Kuna kvartaalsed tulud kahanesid esmakordselt üle kümne aasta, siis Apple juhtis Tim Cooki ja Luca Maestrit oma tänasel Apple'i tulukõnel oma mängunägudel, et meile öelda, miks pole Cupertinos asjad tegelikult nii halvad.
Kurb tõde on see, et iPhone'i müügi langus, mis liitus alumisse veergu kuuluva iPadi ja Maciga, mõjutab tõenäoliselt Apple'i mainet ja selle aktsiahinda.
Sellegipoolest kuulsime Apple'i 2016. aasta teise kvartali tulukõne ajal palju muud intrigeerivat ja optimismi inspireerivat. Siin on selle ajaloolise Apple'i hetke kõige olulisemad väljavõtted.
Apple on oma edu ohver
Apple'i tippu jõudmine on tõesti raske koletuid tulusid alates 2015. aasta II kvartalist. Tehnikahiiglane võitleb siin iseendaga, olles sunnitud võrdlema selle aasta numbrid tapja iPhone 6 müügile, mis tõi 2015. aasta tohutu tulu. Olenemata sellest, kas räägime 78 -protsendilise turuosaga iPadi üldisest edust või eelmise aasta teise kvartali kiirest võidust Hiinas, tundub kõik sellega võrreldes hämaram. iPadi müük on langenud 40 protsenti ja iPhone “müüs eelmisel kvartalil ainult 51,2 miljonit ühikut.
Sest ausalt öeldes, kui kvartalitulu on 50,6 miljardit dollarit ja kvartali puhaskasum 10,5 miljardit dollarit, oleks see Apple'i halb kvartal peaaegu kõigi teiste jaoks hämmastav kvartal.
iPad on kahaneva tahvelarvutituru kuningas
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
IPad tuli tulukõne ajal palju esile, mis on mõistlik, kuna Apple käivitas hiljuti uus, väiksem iPad Proja tahvelarvutite müük üldiselt langeb. Apple'i tahvelarvutitel läheb tõesti hästi, müües selles kvartalis 10,3 miljonit ühikut. Aga üldiselt haisevad kohad tahvelarvutid.
Cook tegeles probleemiga, esitades samal ajal päringu iPhone SE kohta. Küsija küsis, kas iPhone SE aeglane algus mõnel turul võib olla iPad mini kordus, mida näis alustavat tahvelarvuti slaidi, pakkudes väiksemat algtaseme tahvelarvutit täissuuruses standardsete kõrval.
"Üks tahvelarvutituru väljakutseid on see, et asendustsükkel erineb oluliselt nutitelefonide turust," ütles Cook.
Oleme seda ise märganud - Maci kultus iPadi omavad töötajad ei kiirusta uuendamisega, sest meil on tahvelarvutitele kui „külgseadmetele“ madalamad nõudmised või pole nad uutel kohustuslikke funktsioone näinud. Ja iPadi puhul pole teil kaheaastase lepingu pikendamise „aegumiskuupäeva”, mis on ajalooliselt inspireerinud telefonide uuendamist.
Maailm on karm koht
Arenevad turud, nagu Hiina ja India, on Apple'i jaoks olnud lühiajalised võidud, kuigi see kvartal näitab mõningast langust. Cooki sõnul meelitab iPhone endiselt arenevate turgude miljoneid esmakordseid ostjaid, kuid nutitelefonide levik on endiselt vaid 42 protsenti. Cook arvab siiski, et see on faas, ja me näeme tulevikus rohkem kasvu.
Heck, USA dollari suhteline tugevus raskendab Apple’il välisturgudel raha teenimist, mille peale te isegi ei mõtleks (kui te poleks ülemaailmne mitme miljardi dollari suurune tehnoloogiaettevõte). Sellega seoses on Apple samas paadis mis tahes muu USA ettevõttega.
... aga Apple'il on plaan
Nii Cook kui ka Maestri on enam kui valmis selgitama, et kuigi rahandus jäi sel kvartalil ootustele alla, olid nad selleks valmis ja saavad rasketel aegadel strateegiliselt hakkama. Ikka ja jälle viitasid nad "makromajanduslikule kliimale".
Näiteks Apple'i pressiteate sõnastus on muutunud, nagu näete allpool olevast säutsust.
Benjamin Mayo
@bzamayo
841
919
India on uus Hiina
Kuna müük suuremas Hiinas langeb, soovib Apple Indiasse saada sellist peaga kasvavat kasvu, mis tõepoolest tõstab lõpptulemust.
Kuid Cooki sõnul tuleb Apple'i liikumisel maailma suuruselt kolmandale nutitelefoniturule ületada takistusi.
Esiteks, LTE turuletoomine alles algab tõsiselt.
Teise jaoks on müügikanalid Indias erinevad. Vedajad ei müü seal nutitelefone, nii et Apple püüab oma jaemüügi jalajälge laiendada.
Siiski arvab Cook, et India on Apple'i tulevase kasvu võti. "Ma näen Indiat seal, kus Hiina oli seitse kuni üheksa aastat tagasi," ütles ta.
Teenused säravad jätkuvalt
Veebiteenused, nagu Apple Music ja App Store, on Apple'i suuruselt teine tuluallikas, mis on eelmise aastaga võrreldes tõusnud 20 protsenti.
Ainuüksi App Store on eelmise aastaga võrreldes 35 -protsendiline edumaa ja Apple Musicul on hämmastavalt suur 13 miljonit maksvat kasutajat. Apple'i finantsjuht Luca Maestri nimetas voogesituse (Apple Music) ja digitaalse muusika allalaadimise (iTunes) kombinatsiooni Apple'i digitaalse muusika tuluvoo "pöördepunktiks".
Apple'i teenuste installibaasi ostuhind kasvas kvartali jooksul 27 protsenti. Selle väärtus on praegu 10 miljardit dollarit ja see võib olla üks maailma suurimaid tehnoloogiaettevõtteid.
iPhone SE ei suuda nõudlusega sammu pidada
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Inimesed, kes soovivad väiksema iPhone'i paketi parimat tehnoloogiat, on muutunud Apple'i nõudluse suureks allikaks väike telefonitoru ja Apple ootab seda mudelit põnevusega, et aidata juunis oma lõpptulemust tugevdada kvartal.
See on võtmetoode, mis aitab Apple'il meelitada rohkem inimesi ökosüsteemi kahelt kolmelt sihtturult Cooki tuvastatud: need, kes lähevad Androidilt iOS-ile üle ja need, kes soovivad oma esimest korda osta nutitelefoni.
Tim Cook on Apple'i tulude osas optimistlik
Kui Cooki sissetulekukõne kohta oli kokkuvõtlikult räägitud üks sõna, siis on see „optimistlik”. Ta on optimistlik iPadi edaspidise müügi suhtes, ta on optimistlik India võimaliku kasvu suhtes, ta on optimistlik kõikehõlmava maksu osas reformi.
Kui keegi usub positiivse mõtlemise - või vähemalt positiivse keerutamise - jõusse, siis see on see tüüp.
Täiendavad aruanded Evan Killhami ja Lewis Wallace'i poolt.