5. osas Minu lähedased kohtumised Steve Jobsiga, Macworld asutaja David Bunnell kirjeldab 1984. aasta Macintoshi reklaami esmakordset nägemist.
Macworld Toimetaja Andrew Fluegelman ei olnud liiga põnevil, et Apple kontrollis esimese numbri siniseid jooni, kuid tal oli hea meel saada Mac-i prototüüp nädalaid enne nende avalikkusele kättesaadavaks tegemist.
Just sel päeval, kui naasisime oma teisest kohtumisest Steve'iga, juhtisime oma konverentsisaali PC maailm peakorter, kattis aknad lihumapaberiga ja lasi uksele luku panna. See oleks meie Maci sõjatuba.
Siin me ei eelistaks ja pildistaks mitte ainult saadaolevaid Maci, vaid kasutaks neid tegelikult ka tootmiseks Macworld koopia. Juurdepääs oleks ainult minul, Andrewl ja otse projekti kallal töötavatel inimestel. Dan Farber, kes jätkas tähekarjääri selliste väljaannete peatoimetajana nagu Arvutinädal, MacWeek, CNET ja CBS News, oli juba täiskohaga abitoimetaja. Tema jõupingutused muudavad lõpuks meie Heraklese ettevõtte edu ja ebaedu.
Meil oli õigus meie disaineri Margery Spiegelmani suhtes. Ta oli äärmiselt tark ja kuigi ta polnud tehnoloog, mõistis ta koheselt, mida Mac endast kujutab.
Ta kujundas Macworld olla esimene arvutiajakiri, mis näeks kellegi kohvilaual hea välja. See oli liiga suur ja sisaldas graafilisi elemente, mis kajastasid Maci ekraanilt leitud ikoone ja bitikaardistatud graafikat. Kompenseerimaks asjaolu, et esimene Maci ekraan oli mustvalge, pritsis ta dramaatiliselt lehtede värve. Paberi jaoks valis ta ilusa mitteläikiva “mati” aktsia, mis oli omal ajal revolutsiooniline.
"See varu," ütles Margery, "teeb paremini tööd, lastes Macil enda eest rääkida."
Järgnev loomeperiood oli tuuleeelne torm. Steve Jobs ja laiemalt Mike Murray olid liiga hõivatud Apple'i tegevjuhi John Sculleyga Maci tutvumishinna pärast, et meile palju tähelepanu pöörata. Olles veendunud, et see peab olema alla 2000 dollari, nõudis Jobs 1999 dollarit, kuid Sculley soovis, et see oleks 2495 dollarit.
Kui meilt küsiti meie arvamust, nõustusime Andrewga loomulikult Steve'iga. Mida madalam hind, arvasime, seda rohkem masinaid Apple müüb ja seda rohkem Macworld tellimusi tuleb juurde.
Nii jõuline kui Steve olla võis, kaotas ta selle lahingu või kapituleerus Murrayle ütlemata, sest Sculley nõustus Maci turunduseelarvet tõstma, seda ei tea keegi peale Steve. Siiski arvan, et tänaseni oli kõrgem hind viga. Sculleyl oli õigus väita, et tuhanded „varajased kasutajad” ostavad Maci, kuid kui see juhtus, aeglustus müük tegelikult märgatavalt.
Steve jõudis Sculley juurde tagasi, kulutades suure osa oma turunduseelarvest ühele üüratult kallile telereklaamile, mida ta otsustas näidata vaid ühe korra.
Andrew ja mina olime Maci hoones, küsitlesime MacPainti loojat Bill Atkinsoni, kes oli üks loomingulised inimesed, keda olen kunagi kohanud, kui Mike hüppas sisse ja ütles: „Hei poisid, kui olete lõpetanud, tulge siia konverentsisaal. Steve ja mul on midagi, mida tahame teile teleriekraanil näidata. ”
Ma lihtsalt ei suuda kuidagi kirjeldada võimsaid, kuid segatud emotsioone, mida kogesin seda esimest reklaami vaadates, kui Steve Jobs mind intensiivselt jõllitas, et hinnata minu iga reaktsiooni. See oli imelik, kummaline, veider, mõistatuslik ja uimastatav.
Kui ma vaatasin õdusat blondi beebit Apple'i T-särgis, keda jälitasid kiivrilised tormisõdurid kõrgendatud billyga kinosaalides, kus on halli värvi zombikloonide rahvastik, oli mul sõna otseses mõttes hani muhke.
Zombid kuulasid Orwelli Suure Venna tegelast, kes ilmselgelt esindas IBMi. Ta haukus neile karmilt sõnumit vastavuse jõu kohta: „Meie mõtete ühendamine on võimsam relv kui ükski laevastik või armee maa peal, ”kuni õunanaine viskas haamri õhku, purustades filmi ekraan. Ahhetasin.
Sellele järgnes kerimise tüüpi sõnum koos häälega: "24. jaanuaril 1984 tutvustab Apple Macintoshi ja näete, miks 1984. aasta ei saa 1984."
Olin keskkooli ajal raamatut “1984” lugenud ja kartsin, et arvutite abil saab meie juhtida väga mõtteid, aga ma ei teadnud täpselt, mida öelda, kui: "see on hämmastav, kes tegi seda sinu heaks?"
"Ridley Scott," ütles Mike, "tead, kutt, kes juhtis Blade Runnerit. Käivitame selle 22. jaanuari Super Bowli poolajal. ”
60 -sekundilise koha käitamise maksumus oli miljon dollarit ja kuna tootmine võttis paar nädalat aega Londoni Sheppertoni stuudios, kus osales 200 inimest, olid tootmiskulud peaaegu samad $900,000.
Ausalt öeldes olin mures, et see ei aita Apple'il arvuteid müüa. Macintoshist ei olnud pilte ega midagi, mis näitaks selle funktsioone, hinda või mis kõige tähtsam - kuidas see erineb IBM -i arvutist. Kuid nähes, kui vaimustunud Steve ja Mike olid, ei maininud ma oma muresid.
"Apple'il pole tulevikuplaane IBMiga koostööd teha?" Andrew muigas ja me kõik naersime.
Nüüdseks oli mulle selge, et tuleb tõepoolest a Macworld ajakiri. Andrew ja mina olime täielikult pühendunud ning Steve Jobs ja Mike Murray lootsid, et saame hakkama. Siin oli liiga palju hoogu. Seda lihtsalt ei saanud peatada.
Mike ütles, et arvas, et Steve on valmis aktsepteerima 3 -dollarist garantiikaardi tehingut, kuid McGovern ei suutnud seda siiski teha usun, et Apple tarniks nii palju Maci, nii et ta suurendas ante, nõudes garanteeritud makse ajakava. Iga kolme kuu tagant peaks Apple saatma meile minimaalse summa, olenemata sellest, kui palju Maci nad müüsid või kui palju garantiikaarti saabus.
Hakkasin ette kujutama ajakirja trükkimist isegi siis, kui kirjastamislepingut pole kunagi allkirjastatud. Tegelikult kohtusin Mike'i ja tema parema käe Steve Schieriga lõuna ajal Cupertino restoranis Whole Earth ja leppisime ajakirja kokku avaldatakse ja on kättesaadav 24. jaanuari sissejuhatuses, olenemata sellest, kas meie vastavad esimehed on kunagi silmast silma näinud ja sellele alla kirjutanud leping.
Minule, Macworld oli juba ammu lakanud olemast äripakkumine - nagu Macistki, oli sellest saanud misjonireis. See avaldataks ükskõik mida.
Pealegi oli mul äss augus. Mida rohkem raha kulutasime, seda tõenäolisemalt tuleb onu Pat kohale, sest ta ei taha näha, et meie investeeringud lähevad raisku. Siinkohal Macworld meeskond oli kasvanud kuue täistööajaga töötaja hulka, sealhulgas pühendunud reklaamimüügiinimene ja tosin või enam välist panustajat. Artiklid olid kirjutatud, illustratsioonid ja fotod tellitud, printer oli tööks valmis ja olime isegi paberi eest maksnud.
Kõik see läheks kaduma, kui me edasi ei läheks.
1. osa: Kohtumine Steve'iga
2. osa: Macintoshi nägemine esimest korda
3. osa: Kohtusime PÄRIS Steve Jobsiga
4. osa: Steve Jobs käsib meil kõht lati äärde tõsta
5. osa: Steve esitab tõeliselt veidra reklaami
6. osa: Steve Poses Macworldi esimesele kaanele
7. osa: Andrew Fluegelman nõuab Apple'ilt sissejuhatuse edasilükkamist
8. osa: Pat McGovern kohtub Steve'iga, tehing on tehtud.
9. osa: Steve on kuradi tore!
10. osa: Steve pöidlad nina Apple II
11. osa: Macintosh räägib enda eest (sõna otseses mõttes)…
12. osa: Paks Mac päästab päeva
13. osa: Steve toob Tina Macworldi õhtusöögile
14. osa: Ella Fitzgerald laulab Stevele palju õnne sünnipäevaks
15. osa: Steve'i NeXT suur asi
Jälgi mind Twitteris @davbunnell