6. jaanuar 1998: Pärast pankroti äärel asuva ettevõtte ülevõtmist šokeerib Steve Jobs San Francisco Macworld Expo osavõtjaid, paljastades, et Apple on taas kasumlik.
Viidates Apple'i strateegiale pärast seda, kui ta ajutise tegevjuhi ametikohale asus, ütleb hiljuti naasnud Apple'i asutaja: "See kõik on meie jaoks kokku pandud."
Enamik meist ei teadnud täpselt, kui massiivne Apple'i tagasituleku rada pidi olema.
Apple'i pikk tee tagasi tippu
Täna, kui Apple'il on pangas rohkem raha kui mõnel väikesel riigil, on üsna raske meenutada aega, mil kasumlikkus oli probleem. Kindlasti oli see aga 1990ndate lõpus. Rivaal Microsoft oli tõuseb endiselt 1999. aasta hindamise tipuni, samal ajal kui Apple kannatas eelmise kümnendi pettumust valmistavate toodete turuletoomise ja halbade juhtimisotsuste tagajärgede all.
Jobsile polnud kaotused võõrad. Kuigi Pixari IPO 1995. aastal muutis ta miljardäriks, osutus tema NeXT arvutifirma riistvaraosakond finantsperspektiivist pettumuseks. Varsti pärast Apple'i naasmist ja iCEO positsiooni võtmist teatas Jobs a
tohutu raha kaotav kvartal Apple'i jaoks 1997. aastal. Ettevõte kaotas vaid kolme kuuga 161 miljonit dollarit.Apple naaseb kasumlikkuse juurde
Mõned asjad aitasid esile tuua 1997. aasta lõpu pöörde, millega Jobs 1998. aasta jaanuari MacWorldis tegeles.
Esiteks oli Jobsi agressiivne kulude kärpimine, mis vähendas ebaõnnestunud tooteid, teadus- ja arendustegevuse kulutusi ning mitmeid Apple'i töötajaid. Teiseks oli uute toodete edu, nagu beež Power Macintosh G3 arvuti, mis esines klientidega väga hästi - müüs 130 000 ühikut 80 000 prognoosi vastu. (Lisateavet Power Mac G3 ajaloo ja selle hilisema 1999. aasta täienduse kohta leiate eilsest osast "Täna Apple'i ajaloos.”)
Siis oli edu jätkuv Mac OS 8, mis toona pakkus kõigi Apple'i tarkvaratoodete ajaloos edukaimaid müügitulemusi. Lisaks sai Cupertino kasu tellimusele ehitatud Macide kasutuselevõtmisest ja äri suurendamisest Apple'i veebisaidi kaudu. Mõlema edu puhul võttis Jobs lehe välja Delli mega õnnestunud mänguraamat kui Apple võttis interneti omaks nagu kunagi varem.
Jobsi Macworldi teadaande tagaküljel on Apple oodanud teatama netokasumist, mis ületab 45 miljonit dollarit kui 31. detsembril lõppenud kvartalis oli tulu umbes 1,575 miljardit dollarit, kasvasid Apple'i aktsiad ligi 20 protsenti 19 dollarini a jaga. Analüütikud ennustasid, et ettevõte kaotab raha.
Kuid ärge tundke end liiga halvasti…
Kuid ärge heitke meelt selle üle, et te ei investeeri 1998. aasta alguses kõiki oma sääste Apple'i. Hoolimata positiivsetest uudistest vaadati ettevõtet endiselt probleemse ettevõttena.
"See ei muuda sünget pikaajalist pilti, sest ettevõte jätkab kahanemist. Ilma turuosa taastamata ei tule sellel midagi ette, ”ütles NationsBank Montgomery Securitiesi tehnoloogiaanalüütik Kurt King. ütles toona.
Apple kaotas jätkuvalt oma turuosa, kahanedes 13,7 protsendilt 1991. aastal vaid 4,4 protsendile 1997. aasta lõpus.
Jobs soovis rõhutada, et Apple üritas oma turvavööd pingutada, keskendudes samal ajal suurepärastele uutele toodetele. Ta ei maininud seda toona, kuid kõige olulisem neist uutest toodetest oli värvikas iMac G3, mis kindlustas Apple'i finants- ja kriitilise pöörde hiljem 1998. Muud tooted nagu esimene iBook olid ka arendamisel.
"Me põletame kesköö õli... ja töötame selle nimel, et saavutada tulemus, mis paneb teid meie üle jälle uhkust tundma," ütles Jobs Apple'i tuleviku kohta.
Miks üldse keegi temas kahtles?
