9. osas "Minu lähedased kohtumised Steve Jobsiga,” Macworld asutaja David Bunnell räägib, kuidas ta karjus: "Steve Jobs on kuradi geenius!" hunniku laste ees Super Bowli peol.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Steve kaotas lahingu Maci tutvustava hinna üle - selle asemel, et müüa 1999 dollari eest, peaks see liikuma 2495 dollari eest. Aga lohutusauhind oli. Apple'i tegevjuhi John Scully toel veenis Apple'i direktorite nõukogu laskma Steve'il eelseisval Super Bowli ülekandel poolajal kulutada ühe dollari eest 1 miljon dollarit.
Steve tutvustaks Macintoshit pahaaimamatule ülemaailmsele publikule koos veidra reklaamiga, erinevalt kõigist reklaamidest, mida keegi pole kunagi varem näinud.
Sel hetkel, Macworld oli Minnesotas ajakirjandusest väljas ja mitu ajakirja karpi toimetati meie kontoritesse esmaspäeval, õigel ajal Macintoshi tutvustamisürituseks Apple'i aktsionäride koosolekul aastal Cupertino. Andrew kaasamata näitasin Macworld bluelines (fototõestus) Mike Murray'le ja Steve Schierile ning nad olid need heaks kiitnud pärast umbes kümne minuti pikkust disainielementide üle vaatamist. Ma arvan, et nad ei viitsinud suurt osa koopiat lugeda.
See oli esimene ja viimane kord, kui Apple'il oli õigus seda näha Macworld enne avaldamist, mis oli muidugi hea.
Mõni päev enne suurt mängu helistas mu sõber Dolby Labsis Alan Bowker, et kutsuda mind Super Bowli peole Dolby San Francisco peakorterisse. "Peate tulema," ütles ta, "meil on maailma suurim teleriekraan ja loomulikult on see ühendatud ennekuulmatu helisüsteemiga."
Ma ei olnud suur jalgpallifänn, kuid see oli põnev. Arvasin, et ainulaadne võimalus näha omal nahal, kuidas inimesed reageerivad 1984. aasta reklaamile. Olin veendunud, et reklaam pälvib nende tähelepanu, kuid kas nad näeksid ühendust Apple'i uue arvutiga, mille nimi on Macintosh?
Pidu ise oli lõdvestunud ja lõbus ning seal oli palju toitu, õlut ja veini ning mitte ühtegi valju, purjuspäi röökivat, mida sageli seostatakse Super Bowliga. Umbes 50 inimest olid seal enamasti Dolby töötajad ja nende pered. Ja oma päeva jaoks olid heli- ja visuaalefektid hämmastavad.
"See on parem kui tegelikus mängus olemine," mõtlesin.
Mäng iseenesest oli igav, kuid poolajale lähenedes hakkasin end väga põnevil tundma. Muidugi olin mina ainus, kes teadis, mis juhtuma hakkab. Olin reklaami näinud, kuid ei teadnud siiani, milline mõju sellel võib olla. Olin suremas, et teada saada.
Aga siis läks mul süda pahaks, kui keegi ütles: "lülitame selle pausi ajal eetri välja ja vaatame mõnda vinget Dolby Labi demolinti."
"Ei, palun!" Tõstsin ebaviisakalt häält. "Apple Computer hakkab seda tõeliselt kauget reklaami näitama ja uskuge mind, peate seda nägema. Ma pean seda nägema. "
Peale Alani polnud enamikul inimestel aimugi, kes ma olen ja nad arvasid, et ma olen hull. Mõni neist oli ilmselgelt nördinud, kuid nad olid viisakalt nõus vähemalt telereklaami eetris hoidma.
Ja siis äkki juhtus. Zombid marssisid ühehäälselt mööda pikka tunnelit, samal ajal kui Suure Venna hääl hüüdis neile: „Täna tähistame teabe puhastamise esimest aastapäeva. Oleme loonud esmakordselt ajaloos puhta ideoloogia aia, kus iga töötaja võib õitseda vastuoluliste ja segaste tõdede kahjurite eest... "
Toas valitses surmavaikus - isegi lapsed olid hämmingus sellest, mida nad suurelt teleekraanilt nägid.
"Mis kurat see on," sosistas keegi.
Ma vannun, et kuulsin inimesi ahhetama, kui ilus blond tüdruk, valge õuna T-särk, jooksis mööda vahekäiku zombide vahel, jälitas Mõttepolitsei koos Billy klubidega ja viskas haamri hiiglaslikul ekraanil oleva Suure Venna kuju poole, purustades selle tükki.
Kõik olid täiega pahuksis, kui sõnum keriti alla häälega: „24. jaanuaril 1984 tutvustab Apple Macintoshi. Ja sa näed, miks 1984 ei ole selline nagu 1984. "
Pandemonium puhkes, kuna kõik rääkisid korraga. See oli kõige valjem see Super Bowli pidu, mis kunagi saadi. Kuuldes kommentaare, nagu "Vau, see Macintoshi asi peab olema tõesti uskumatu", teadsin, et Mac seda teeb olla hitt isegi oma kõrge hinna, lollaka operatsioonisüsteemi, tarkvara puudumise ja haletsusväärse 128 000 -ga mälu.
Kedagi ei huvitaks, teisipäeva hommikul oleks arvutipoodides üle riigi tohutud read. Inimesed ostaksid Macintoshi lihtsalt selle saamiseks ja kui nad seda kohe ei ostaks, otsiksid nad kindlasti selle koopia Macworld ajakiri.
"Steve Jobs on kuradi geenius!" Hüüdsin, unustades hetkeks naiste ja väikeste laste kohaloleku.
Järeltekst: Nagu me nüüd teame, oli Apple Super Bowli reklaam 20. sajandi vaadatuim telereklaam. Seda esitati samal õhtul CBSi õhtuses uudises koos Walter Cronkitega ja seejärel edastati seda ikka ja jälle teistes uudistesaadetes. A.C. Nielson hindas Super Bowli ajal seda 50 protsendile riigi meestest ja 36 protsendile naistele. Hiljem, Reklaami vanus nimetas selle 1980 -ndate aastate reklaamiks. „1984. aasta reklaami” näete endiselt YouTube'is ja see on sageli kõigi aegade top 10 Super Bowli reklaami hulgas.
1. osa: Kohtumine Steve'iga
2. osa: Macintoshi nägemine esimest korda
3. osa: Kohtusime PÄRIS Steve Jobsiga
4. osa: Steve Jobs käsib meil kõht lati äärde tõsta
5. osa: Steve esitab tõeliselt veidra reklaami
6. osa: Steve Poses Macworldi esimesele kaanele
7. osa: Andrew Fluegelman nõuab Apple'ilt sissejuhatuse edasilükkamist
8. osa: Pat McGovern kohtub Steve'iga, tehing on tehtud.
9. osa: Steve on kuradi tore!
10. osa: Steve pöidlad nina Apple II
11. osa: Macintosh räägib enda eest (sõna otseses mõttes)…
12. osa: Paks Mac päästab päeva
13. osa: Steve toob Tina Macworldi õhtusöögile
14. osa: Ella Fitzgerald laulab Stevele palju õnne sünnipäevaks
15. osa: Steve'i NeXT suur asi
Jälgi mind Twitteris @davbunnell