17. jaanuar 1984: Nädal enne kuulsat eetrit Super Bowl XVIII ajal debüteerib Apple'i ikooniline reklaam “1984” treilerina kinodes.
Oma revolutsioonilise uue Macintoshi arvuti hüppamiseks ostab Apple teatrireklaamide levitajalt ScreenVision mitu kuud reklaami. Cupertino ulmeline "1984" koht-mis kujutab haamriga vehkivat vabadusvõitlejat, kes võtab vastu Suure Venna kuju, kes peaks esindama IBM-i-
saab nii soodsa publiku reaktsiooni, et mõned teatriomanikud jätkavad reklaami rullimist pärast Apple'i lepingu lõppemist.
"1984" on Apple'i kõige olulisem reklaam
Ekslik väide, et Apple'i reklaam “1984” oli eetris vaid üks kord edeneb jätkuvalt. Jah, reklaam jooksis kõige meeldejäävamalt 1984. aasta Super Bowli ajal. Kuid paljud unustavad selle erakordse teatrijooksu.
Koha esimene esitus oli 1983. aasta viimasel päeval kell 1 öösel Ida Foshi osariigis Twin Fallsis, et muuta see järgmisel aastal reklaamiauhindade saamiseks kõlblikuks.
Reklaami “1984” lavastas Ridley Scott. Tollal teadis enamik Scotti tegemisest
Tulnukas ja Terajooksja, kuigi tal oli tugev reklaamitaust. 1984. aasta Maci reklaam esitati piltidel alates George Orwelli oma Üheksateist kaheksakümmend neli romaan, esitledes Apple'i mässulistena, kes võitlevad tehnokraatliku eliidi vastu.Vastuoluline muudatus Apple'i reklaamis
Tol ajal tegi 1984. aasta Mac -reklaam Apple'i juhatusele muret.
See koht oli kindlasti palju süngem kui ettevõtte varasemad reklaamid, mis kauplesid koomilise aja järgi Apple'i kuulsuste pressiesindaja Dick Cavett. Uues Macintoshi reklaamis, mis oli kindlalt juurdumas kasvavas düstoopilises küberpunkti esteetikas, polnud midagi kaisutavat.
Aastaid hiljem kirjeldas reklaamimees Steve Hayden seda vastuolulise reklaami kaootiline tootmine.
"Koha esimene versioon oli rohkem Jetsoneid kui Metropolis," ütles Hayden. „Eesmärk oli kõrvaldada inimeste hirm tehnoloogia ees ajal, mil oma arvuti omamine oli sama mõttekas kui oma tiibraketi omamine. Tahtsime tehnoloogiat demokratiseerida, öeldes inimestele, et võim on nüüd sõna otseses mõttes nende käes. ”
Hoolimata Apple'i sisemistest vaidlustest, tagas Steve Jobs lõpuks pilkupüüdva reklaami edastamise. Sellest sai tohutu kriitiline edu - isegi kui Mac -i varajase müügi põhjal saaks väita, et see ei müü arvutit piisavalt kõvasti.
Sellest hoolimata oli see üritusturundus. Asjaolu, et inimesed räägivad sellest endiselt ja kasutavad seda võrdluspunktina aastaid hiljem, muudab selle Apple'i ajaloos kriitilise tähtsusega.
Kas "1984" oli kõigi aegade parim Apple'i reklaam?
Kuigi reklaam “1984” raputas reklaamimaailma, oli sarnase temaatikaga järg (dubleeritud “Lemmings” ja reklaamides Macintosh Office'i) pommitas aasta hiljem kõvasti.
Kas mäletate esimest korda reklaami „1984” vaatamist? Kas see on teie kõigi aegade lemmik Apple'i reklaam? Kui ei, siis mis on? Jäta oma kommentaarid allpool.
