21. mai 2010: Apple lõpetab vaikselt oma pikaajalise auhinnatud turunduskampaania “Hangi Mac”.
2006. aastal debüteerinud reklaamides mängis näitleja Justin Long laheda ja noorusliku Macina. Koomik John Hodgman kujutas kinnist ja ebamugavat arvutit. Koos kampaaniatega „Mõtle teisiti“ ja iPodi „Silhouette“ saab „Hangi Mac“ üks kõige meeldivamalt pikendatud reklaamikampaaniaid Apple'i ajaloos.
"Ma olen Mac ja ma olen arvuti"
Algsed reklaamid “Hangi Mac” saabusid 2006. aastal, umbes samal ajal, kui Apple vahetas üle Intel Macidele. Steve Jobs soovis reklaamikampaaniat, mis tõi esile erinevuse Macide ja personaalarvutite vahel - ja eriti sellepärast, miks Apple'i arvutid lõid oma konkurendid ohtu.
Projekti kallal töötavad TBWA Media Arts Lab reklaamifailid nägid pikka aega vaeva, et leida õige lähenemisviis.
Reklaamide suulises ajaloos veebisaidi jaoks Kampaania, tegevloovjuht Eric Grunbaum mäletas: „[Pärast umbes kuue kuu pikkust töötamist] surfasin koos [loovjuhi Scott Trattneriga] kusagil Malibus ja me arutasime oma pettumust idee väljatöötamise üle ja ma ütlesin talle: "Tead, see on peaaegu nii, nagu me peame põhiline. See tähendab, et vajame Maci ja valgel saidil istuvat arvutit ning peame ütlema: „See on Mac. See on hea punktides A, B ja C. Ja see on arvuti ning sobib hästi D, E ja F. ''
„Ma… mäletan, et ütlesin Bartonile:„ Mis siis, kui kehastame kahte tegelast? Üks tüüp võiks öelda: „Ma olen Mac.” Üks mees võiks öelda: „Ma olen arvuti,” meenutas Trattner. "Mac võib olla rulluiskudel, kes tiirutavad ümber arvuti ja ütlevad, kui kiire ta on." Sealt korjati asju.
Reklaamikampaania Hangi Mac lõpp
USA reklaame esitati järgmise paari aasta jooksul, kokku 66 telereklaami. Kampaania levis ka teistele turgudele, kus Maci ja personaalarvuti rolle mängisid asendusliikmed. (Näiteks, David Mitchell ja Robert Webb mängisid Ühendkuningriigi versiooni tegelasi.) Kõik 66 Ameerika reklaami juhtis Junebug režissöör Phil Morrison.
Viimane telereklaam „Hangi Mac“ jõudis Apple eetrisse 2009. aasta oktoobris, tähistades sellega kampaania lõppu. Nutikas turundus jätkus aga Apple'i veebisaidil. 21. mail 2010 asendas Apple lõpuks lehe „Hangi Mac” lehega „Miks sa armastad Maci”.
Vahepeal keskendusid televisioonis Cupertino reklaamid rohkem iPhone'idele kui Macidele, näidates üleminekut ettevõtte prioriteetides.
Milline on teie kõigi aegade lemmik Apple'i reklaamikampaania? Andke meile sellest allpool kommentaarides teada.
