| Maci kultus

12. august 1981: IBMi personaalarvuti käivitamine sütitab pikaajalise Apple'i ja arvuti vahelise rivaalitsemise.

Olles kindel oma Apple II tehnilises paremuses uue arvuti ees, tervitab Apple International Business Machinesi isikliku arvutipartneri pooleleheküljelises reklaamis. The Wall Street Journal. Asjad ei jää kauaks positiivseks.

21. mai 2010: Apple lõpetab vaikselt oma pikaajalise auhinnatud turunduskampaania “Hangi Mac”.

2006. aastal debüteerinud reklaamides mängis näitleja Justin Long laheda ja noorusliku Maci. Koomik John Hodgman kujutas kinnist ja ebamugavat arvutit. Koos kampaaniatega „Mõtle teisiti“ ja iPodi „Silhouette“ saab „Hangi Mac“ üks kõige meeldivamalt pikendatud reklaamikampaaniaid Apple'i ajaloos.

18. aprill 1996: Apple tutvustab masina jaoks tohutut 15 miljoni dollari suurust reklaamisidet Võimatu missioon film Tom Cruise'i peaosas.

Turunduskampaania on mõeldud PowerBooki reklaamimiseks, mida Cruise kasutab spioonivõtete tegemisel, eriti halval ajal. Pärast seda, kui Apple üritas pärast selle teatamist musta kasti tagasi ronida kvartali suurim kahjum, üritab ettevõte oma võimatut ülesannet täita. Ja see on alles probleemide algus.

1. veebruar 2010: Tehnikahuviline maailm läheb kokku, kui Stephen Colbert nägi Grammy auhindade näituse ajal nominatsioonide lugemiseks eeltöödeldud iPadi.

"Jay-Z, kas sa ei saanud ühtegi neist oma kingikotti?" Colbert pilgutab lavalt. "Kas ma olen lahedam kui sina?"

Kuulsuste pilguheit on osa Apple'i suurest (ja metsikult edukast) plaanist oma eelseisva tahvelarvuti üle hüpata.

Apple'i juhid laususid teisipäeva iPhone 12 esitlusel termini „5G” nii palju kordi, et need oleksid võinud käivitada semantiline küllastus. (See on siis, kui kuuled midagi nii palju kordi, et see hakkab kõlama... tõesti imelik.)

Kui nende sõna kordamine ei põleks 5G teie ajju - ega muudaks teie halli ainet pudruks -, siis järgnevad 5G superlõiked seda kindlasti teevad.

28. september 1997: Apple esitleb oma ikoonilist telereklaami „Mõtle teisiti”, viies probleemse arvutifirma ajaloo kuulsamate vabamõtlevate mässuliste hulka.

Apple'i ajaloo kuulsaim märksõna „Mõtle teisiti” ei väljenda ainult seda, kuidas Cupertino konkurentidest erineb. Samuti rõhutab see, kuidas Apple Steve Jobsi juhtimisel kujundab tulevikku, mis erineb kaugelt oma 1990ndate alguse lehvivatest, raha kaotavatest päevadest.

Küsimus: Kuidas saate uue toote reklaamtahvlid pärast käivitamist võimalikult kiiresti üles panna, rikkumata Apple'i suurepäraselt korraldatud avalikustamist? Vastus: Panete stendi üles ja seejärel lisate toote.

Kui see tundub liiga palju vaeva, arvame, et te ei kuule Apple'ilt oma turundustöö taotlusest niipea.

Väljavõte Otseülekanne Cupertinost: kuidas Apple kasutas sõnu, muusikat ja esitust, et ehitada maailma parim müügiautomaat autorid Michael Hageloh ja Tim Vandehey.

Proloog: Kunagised seadmed on nüüd harjumused

Kui ma seda raamatut kirjutama asusin, oli üks minu eesmärke näha, kas suudan ühe lausega solvata viiskümmend miljonit inimest. Siin läheb. Aastaid tagasi, enne kui mind New Yorgist välja saadeti ja Texase elanikuks sain (osariik on nii mahajäänud, et keegi meie linnas küsis kord mu naiselt ja minult, kas juutiks olemine oli nagu katoliiklane), elasin Floridas, mis on tasakaalustamatute jaoks nii ahvatlev, et kui võtsin osa „Florida väljakutsest“ (kus te googeldate „Florida“) mees ja teie sünnipäev, et näha, milliseid pealkirju ilmub) 24. aprilli esimeses tulemuses oli kirjas: „Florida mees suudleb mürgist madu ja hammustatakse kohe huuled. ”

Missioon täidetud. Nüüd liigume edasi.

Cupertino turundusosakond avalikustas hulga uusi uhkeid Apple'i moesõnu, et kirjeldada iPhone 11 funktsioone, mis jõuavad poelettidele sel kuul.

Sel nädalal podcastis kuulsin saatejuhte kurtmas, et nad saavad Apple'ilt igasuguseid rämpsposti teateid. Nende iPhone'ides ilmuvad reklaamteated Apple Pay, rakenduste, Apple Musicu, Apple Pay, taskuhäälingusaadete ja muu kohta.

"WTF?" Ma mõtlesin, sest ma ei saa midagi sellist. Vaatasin oma teatiseelistused läbi, olles kindel, et leian sealt midagi, kuid ei. Miks ma ei saanud kogu seda Apple'i rämpsposti?

Kuna Apple peitis seadistuse. Sina saab lülitage kõik need rämpspostiga seotud Apple'i rämpsmärguanded välja. Peate lihtsalt teadma, kust otsida.