14. juuni 2007: Paul McCartney laulab iPod + iTunes'i reklaamis oma uue loo “Dance Tonight”, mis on viimane muusikatööstuse legendidega peaosas olevate kohtade seeriast.
Uus animeeritud reklaam tähistab jäise suhte sulamist Apple'i ja McCartney vahel, kelle algne bänd The Beatles on aastakümneid olnud seaduslikus lahingus Cupertinoga.
McCartney reklaam oli vaid viimane näide kuulsuste esitlusest Apple'i reklaamis. U2 ja Bob Dylan ilmusid umbes samal ajal Apple'i reklaamidesse.
Need tähepõhised kohad ei toetunud populaarsete laulude arhiivikaadritele. Selle asemel esitasid muusikud Apple'i jaoks uut materjali.
Apple'il oli kasutas oma toodete müümiseks kuulsusi (sealhulgas Dick Cavett) algusest peale. Need uued iTunes'i reklaamid eristasid see, et Apple ei maksnud enam kunstnike ilmumise eest.
Selleks hetkeks oli Apple piisavalt lahe bränd, et ettevõttega seostamine oli kunstnikele tõeline tõmbenumber. Lisaks tutvustas laulu laia teleekspositsiooni iTunes'i reklaami kaudu kunstnikke täiesti uus publik. ITunes'i esinemiste taga müüsid isegi väljakujunenud artistid tavaliselt palju rohkem albumeid kui varasematel väljaannetel.
Paul McCartney iTunes'i reklaam: suurem kui iJesus
Eriti suur riigipööre osutus McCartney iTunes'i reklaamiks. Kuu aega varem avaldas Apple, et endine Beatle levitab oma muusikat esimest korda iTunesis.
„Paul McCartney on läbi aegade üks suurimaid muusikuid ja me oleme sellest väga põnevil pakkuda oma esimest digitaalselt levitatud albumit iTunesis"Ütles Apple'i tegevjuht Steve Jobs oma avalduses.
Lühike ajalugu Apple vs. Biitlite juriidiline lahing
Teates soovitati, et The Beatlesi muusika jõuab peagi iTunes'i - kuigi seda ei juhtunud veel paar aastat.
Nagu ma olen varem kirjutanud jaotises "Täna Apple'i ajaloos", Apple ja The Beatles "nautisid" pikka juriidilist lahingut. Täpselt nagu Macintosh ja iPhone, Jobs ja Steve Wozniak valisid oma ettevõtte nime jaoks "Apple Computeri" vaieldavaks. The Beatlesi plaadifirma töötas Apple Corps nime all alates 1968.
Varsti pärast Apple II turuletoomineApple esitas oma nime kaitsva hagi. Mõlemad pooled asusid elama 1981. aastal, Apple Computer maksis Apple Corpsile 80 000 dollarit ja leppisid kokku, et nad ei astu muusikaärisse.
Kahe äriüksuse suhted püsisid korras kuni 1986. aastani, mil Apple lisas MIDI ja helisalvestised Maci ja Apple II tootesarjadesse.
1989. aasta veebruaris kaebas Apple Corps Cupertino uuesti kohtusse, väites, et Apple rikkus 1981. aasta lepingut. Eelkõige tõstis ettevõte esile Mac Plus, Mac SE ja Mac II, samuti Apple IIGS, AppleCD SC -draiv ja Apple'i MIDI -seade, mis rikuvad tehingut.
Apple oli taas sunnitud maksma Apple Corpsile - seekord palju olulisemat 26,5 miljonit dollarit. (Õun üritas seda arvet oma kindlustusseltsile edastadakoos 8,5 miljoni dollari kohtukuludega. Selle tulemuseks oli eraldi kohtuasi, mille lahendas aprillis 1999 California apellatsioonikohus. Apple kaotas jälle.)
Apple'i ja The Beatlesi vaenulikkuse lõpp?
Selle Apple Corpsi kohtuasja lahendamiseks allkirjastas Apple lepingu, mis tema arvates tõi kaasa pikaajalise kaitse plaadifirma nõudmiste eest. Apple Computer võib toota ja müüa seadmeid, mis „reprodutseerivad, käitavad, esitavad või muul viisil sellist sisu edastavad”, kuni muusika pole füüsilisel andmekandjal.
Suhted püsisid südamlikud kuni 2000. aastate keskpaigani, mil iTunes'i muusikapood oli teel omaks suurim muusika jaemüüja Ameerika Ühendriikides. See ajendas Apple'i korpust lõplikult kohtusse pöörduma. Seekord võitis Apple selle põhjal, et iTunes ei müünud ühtegi füüsilist meediat.
Mõlemad pooled jõudsid lõpuks kokkuleppele 2007. aasta veebruaris. Hiljem samal aastal hakkas McCartney muusika ilmuma iTunes'i muusikapoes.
McCartney esitus “Dance Tonight” tema 2007. aasta albumilt Mälu peaaegu täis, järgnes iTunes'i reklaam. The Beatlesi albumid jõudsid iTunes'i paar aastat hiljem.
Kuna iPod ja iTunes on nüüd väga palju eilsed tooted (hei, kas “eile” ei olnud McCartney laul?), On see nostalgiline pilk tagasi kahe Apple'i kunagise suurima toote õitseaega. Tead, enne kui iPhone tuli ja kõike muutis!