IPhone 6 fenomenaalne edu on viinud Apple'i 2015. aasta BrandZ Top 100 kõige väärtuslikumate globaalsete kaubamärkide nimekirja „maailma kõige väärtuslikuma kaubamärgi” kohale tagasi. kaotas ajutiselt tiitli Google'ile eelmisel aastal.
Korraldajate Millward Browni sõnul suurendas Apple oma kaubamärgi väärtust 67 protsenti, 247 miljardi dollarini eelmisel aastal, võrreldes 2014. aasta võitja Google'iga, kes saavutas sama aja jooksul "ainult" 9 -protsendilise väärtuse kasvu aega.
"Apple jätkab oma kategooria" omamist ", uuendades ja juhtides kõverat viisil, mis toob tarbijatele tõelist kasu," ütleb Doreen Wang, Millward Browni BrandZi globaalne juht. "See vastab nende ratsionaalsetele ja emotsionaalsetele vajadustele ning muudab elu lõbusal ja asjakohasel viisil lihtsamaks. Apple on selge, mida ta tähistab, ega lakka oma sõnumit värskendamast, et säilitada erinevus, mis muudab selle nii ihaldusväärseks. ”
Edetabeli kolmanda ja neljanda koha hõivasid vastavalt Microsoft ja IBM, ülejäänud 10 parima kaubamärgi hulgas olid sellised nimed nagu Coca-Cola, AT&T, Visa ja Verizon.
Tehnoloogiaettevõtted olid kõige kiiremini kasvav kategooria ja Facebook (hoolimata sellest, et see ei murdnud esikümmet) nägi suurim aastatagune kasv 99 protsendi võrra tänu sotsiaalsete rakenduste, nagu Instagram ja WhatsApp. Hiina kaubamärgid kogesid ka suurt tõusu nii numbrite kui ka väärtuse osas.
BrandZ 100 kõige väärtuslikuma ülemaailmse kaubamärgi nimekiri põhineb brändi väärtuse arvutamiseks kombinatsioonil „brändi potentsiaalsete ja praeguste ostjate vaadetest koos finantsandmetega”.
Ma olen tavaliselt selliste uuringute suhtes natuke skeptiline, kuna need võivad kalduda kasutama täiesti mõttetuid mõõdikuid. Näiteks üks sarnane brändiväärtuse uuringu määr (mõnel juhul täiesti kujuteldav) autoritasu, mille ettevõte arvatavasti võtaks selle eest, et lasite kellelgi selle kaubamärki kasutada.
2015. aasta BrandZ Top 100 puhul soovitaksin, et Apple on tagasi oma õigel kohal, kuid inimesed ei peaks sinna liiga palju aktsiaid panema. Lõppude lõpuks ütles meile sama ettevõte alles eelmisel aastal, kui kaugele Google uuenduste osas ees on, tänu sellistele tehnoloogiatele nagu Google Glass.
Google Glassi esimese avaliku väljalaskega saadeti nüüd tehnikajäätmete hunnikusse, vähesed inimesed vaidleksid sama asja üle 2015. aastal. Ärge saage minust valesti aru: ma ei usu, et Apple'i jaoks juhtub midagi lähedast Google Glassi ebaõnnestumisele ajavahemikul kuni 2016. aastani, kuid sellegipoolest tasub need uuringud võtta näputäie soolaga põhjus.
Allikas: PRNewswire