Kas teil on raske mõista, kuidas Apple'i aktsiad kustutasid viimase kuue nädala jooksul rohkem väärtust kui esimese veerandsajandi jooksul?
See on verre keeruline, kuid need viis põhjust aitavad selgitada Apple'i langevat aktsiahinda.
Tehnikaaktsiad üldiselt on praegu hädas, FAANGi ettevõtted (Facebook, Apple, Amazon, Netflix ja Google) on viimase kahe kuu jooksul kaotanud umbes 1 triljonit dollarit. Kuid on ka mõned Apple'i konkreetsed põhjused.
IPhone'i turu aeglustumine
Võite vaidlustada kõike, mida soovite selle üle, kuidas iPhone pole enam Apple'i aktsia hinna ainus määrav tegur. Kuid pole kahtlust, et ettevõtte põgenenud löök mängib AAPL -i hindamisel endiselt tohutut rolli. Kas iPhone'i müük tõuseb? Investorid saavad hoogu maha. Kuulujutud nõudluse vähenemisest? Investorid muutuvad alumiiniumipuuduses vihasemaks kui Jony Ive.
Praegu haamatakse Apple'i aruannetega, mis väidavad, et nõudlus iPhone XR ja XS järele pole see, mida paljud ootavad. Kuigi on võimalus, et need on valed, on Apple seda juba teinud alandage Jaapanis iPhone XR -i hinda. Järgida võiks rohkem riike.
Kui nutitelefonide turg küpseb ja algusaastate hiiglaslikud tehnoloogilised hüpped aeglustuvad, kaob igal aastal eksponentsiaalsete klientide arv. Mäletate, kui Apple võis oma rekordilistele iPhone'i esimestele nädalavahetustele lisada miljoneid uusi kliente? Tasasel turul seda ei juhtu.
Foto: Apple
Kas iPhone on liiga kallis?
Apple on võinud sellele aeglasele turule reageerida kahel viisil, vähemalt iPhone'i osas. See oleks võinud teha odava telefoni, et üle ujutada turud nagu India, kus iPhone turulepääs on endiselt väike. See otsustavalt Apple'i liigutamine tähendaks väiksemaid marginaale ja võib kahjustada ettevõtte lisatasu kaubamärki. Seda ei juhtunud kunagi.
Teine võimalus - mille Apple otsustas - oli tõsta iPhone'i hinda. Täna maksab parim iPhone XS Max 1449 dollarit, mis teeb sellest hõlpsasti Apple'i kõigi aegade kalleima iPhone'i. Isegi odavaim iPhone XR, hinnaga 749 dollarit, on palju rohkem kui algse 2007. aasta iPhone'i 499 dollari alghind. Inflatsiooniga korrigeerituna maksaks see telefon täna 608 dollarit - ja Apple kukutas selle pühade ajaks 100 dollari võrra (2018. aastal 121 dollarit).
Kui Apple teenib iPhone'i kohta rohkem raha, on see äriliselt mõttekas. Kuid see jätab selle ka haavatavaks, kuna finantslangus võib takistada inimesi valmis nutitelefoni eest suuri raha välja käima. Eriti nutitelefon, mis ei erine oluliselt eelmise aasta mudelist.
Apple ei keskendu ettevõtetele
Kuigi Apple on mõnedesse ettevõtetesse tunginud, on see alati olnud ettevõte, mis tegeleb pigem tavaliste tarbijatega. Praegu karistatakse kõiki FAANGi aktsiaid, kuid need, mis keskenduvad ettevõtetele, kannavad vähem langust kui need, mis keskenduvad tarbijaturule. See on üks viis, kuidas Microsoft on edasi hiilinud.
Nagu Bloomberg juhib tähelepanu täna, “On investorid karistanud tarbijakeskseid ettevõtteid, nagu Apple ja Amazon, rohkem kui ettevõtteid, kes teenindavad peamiselt ettevõtteid, nagu Microsoft. [Microsoft on oktoobri algusest alla kukkunud 6,3 protsenti, Apple aga 23 protsenti. »
Kuigi ärikesksed ettevõtted võivad (ja kannatavad) investorite viha all kannatada, kipub Microsofti-suguse ettevõttega suheldes olema vähem volatiilsust. See on halb, kui Apple on kuum, kuid hea, kui aeglustub.
Foto: Tim Cook/Weibo
Probleemid Hiinas
Probleemid Hiinas on Apple'ile juba mõnda aega ohtu kujutanud. See on põhjus, miks aktivistist investor Carl Icahn lahkus aktsiatest 2016. aastal, hoolimata üleandmisest Investeerimine 3,4 miljardit dollarit Apple'is lühikese aja jooksul. Apple'i probleemid Hiinas hõlmasid kõike alates olemisest eemaldati heakskiidetud riigiostude loendist konkureerivate ettevõtete nagu Huawei ja Xiaomi kasvavatele ohtudele.
Ülekaalukalt suurim praegune oht? Kasvav kaubandussõda Ameerika Ühendriikidega. Kui president Donald Trump soovitas varem Apple'i tooteid, mis on suures osas valmistatud Hiinas, säästetaks, sel nädalal soovitas ta teisiti. A 10 -protsendiline imporditariif iPhone'idele edastatakse tõenäoliselt tarbijatele, muutes niigi kallid seadmed veelgi kallimaks.
Apple'i teenuste divisjoni hoiatuspooled
Apple'i teenuste divisjon on suurepärane põhjus ettevõttesse uskuda. Nüüd teenib see rohkem tulu kui Apple Apple Watchi, iPadi ja Maci üksikud ettevõtted. Varem sel aastal, analüütik Katy Huberty kirjeldas teenuseid kui "kiiresti muutumas Apple'i peamiseks kasvumootoriks". Eelmisel aastal lisas Apple oma teenustesse ettevõtte kasvualade ametlik kirjeldus.
Kuid Apple'i äritegevuse selle osa kohta jäävad küsimärgid. Ettevõte väidetavalt kulutas telesaadete tegemiseks üle miljardi dollari, kuid pole veel täpselt avaldanud, kuidas see neid levitab. Mõned aruanded näitavad, et Apple'i saateid tuleb desinfitseeritud ja kriipivalt puhas. See võib muret tekitada investoritele, kes loodavad, et Apple saab Netflixi vastu võtta.
Võib -olla on selle kuu suurim mure viisakus konkurentsivastane hagi Apple'i vastu väidab, et App Store'is on monopoolsed tavad. Kuigi see lahing on juba mõnda aega möllanud, võib Apple'i vastu tehtud otsus ähvardada miljardeid dollareid, mida ta kogub, App Store'i müügi jämeda kärpimisega.
Aga on häid uudiseid... omamoodi
Igaüks, kes panustas 1996. aasta madalseisus Apple'ile suure panuse, istub täna kullakaevandusel, kuni ta aktsiatest kinni pidas. Apple, umbes 2018. aastal, pole muidugi midagi sarnast 1996. aasta Apple'iga. Õppetund käib aga Cupertino firma vastu panustamise kohta. Praegu kaupleb AAPL 174,24 dollari juures. See on madalam kui 232,07 dollarit, millega oktoobri alguses kaubeldi.
Me ei ütle teile, kuidas oma raskelt teenitud raha investeerida. Kuid kuulujutud iPhone'i õnnetust müügist tabasid ka eelmise aasta iPhone X -i - ainult analüütikute jaoks varese söömise lõpetamiseks. Ja praeguse Hiina konflikti garanteeritud lahendamine ilma tariifideta tekitaks kohe aktsia hinna tõusu.
Kas see juhtub? Peame ootama ja vaatama. Aga kui olete kunagi olnud AAPL -i aktsiaturul, kuid arvasite, et see on liiga ülehinnatud, võib see olla teie võimalus liikuda.
