Apple ei järgi toodete turuletoomise tavapärast strateegiat. Selle asemel, et korraldada pressiüritust, mille käigus näidatakse välja seadmete kogumit, levitas see uudiseid sel nädalal mitme päeva jooksul.
See julge uus lähenemisviis tõi palju tähelepanu toodetele, mis muidu võisid suuremate teadaannete tõttu raevu kaotada. Ja see tekitab ka põnevust järgneva ees.
Esmaspäeva laps on iPade täis
Selle nädala iga päev võttis Apple mähised maha midagi värsket. Esmaspäev tõi iPad Air 3 ja iPad mini 5, samas teisipäeval nägi uuendatud iMac ja iMac Pro valikud, millele järgneb tänane AirPodid 2 teadaanne.
Väiksem ettevõte oleks need ühendanud üheks suureks teadaandeks, lootes, et need äratavad ajakirjanduse tähelepanu. Kuid on häid põhjuseid, miks Apple seda nii ei teinud.
Suured ootused, tagasihoidlikud tooted
Realistlikult öeldes ei ole ükski sel nädalal avalikustatud toode ait-põletaja. Igaüks neist on teretulnud uuendus vanemale tootele, kuid neid ei saa võrrelda põnevusega, mis kaasneb ümberkujundatud iPhone'i, iPadi või Maci käivitamisega.
Kuid Apple ei pea neid tähelepanu koondamiseks ühte teadetesse ühendama. Peaaegu kõik, mida Cupertino teeb, köidab suurte ja väikeste meedia pilke.
Tegelikult on Apple'il tegelikult vastupidine probleem, millega väiksemad ettevõtted silmitsi seisavad. Inimestel on Apple'i suhtes kõrged ootused ja need muutuvad veelgi stratosfäärilisemaks, kui ajakirjandus üle maailma kutsutakse teadaandele. Kui tegevjuht Tim Cook ja tema kolleegid oleksid astunud etappi, et tutvustada aastaid tagasi tutvustatud seadmete kiiremaid versioone ilma muude muudatusteta, oleksid need ootused purunenud.
Sellele pettumusele lähenemine oli tark. Väga tark. Inimesed saavad uuenduste üle otsustada ise, mitte selle järgi, kas nad täitsid kõigi lootusi ja unistusi.
Apple'i turundus kuld
Apple oleks võinud oma tahvelarvutite, lauaarvutite ja traadita kõrvaklappide uuendatud versioonid esmaspäeval ühte pressiteate hulka koondada, nagu oleks teinud väiksem ettevõte. Selle asemel levitas see neid selle nädala jooksul.
Selleks, et midagi sellist välja tõmmata, kulub ettevõttel Apple'i näpuotsaga: Cupertino jaoks piisab pealkirjade saamiseks isegi mõõdukalt uuendatud toodete väljakuulutamisest.
Ja levitades neid, sai Apple meedia veeta terve päeva igast neist rääkides. (See hõlmab Maci kultusMuidugi.) See annab potentsiaalsetele ostjatele aega märgata, et täiustatud iMaci mudelid on offing, selle asemel, et need kaduda paratamatu hoopla taha, mis ümbritseb värskendatud iPade või AirPodid.
Tundke ootust
Ja on ka teisejärguline eelis: ootus, mis saab edasi. Keegi ei oodanud esmaspäevast teadet ja teisipäev oli peaaegu sama üllatav. Kuid eile pärastlõunaks ennustasid inimesed, mis täna plaanis on.
Ja nüüd on homme põnevust veelgi. Twitter on kihamas sellega. Mida näeme neljapäeval ja reedel?
Kõige tõenäolisemad valikud on iPod touch 7 ja AirPower, mitte tingimata selles järjekorras. Mõlemat toodet on mainitud iOS 12.2 -s ja nende kohta on tehtud palju kuulujutte.
Tulge homme ja reedel tagasi, et näha.
Ja ärge unustage, et see kõik põhineb tegelikul pressisündmusel järgmisel esmaspäeval, kui saame teada, kas Apple TV voogedastusteenus vastab kõigil on väga suured ootused.
