Google hakkas hiljuti nõudma, et Android -telefoni- ja tahvelarvutitootjad lisaksid Android -telefoni sisselülitamisel alglaadimisanimatsiooni väga spetsiifilise graafika „Powered by Android”. See on osa uute Android -telefonide muudetud Google'i mobiiliteenuste lepingust.
Telefonitorude tootjate rikkumise eest karistatakse nende seadmete kasutajate juurdepääsu keelamist Play poele.
Selle sammu eesmärk on kahtlemata tõsta kasutajate teadlikkust Androidist ja platvormi brändida.
Kahjuks võib see tagasilöögi anda. Siin on põhjus.
Mis on programm „Powered by Android”?
Uudis oli esmakordselt teatatud saidil Geek.com. Google teeb midagi, mis esmapilgul näeb välja nagu nende ekvivalent ekraanil inetu ja lohakalt kleebitud kleebised leiate Windowsi sülearvutitest, mis ütlevad „Intel Inside”, „Made for Windows 8” või mis iganes. See on tegelikult natuke lähemal Windowsi alglaadimiskuvale, mis kuvab Windowsi kaubamärgi.
Tegelikult erineb see neist mõlemast.
Kleebised on Windowsi sülearvutite originaalseadmete tootjatele vabatahtlikud, kuid sellised ettevõtted nagu Microsoft, Intel ja graafikakaartide müüjad maksavad originaalseadmete tootjatele, et need kleebised sinna paigutada. Seega on see sülearvutite tootjale lihtne tuluallikas.
Microsoft paigutab sinna Windowsi avakuva kui eemaldatava osa operatsioonisüsteemist, mille eest originaalseadmete tootjad maksavad.
Google'i programmi „Powered By Android” puhul ei maksta tegelikku raha kummaski suunas ega ka OS -i. Google soovib, et originaalseadmete tootjad sisestaksid alglaadimisekraanile juurdepääsu eest Play poele.
HTC One M8 ja Samsung Galaxy S5 näitavad juba iga ettevõtte logo all olevat logo. Tulevastel telefonidel kuvatakse kahtlemata ka logo.
Logo nõuded on ranged. Google nõuab väga spetsiifilist sõnastust, värve, fonte, fondivahe ja palju muud.
Miks teeb Google programmi „Powered by Android”?
Google on kaotanud kontrolli Androidi kaubamärgi üle. Isegi mõned suurimad mobiiltelefonide tootjad toovad turule oma suured lipulaevad, ilma A-sõna mainimata.
Google lööb nende tagumikud maha ja kulutab varanduse Androidi platvormi kasvatamiseks, seejärel toristavad telefonitootjad kogu au.
Google seisab sisuliselt silmitsi universaalse konfliktiga, mis tekib loomulikult siis, kui erinevad ettevõtted annavad oma panuse toote tervikusse. Kuidas te seda brändite? Kui ostate Androidi kasutava Samsungi telefoni, kas see on Samsungi telefon või Android -telefon? Samsung ja Google saavad kasu, kui kaubamärk on nende oma.
Miks võib programm „Powered by Android” tagasilöögi anda?
Google on äri. See kipub käivitama raha teenivaid asju kas praegu või tulevikus. Ja see kipub tühistama asju, mis kaotavad raha.
Androidi peetakse Google'ile raha teenimise viisiks. Ta teeb seda, julgustades seda võimalikult paljudele inimestele vastu võtma, seejärel raha teenima selle kasutamisega Play poe kaudu, samuti mobiilireklaami kaudu Google'i otsingus ja muudes Google'i toodetes.
Ettevõtted, kes kasutavad Androidi, erinevad Play poes osalemise ja nende motiivide poolest.
Kui telefonitorude tootjad kasutavad ära Androidi avatud lähtekoodiga projektja ehitada telefone, mis ei käita Androidi ametlikke versioone, Google saab teatud määral kasu, kuna see suurendab Androidi turuosa ja julgustab teoreetiliselt arendajaid Androidi rakendusi looma.
Kuid Google'i ärimudel on kahjustatud ka sel määral, et Google ei teeni nende telefonide kasutajatelt tõenäoliselt palju raha.
Google'i eesmärk on võita Androidi fänne nii Androidi ametlike kui ka mitteametlike versioonide kaudu, kuid lõpuks muuta mitteametlikke versioone kasutavad fännid ametlikeks versioonideks.
Kahjuks tundub, et see läheb Google'i jaoks vales suunas.
Kui eraldate Androidi „hargnenud” versioonid, millel puudub juurdepääs Play poele, juurdepääsuga Androidi „ametlikest” installidest, „ametliku” Androidi turuosa väheneb. Põhjus on selles, et „kahvliga“ versioonid kasvavad palju kiiremini kui legitiimsed.
Tegelikult on Androidi mitteametlike, „hargnenud“ või mitte -Play poe versioonide turuosa tegelikult suurem kui Apple'i turuosa iPhone'is, peamiselt Hiina ja India suundumuste tõttu.
Enders Analysis analüütik Benedict Evans juhtis mõned kuud tagasi tähelepanu sellele, et vaid 5,6% kõigist Hiina kasutajate Android -telefonides leiduvatest mobiilirakendustest laaditi alla Google Play poest. Umbes 72,6% laaditi alla rakenduste poodidest, milles Google ei osale ega kontrolli.
See pole ainult Hiina. Amazon on kogu oma Androidi versiooni üles ehitanud, vältides kõike, mida Google teeb. Veelgi enam, Amazon asendab Google'i tooted ja teenused omadega - see kasutab oma Silk -brauserit ainult allalaaditavad filmid, muusika ja raamatud Google'i kaudu ning sellel on Google Play jaoks oma Amazon alternatiiv Kauplus.
Uuel Nokia X -l pole vaikimisi juurdepääsu - ja Nokia ei soovi kasutajatel juurdepääsu - Google Play poele.
Lisaks sellele, et Google ei saa tulu Androidi kõige kiiremini kasvavast segmendist, on tal veel üks probleem: umbes 97 protsenti kõigist mobiilsetest pahavaradest eksisteerib Androidi platvormil.
See on ümardamisveaga 100%. Ülemaailmselt on mobiilne pahavara valdavalt Androidi probleem ja pahavara on üks peamisi atribuute Androidist kogu maailmas - üks väheseid asju, mis eristas platvormi iOS -ist, BlackBerryst ja Windowsist Telefon. Ja see pole hea!
Selle üks peamine põhjus on see, et nii paljud telefonitootjad ei kasuta Play poodi.
Näete, kuhu see läheb.
Jah, Android ei pööra telefonidele piisavalt tähelepanu kaubamärgile. Kuid see on Google'i väikseim probleem.
Google peab tegema kõik endast oleneva, et innustada originaalseadmete tootjaid sõna otseses mõttes programmiga tutvuma ning omaks võtma Androidi ametlik versioon ja kasutama Google Play poodi.
See uus nõue takistab seda tegemast.
Paljud ettevõtted, nagu Samsung ja HTC, asuvad aia Google'i poolel. Teised ettevõtted, näiteks Amazon, on aia Google-vastasel poolel.
Kuid maailmas on palju -palju ettevõtteid, kes on aia peal ja võivad minna ükskõik millisele poole.
Programm „Powered By Android” on tarbetu tõukejõud, mis tõenäoliselt lükkab mõned neist aiaga seotud ettevõtetest aia valele poole.
Kui marginaalid on nii õhukesed, peaks Google välja mõtlema, kuidas maksta originaalseadmete tootjatele logo lisamise ja Play poe omaksvõtmise eest. Kui servad on nii õhukesed, ei tohiks see raske olla. See võib olla sularahamakse. See võib olla tulude jagamise mudel.
Mõlemal juhul tundub mulle lihtsalt logo nõudmine ilma kompensatsioonita riskantne ettepanek, arvestades, et see motiveerib originaalseadmete tootjaid kasutama Androidi mitteametlikke versioone.
