Käes on aasta 2020 ja absoluutselt kõik teevad voogesitusteenust, sealhulgas TikTok.
Algaval suhtlusvõrgustikul on kõvasti vaeva, et litsentsida tehinguid oma eelseisva muusika voogesituse teenuse Resso jaoks, mis konkureerib Spotify ja Apple Musicuga. TikToki omanik ByteDance sõlmis kokkuleppe kümneid tuhandeid artiste esindava agentuuriga Merlin, mis sillutas ettevõttele teed oma muusikarakenduse ülemaailmseks käivitamiseks.
Fookuse muutmine videojagamisrakenduselt muusikaplatvormi loomisele võib TikToki jaoks tunduda veider samm. Kuid pärast kuudepikkust TikToki videote vaatamist olen veendunud, et sellest võib saada suurim oht Apple Musicule ja Spotifyle.
Neile, kes ei tunne veel kiiresti kasvavat suhtlusvõrgustikku, on TikTok midagi sarnast Vine'i, Instagrami ja YouTube'i mashupiga. Vaatajad tarbivad kogu TikToki sisu nutitelefonides. Ja TikTok pakub suurepäraseid tööriistu, et kasutajad saaksid rakenduses sees ainulaadseid videoid luua. Üks asi, mida märkate ka rakendusse esmakordselt sukeldudes, on see, et kõik laulavad ja/või tantsivad. Kuigi see tundub esialgu kohmakas, paistab TikTok just siin.
TikTok hindab muusikamärkide tehinguid
Foto: Resso
TechCrunch teatas täna, et mitte ainult ei teinud TikTok Merliniga lepingut, vaid on ka taganud tegeleb teiste suuremate siltidega. Ettevõttel on aga piiratud üksikasjade avalikust rääkimisest.
Muusika kasutamise õiguste tagamine on TikToki kasumlikuks muutmiseks uskumatult oluline. Artistid saavad praegu kasumit, kui nende laulud platvormil levivad. See omakorda tekitab muusikakogukonnas poleemikat. Kunstnikele võimaluse andmine TikToki edu eest tasumiseks julgustab neid platvormil osalema. Nõuetekohane litsentsimine annab TikToki loomingulisele kogukonnale ka rohkem tööriistu, millega mängida. Lisaks kustutab see muret, et videod eemaldatakse autoriõiguse nõuete tõttu. Ja kui TikTok edukalt muusikateenuse välja lülitab, võib see lõpuks anda rakendusele tõsise tuluvoo.
Üksikasjad Resso turuletoomise kohta on salakaval. Kuid ettevõte annab juba mõnele inimesele kogemuse maitse. Rakendust testitakse praegu Indias ja Indoneesias. Võite külastada Resso rakenduse avaleht praegu.
Tundub, et kogukond ja väljendusviis on rakenduse peamised fookused. Apple Music ja Spotify on ametlikult teadlikud. Resso pole lihtsalt järjekordne Spotify löök.
Tikk-takk on kultuur
Kui Apple Music 2015. aastal turule tuli, ütles Jimmy Iovine, et ta soovis, et teenus oleks uus MTV. See oli koht, mis pani muusikale inimliku näo. Sellised maitsemeistrid nagu Beats 1 Radio DJ Zane Lowe pidid seda tegema ehitada rakendus popkultuuri keskuseks. Seda ei juhtunud aga kunagi. Apple Music kommenteerib popkultuuri ja pakub suurepärast juurdepääsu artistidele, kuid see ei sea päevakorda. TikTok teeb seda.
Kui Apple, Spotify, Tidal, Amazon Music ja Google Music lõid peaaegu identsed muusikateenused erinevate esitusloenditega, siis TikTok annab kasutajatele võimaluse muusikaga suhelda ja muuta see omaks. Ükski praegustest muusikarakendustest ei paku väga tugevat sotsiaalset komponenti. Kuid just seal paistab silma TikTok.
TikToki kasutajad saavad igaühe postitatud heli või laulu võtta ja seda oma ainulaadsete videote loomiseks uuesti kasutada. See soodustab meemikultuuri kus laulud lähevad viiruslikuks mitte mõne tasulise maitsja või tarkvaralgoritmi tõttu, vaid seetõttu, et rakendust kasutav tohutu publik sellega mingil moel ühendust võtab.
TikToki hiti tegemine
Roddy Ricchi "Kast" on suurepärane näide sellest, kuidas TikTok suudab kunstnikke teadmatusest edetabelite tippu tõsta. Richi hittlaul paugutab TikToki publikule oma kriuksuva avanemisega, mida on lõbusa efekti saavutamiseks kasutatud ligi miljonis videos. Laul läks TikTokis viiruslikuks ja lõppes peksis Justin Bieberi uut laulu saada riigi populaarseimaks lauluks.
TikTok lisab muusika avastamisele lõbusa keerutuse, millele Apple Music ja Spotify ei sobi. Ennustada, millised artistid viirusesse lähevad, on peaaegu võimatu. Tegelikult saavad tavaliselt kõige suurema tõuke vähemtuntud artistid. Viimase seitsme TikToksi vaatamise kuu jooksul olen koostanud rohkem kui ühe esitusloendi 100 suurepärast laulu, mis said TikTokis populaarseks. Ma poleks ilmselt kuulnud paljudest artistidest, keda ma nüüd armastan, kui nende moosid TikToki videotes leviksid. Apple Music ja Spotify pakkusid mulle varem korralikke esitusloendeid. Siiski pole mul nende teenuste soovitatud lauludega seost.
Ainus probleem, mille tõttu TikTokis levib muusika, on see, et peate kuulama kõiki lugusid kolmanda osapoole rakenduses, nagu Spotify või Apple Music. Kui TikTok pakuks teist rakendust, kus saaksin oma kureeritud muusikale juurde pääseda ja sellest sõpradega rääkida, telliksin selle südamelöögiga. Vean kihla, et ettevõte arvab, et ka enamik selle teisi kasutajaid teeks seda.