Pealtnäha tundub Cupertino otsus kulutada oma eelseisvale Apple TV+ voogedastusteenusele tohutuid rahahunnikuid.
Kas see on liiga palju raha imev ettevõte? Kas see on a suur väljamõeldis (nagu mõned ütlevad Apple Parki kohta)? Või on see lihtsalt arukas strateegia, mis võiks Apple'i voogesituse võita?
Sellepärast arvan, et kolmas vastus on õige. Kaevake veidi sügavamale ja Apple'i kulutused tunduvad hiilgavad.
Apple TV+: kulutused edu saavutamiseks
Pole kahtlust, et Apple kulutab sellele tohutult palju algse sisu kiltkivi. Ettevõte algselt eraldada oma etenduste tegemiseks miljard dollarit, ainult löö sellest mööda teel praeguse Apple TV+ eelarve juurde, mis on hinnanguliselt 6 miljardit dollarit.
A-nimekirja tähed ja režissöörid pole odavad ning Apple ei ole selle suundumuse ümberpööramiseks midagi teinud. Kui midagi, tõstis hiiglaslik Apple TV+ eelarve hinnad jätkusuutmatule tasemele.
Vastavalt üks hiljutine aruanne, Apple kulutas rohkem Hommikune saade, draama võimsuse dünaamikast telesaadete uudistesaates, kui HBO viimase hooaja kulutas
Troonide mäng. Kui arvate, et odavamal neist saadetest esines linna hävitav draakon, on see päris hull.Mõnes mõttes on Apple'i lähenemine sisu loomisele üsna vana kool. Kõige populaarsemad telesaated, mis ilmuvad uue aja jooksul "televisiooni kuldaeg”(Ajastu, mis algas Sopranod ja on selle sajandi jooksul enam -vähem jätkunud) teinud oma tähed.
Muud kui Sean Bean, kes polnud just A-lister, kellega sa teadsid minna Troonide mäng? Indie -filmi fännid Jaamaagent võis ära tunda Peter Dinklage, kuid just seal saavutas enamik näitlejaid tunnustust. Sama kehtib ka Halvale teele (etendus, kus osaleb Malcolm keskelIsa kui keetmise keemiaõpetaja), Kõndivad surnud (peaosas Andrew Lincoln alates Armastan tegelikult zombide vastu võitleva šerifina) ja palju teisi.
Foto: Pikachu/Mega
Tähtede toomine
Teleri praegune buumiaeg võis muuta väikese ekraani mõne Hollywoodi näitleja jaoks vastuvõetavaks, kuid tõeliselt suured nimed jäävad siiski filmide juurde. Ajal, mil filmide frantsiisid on vähem originaalsed, tuleb isegi kaalukaid argumente esitada filmijärgse staari ajastul elades.
Apple aga seda ei usu. Cupertino värbas suuri nimesid nagu Oprah Winfrey, Steven Spielberg ning režissöörid Damien Chazelle ja M. Night Shyamalan teeb sarju. Sellised nagu Ron Howard, J.J. Abrams ja Terry Gilliam istuvad produtsendi või tegevprodutsendi rollis.
Apple'i tähtede hulka kuuluvad Jason Momoa (Aquaman), Brie Larson (Kapten Marvel), Jennifer Aniston (Sõbrad), Reese Witherspoon (Juriidiliselt blond) ja Kristen Bell (Veronica Mars). Sellised nagu Chris Evans (Kapten Ameerika) ja Steve Carell (Kontor) tuuakse esimest korda aastate jooksul tagasi telerisse. Selle käigus aitas Apple tasusid suurendada Hollywoodi tipptalendid võivad nõuda.
Apple otsib auhindu ja rahva edu. See tahab olla the voogesitusettevõte, kui tegemist on populaarse meelelahutusega. Arvestades Netflixi, Hulu ja Amazoni eeskuju, võib see olla pikk küsimus. Kuid agressiivselt tohutu Apple TV+ eelarve on osa plaanist. Cupertino võib pidada hukkamissõda, mille vähesed ettevõtted suudavad pikaajaliselt võita.
Apple TV+ eelarve: maailma suurim hapnikupaak
NYU Sterni ärikooli professori Scott Galloway raamatus Neli, arutleb autor Amazoni kulutamisrõõmus lähenemisviisis tarneuuendusele. Ettevõte pani aluse sellistele kontseptsioonidele nagu ühe päeva kohaletoimetamine, hoolimata asjaolust, et varem maksis see Amazonile palju rohkem kui laevandus. Miks kulutada ühe aasta jooksul ülikiirele laevandusele 7 miljardit dollarit, kui selle tulemuseks on 5 miljardi dollari suurune netokaotus? Lihtne: sest see paneb kõik teised võistlema, et sulle järgneda. Ja mitte kõik ei saa.
Gallowayt parafraseerides läheb Apple "maailma suurima hapnikupaagiga vee alla". Kõrval kulutades ekstravagantselt, sunnib Apple konkurente vastama tähevõimsusele ja suurtele eelarvetele, mis seda toidavad Apple TV+. See võib olla täispuhutud mull, nagu 1980ndate ja 90ndate spetsifikatsioonibuum, kuid Apple kinnitab oma domineerimist turul, kus see peaks olema algaja. Kõigiga alates Disney et DC koomiksid oma voogedastusteenuste käivitamisel pole teie intellektuaalomandi omamise väärtus kunagi olnud kõrgem. Uute ootuste seadmisega saab Apple panustada lauapanustele, mida keegi teine endale lubada ei saa.
See ei tähenda, et konkurendid ei prooviks. Netflixi otsus kätte Martin Scorsese 140 miljonit dollarit pluss Robert De Niro ja Joe Pesci taasühinemine ekraanil (Al Pacino visatakse hea meelega sisse) näitab, et teised tehnoloogiahiiglased soovivad kaasa mängida.
Praegu kulutab Netflix Apple'i sisule üldiselt rohkem. Kuid buumiturg ei saa kesta igavesti. 2019. aastal käivitatavate tohutute voogedastusteenuste arv küllastab turgu. Muidugi, 10 dollarit kuus kõikvõimaliku voogesituse teenuse eest tundub päris hea. Kuid tellige neist kümme ja maksate äkki sama palju kui teleri eest.
Foto: Apple
Apple TV+ ei taga edu
Mitte kõik Apple TV+ konkurendid ei kesta kaua. Aga Apple tahab võita. Jätkates seda kursust agressiivselt alates esimesest päevast, kiirendab Apple ka väljalangemise kõrvaldamist. Apple'i tegevjuhina Tim Cook juhtis tähelepanu Apple Musicule, Apple TV+ ei pea käivitamisel sularahakoormust looma. Kahtlemata loodab Apple seda teha, kuid Cupertino saab voogesituse videoteenuse kasvades loota teistele rahatrükifirmade osakondadele.
Loomulikult ei taga ükski neist tingimata Apple'i edu. Showbiz on keeruline äri, kus lõpuks ei tea keegi midagi. Aastate jooksul on palju staariga filme langenud. On võimalus, et paljulubavatele Apple TV+ saadetele meeldib Vt ja Hommikune saade kaob jäljetult. Tegelikult on tõenäoline, kui need osutuvad tõeliselt kohutavaks.
Kuid Apple tugevdab oma positsiooni nii hästi kui võimalik. Ettevõte siseneb sellele areenile sama agressiivselt kui iga uus turg, mida see kunagi jälitab. Ja konkurents peab sammu pidamiseks tegema kõik endast oleneva.