SAN FRANCISCO - lõite rakenduse. Teie arvates on see suurepärane. Ka teie sõbrad ütlevad nii. Midagi häirib teid siiski: teil pole arvustusi, teie allalaadimiste arv ei ületa teie Facebooki sõprade arvu ja peate rentima.
Teie probleemil on väljamõeldud nimi: "avastatavus". Miljonid head rakendused seisavad sellega silmitsi, kogudes tolmu võltsitud fart -rakenduste ja Flappy Bird kloonid.
"App Store'is on raske elatist teenida," ütleb Michael Yacavone, asutaja Individuaalne, mis teeb isikliku arengu rakendusi Ace It! ja Jaatav.
Aga kindlasti tuleb App Store'is raha teenida 15 miljardit dollarit Apple on arendajatele maksnud nii kaugel. Hiljuti lubas Apple parandada avastatavust, lisades App Store'ile vahekaardi „Avasta”, kuid kas kasutajad otsivad uusi ja põnevaid rakendusi, on veel näha. Põhiprobleem jääb enamiku arendajate jaoks: peaaegu kõik ignoreerivad teid. Ajakirjanikud võivad aidata, kuid peate teadma, kuidas nendega toime tulla.
Kell AltConf eelmisel nädalal said sellised arendajad nagu Yacavone võimaluse vestelda tehnikaajakirjanikega (sh minuga), kuidas koguda sellist katvust, mis võib rakenduse luua või katkestada. Arveldatakse kui
Ajakirjanik Pitch Lab, tundus sessioon natuke nagu kiirkohting. Mõned arendajad tabasid meid samaväärselt: "Hei, mis su märk on?"; teised tahtsid lihtsalt rääkida."Ajakirjanikega on alati tore nägemisaega saada," ütles sotsiaalmeedia ja kaasamise juht Tara Zirker Kujutage ette, kui, kes osales AltConfi üritusel, et rääkida oma ettevõtte reisirakendusest, StayAtHand.
Probleemne helikõrgus
Arendajatega AltConfi seansi ajal kolm tundi järjest vesteldes märkasin mitmeid probleeme, mis mullitasid pinnale korduvalt.
Te ei tea, mis teie rakendus on
Peate teadma, kuidas oma toodet ühe või kahe lausega edastada. Mõnikord hüppasid inimesed otse demosse, sundides mind poolkuulama, pooleldi tõlgendama: „Niisiis, see on Skype'i/Instagrami/eBay tapja äriturg? " Te ei taha, et ajakirjandus imestaks, mida te teete, eriti kui te rakette teete, et näidata ekstra lahedust Funktsioonid. Seda juhtub kogu aeg e -posti aadressidel.
Lisaks tehke seda lihtsalt. Olete tavaline inimene, mitte karnevalikoorija. Ka meie oleme tavalised inimesed. Eesmärk on kõnekeelne inglise keel, mis elab PowerPointi esitlustest kaugel ja kaugel. Žargon imeb.
Sa ei tea, kellele see on mõeldud või milleks see on
Kes kasutaks seda rakendust? Miks nad seda tahaksid? See pole alati nii ilmne, kui tundub. Ja kui kasutate selliseid funktsioone nagu sotsiaalne jagamine, siis saate vastata, miks teie kasutajad seda teha tahavad - see, et saate funktsiooni lisada, ei tähenda, et peaksite seda tegema. Või et keegi tahaks seda kasutada. Enamik ajakirjanikke väldib buzz-funktsioone du jour sama ägedalt, et nad väldiksid “mocktail” tundi.
Te ei tea, mis pressiteatega kaasneb (või tuleks sellest välja jätta)
Kui jõuate ajakirjanike poole ise, siis olge lihtne. Ärge linkige „pressikomplekti” ega suunake neid videole, kui teie kontseptsiooni saab lihtsalt seletada. Vältige selliseid väljendeid nagu "eksklusiivne" ja "embargo" (see on läinud CB -raadio teed) - need suurendavad ainult teie võimalusi ignoreerida või hätta jääda. Katke kindlasti 5 W. (kes, mida, millal, kus, miks ja kuidas) ning lisage oma eelistatud kontaktandmed kiireks jälgimiseks. Seejärel unustage, et see on üldse “pressiteade” ja kirjutage nagu tavaline inimene. Korrigeeri seda. Vajuta saatma. Korda, korda, korda.
Foto: Jim Merithew/Cult of Mac
Sa ei tea, et oled osa loost
Kui teie isiklik elu/taust on teie ettevõtte looga seotud, kasutage seda huvi äratamiseks. Kas olete endine Apple'i töötaja? Seda tasub mainida pigem varem kui hiljem. Kas veetsite 20 aastat toiduainetööstuses, enne kui õpetasite end kokandusrakendust kodeerima? Tooge see lauale, kui oma lugu kupeldate.
See võib olla lihtne lause või kaks lühikeses e-kirjas-olenevalt sellest, kas keskendute tootekajastuse saamisele (uus väljaanne, võitsite just auhinna) või vähem ajakohasele profiilitüübile. Aga kui sina on lugu, tea, et sisse minnes.
Sa mõtled endast kui tootest, mitte allikast
Ükski rakendus pole saar. Kui soovite uudiseid, võite soovida üldist teavet, kuid see on numbrimäng, mille tõenäosus on teie vastu. Võite saata sadu e -kirju ja saada vastutasuks nulli. Nädal hiljem pole te enam uudis ja keegi ei tea, et olete väljas.
Teadke kuumade nuppude probleeme ja oma tööstuse hooajalisust. Mõelge oma App Store'i kategooriale - fitness? tervist? tutvumine? Veebruari alguses tutvumisrakenduste tekitatud abielude sõlmimine on lihtne, kuid ülesmäge ronimine, et suvel suusarakenduse kohta uudiseid esitada.
Pidage ennast allikaks. Kui olete auhinnatud, platvormideülene indie-arendaja, kellel on Swifti kohta midagi öelda, tahame seda uudiste ilmumisel kuulda. Või äkki olete disainer, kes peab oma klientide jaoks iOS 8 kohandama loetavuse probleemide tõttu, millest te pole veel kuskilt lugenud.
Minge väljaannete juurde, mida regulaarselt loete, otsige teemat (või oma konkurente) ja saatke reporterile lühike e -kiri. Ütle neile, et teate, et need hõlmavad teemat, mis on teie mõte, miks arvate, et teie mõte on huvitav/uus/erinev ja lõpetage parima võimalusega teiega ühendust võtta. Korrigeerige oma e -posti korrektselt ja kaaluge kõike, mida tsiteerite - teisisõnu võib see avaldada.
Jälgige oma konkurentide leviala. (Google'i märguanded sobivad ideaalselt selleks.) Peavoolumeedia on suurepärane koht suurte ideede otsimiseks: Kas USA täna lihtsalt käivitada tükk järgmise põlvkonna reisirakendustest? Seda lugu edastatakse mitmel viisil kui nobe noor neiu ruudukujulisel võistlusel. Leidke viis sellest osa saada.
Kui teil on ettevõte või isiklik ajaveeb, kirjutage sellest artiklist ja pange sellele oma panus. Võimalusel samal päeval. Ja võtke see välja, kasutades sotsiaalmeedia plahvatuses oma suurimate konkurentide nimesid. See võidakse üles leida blogisfääris - see lõputu peeglite saal, mis peegeldab erineva suurusega ja kaldus väljaandeid.
Kirjutage ka see USA täna reporterile lühike märkus, öeldes neile, mis teile meeldis või mis neil valesti läks (õrnalt, see viimane), kuidas te pildile sobite ja mis paneb teid pakendist eristuma. Paluge neil pidada teid tulevaste lugude allikaks ja pakkuda parimat viisi teiega ühenduse võtmiseks. Vabakutselised võivad loo uuesti keerutamisel suunata teid teise väljaandesse. Samuti vahetavad ajakirjad sageli töökohti. Samuti aitavad nad üksteist, kaubeldes nutikate allikatega, kes reageerivad kiiresti.
Kui arendate suhteid teiste väljaannete reporteritega, kirjutage sellest ka neile, leides viisi loo edasiviimiseks. Terav lause või kaks selle kohta, millised on selle tagajärjed või mis võib juhtuda järgmisena, arvestades eelseisvat seadusandlikku kuulamist ja bam! Teid tsiteeritakse postituses ja saate kajakambri osaks.
Te ei tea, kas vajate PR -firmat või mitte
Kas peaksite ise ajakirjandusega suhtlema-või vajate suhtekorraldajat, kes teid aitaks? Mõelge sellele: kui teil on kerge haiget teha, te ei tea kõigest ülaltoodust midagi, teil pole aega ja olete väga närvis selle üle, kuidas te räägite või kirjutate, hankige ajakirjanik. Need võivad aidata teil otsustada, kuhu uudisesse sobitute, ja muuta teid hea välja, kuni saate sellest aru. Küsige neilt, kuidas nad teid positsioneerivad ja milline on teie arvates teie lugu - see aitab teil saada välist arvamust. Hoiatus: nad ei saa (ja ei peaks) garanteerima, et saate ulatusliku katvuse. Sellegipoolest võivad need teie kulumist vähendada.
Vastasel juhul võib olla parem minna üksi. Ameerika Ühendriikide tööstatistika büroo andmetel suhtekorraldajad ületab reporterid umbes neli kuni üks. Ajakirjanikke lämmatatakse pressiteadete raskuse all aeglaselt, paljud neist pole paremad (ja kindlasti mitte isiklikumad), kui võiksite ise kirjutada. Ma võin lugeda isiklikult mulle saadetud huvitavate ja asjakohaste e -kirjade arvu tegelikelt inimestelt, maksustamata oma aju nii palju kui restorani jootraha arvutamine. Ja lõpuks kirjutasin peaaegu kõigist neist.
Te ei tea vastuseid kuuele keerulisele küsimusele
Iga seda tiitlit väärt reporter küsib teilt varem või hiljem midagi, millele te pigem ei vasta. Mõelge ette, mida ütlete. Olgu see lihtne. Žargon imeb ja raske küsimuse korral on seda lihtsam läbi näha kui Kim Kardashiani pluusi.
Mõned tavalised karmid:
"Miks peaksid mu lugejad sellest hoolima?"
"Kes on teie konkurendid ja miks olete erinevad/paremad?"
"Kust see raha tuleb?"
„Mis on teie ärimudel?
"Kas see on tõesti midagi uut, pärast seda, kui XYZ seda juba tegi?"
"Aga privaatsus/juriidilised probleemid/andmed jne?"
See on põhimõtteliselt nii. Kui teil on rohkem küsimusi ajakirjandusega toimetulemise kohta, küsige seda kommentaarides või saatke mulle otse e -kiri. Ja teadke, et Cult of Macis saate alati vajutada paremas ülanurgas asuvat nuppu „Saada”, et kogu personal oma uudistega kaasa lüüa.
Lewis Wallace'i täiendavad aruanded.
