| Maci kultus

Apple ei tule kohe välja ja ütleb nii, kuid iPhone 5c on (võrdlev) dud. Aga miks? Legendaarsel Apple'i reklaamimehel Ken Segallil on oma teooriad ja kõik taandub asjaolule, et iPhone 5c rikkus Apple Steve Jobsi peamist direktiivi: Apple ei tee odavat.

Vaadake ülaltoodud seletamatut Samsungi reklaami. Veider, kes istub viljatu maastikul ja itsitab õunu, süntesaatorina farts. Siis teeb ta äkki koos ninjadega veidra tantsu. Hei, kas sa ei taha praegu Galaxy S4 osta?

See on täiesti rumal ja Steve Jobs oleks seda vihanud. Kuidas sa tead? Sest legendaarne Apple'i reklaamimees Ken Segall ütleb, et oleks seda teinud. Sellepärast: Steve ei tahtnud, et tema reklaamifirmad värvi lahjendaksid.

Eelmisel aastal oli palju vaidlusi selle üle, kas iPhone 5 (tol ajal kuues iPhone) kannab nime iPhone 5 või iPhone 6, ja sama juhtus ka eelmisel aastal, kui inimesed tülitsesid selle üle, kas Apple peaks iPhone 4S -i iPhone'iks nimetama 5.

Seitsmenda põlvkonna iPhone'i lähenedes avaneb taas arutelu: mida peaks Apple helistama see? Endine Apple'i reklaamimees Ken Segall on esitanud veenvaid argumente öeldes, et Apple tulistab „S“ seeria nimetamiskonventsiooniga jalga, andes tarbijatele märku, et igal teisel aastal saate uue poole asemel pooliku iPhone'i.

Nüüd viitavad mõned õhukesed tõendid arusaamale, et Apple võib kuulata nende endist reklaaminoort ja et järgmise iPhone'i nimi võib olla iPhone 6.

Viimase paari kuu jooksul on Internet olnud kriit täis kuulujutte, et Apple kaotab oma eelised ja et iPhone pole nii lahe kui varem. Võib-olla on mõned neist kuulujuttudest õiged, võib-olla mitte, kuid Apple'i endine reklaamiguru Ken Segall ennustab, et iPhone'i suurimad aastad on veel ees.

Ühes hiljutises ajaveebi postitus, Segall spekuleerib, et iPhone järgib sarnast arendustsüklit nagu iPod. Esimesed paar aastat on Apple töötanud seadme arendamise ja täiustamise kallal, kuid 2013. aasta on see aastal, kui Segall arvab, et saame lõpuks iPhone Mini, värvilised iPhone'id ja võib -olla isegi suure iPhone.

Siin on fantastiline analüüs selle kohta, mida Apple'i endine jaemüügijuht Ron Johnson tegi JC Penney's valesti, kirjutas legendaarne Apple'i reklaamimees Ken Segall, kes lükkab täielikult tagasi idee, et Ron Johnson ei mõistnud JC Penney kaubamärgi identiteeti, ja eksles isegi ringi, tsiteerides ettevõtte asutajat, kes jälestas müügitrikke. Milles siis probleem oli?

Ehkki Steve Jobs saab au selle eest, et ta julges kogu riigis Apple'i jaemüügipoode avada, väärib Ron Johnson Apple Store'i edu eest palju kiitust.

Johnsoni nägemus aitas Steve'il luua planeedi edukaima jaemüügikaupluse. Siis lahkus Johnson JC Penny tegevjuhiks, kus teda ähvardas raske kriitika tema jõupingutuste eest brändi taaselustada. Apple'i vana turundusguru Ken Segalli sõnul on Ron omaette visionäär ja ta muudab JC Pennyt täpselt nii, nagu Steve Jobs muutis Apple'i.

See on külaliste postitus kasutajalt Ken Segall, Silicon Valley reklaamijuht, kes tegi tihedat koostööd Steve Jobsiga. Muuhulgas pani Segall selle väikese “i” iMaci ette ja aitas välja töötada Apple’i kuulsa reklaamikampaania Think Think. Autor on Segall Hullult lihtne, väga loetav ülevaade sellest, mis paneb Apple'i tiksuma.

Eelmine kord, kui Apple spordiüritusel reklaami tegi, ei lõppenud see hästi.

Aga ärme räägi enam Geeniusest. Kõik selle kampaania jäljed on meie silme eest varjatud.

Nüüd on pesapalli playoffid käes. Ja taas on Apple teinud väga kalli meediaostmise. Seekord katab see mänge uute iPhone 5 reklaamidega.

Aga vaata. Naabrusse on kolinud keegi teine. Samsung ilmus play -off’ile võrdse jõuga oma Galaxy S III reklaamide näol. Teate küll - need, kes irvitavad kadunud hingede üle, kes rivistuvad iPhone'i ostma, kui neil võiks sama lihtsalt olla palju lahedam Samsungi telefon.

Nüüdseks olete ilmselt kuulnud: läikiv uus iPhone on kohe nurga taga. Kuid mõned tehnoloogiamaailmas on küsinud, kas Apple'i uus nipsasja mängib järele vaid arenenumatele ja funktsioonirikkamatele Android-telefonidele. Me arvame, et see on jama ja nii edasi meie uusim CultCast, me ütleme teile, miks.

Siis - Apple'i piinlikud uued Olympic Maci reklaamid on just tõmmatud; me ütleme teile, miks me arvasime, et reklaamid peavad minema, ja seda teeb ka meie erikülaline, endine Apple'i reklaamimees ja kauaaegne Steve Jobsi kaastöötaja, Ken Segall.

Telli The CultCast nüüd iTunesisvõi voogesitage uusi episoode hõlpsalt otse oma iPhone'is või iPadis Apple'i abil värskelt värskendatud ja värskelt silutud Podcastide rakendus.

Näita märkmeid ette!

Uus iPhone tuleb, mu sõbrad, ja varem, kui arvate! Siit saate teada kõike, mida me teame Apple'i kuulujuttude kohta 12. septembril meie uusimal CultCastilja milliseid erilisi maiuspalasid nad sel ilusal ja ilusal päeval maailmale avaldavad.

Siis - sellest on räägitud Applesphere'ist - need vastuolulised uued Maci reklaamid, mis vallandati olümpiamängude ajal. Armastage või vihkate neid, me ütleme teile, miks oleme vähem põnevil olnud, ja seda teeb ka meie erikülaline, endine Apple'i reklaamimees ja kauaaegne Jobsi kaastöötaja, Ken Segall.

Telli The CultCast nüüd iTunesisvõi voogesitage uusi episoode hõlpsalt otse oma iPhone'is või iPadis Apple'i abil värskelt värskendatud ja värskelt silutud Podcastide rakendus.

Näita märkmeid ette!

Võib -olla teate oma välimuse põhjal, kes on Ken Segall CultCast. Ken oli aastaid TBWA/Chiat/Day loovjuht ja tegi tihedat koostööd Steve Jobsiga, aidates isegi välja arendada ikoonilist reklaamikampaaniat „Mõtle teisiti“. Nüüd räägib Ken Apple'i uuest "Geenius”Reklaame ja tal on telesaadete suhtes mõned karmid sõnad.