks. Kui Cupertino istub veel paar aastat kätel, võib selle varajase liikumise plii aurustuda. Ja selle tagasisaamine võib osutuda väga -väga raskeks.
Nõustu või ära nõustu?
Millist taskuhäälinguteenust kasutate? Mis te arvate, kuidas võiks Apple Podcastide rakendust täiustada ja selles sektoris domineerida? Helistage allpool olevates kommentaarides.