7. september 2005: Apple ja Motorola toovad turule Rokr E1, mis on esimene Cupertino poolt sanktsioneeritud mobiiltelefon, mis käivitab iTunes'i.
Steve Jobs on tulemustega väga rahul. Rikutud seade näitab, milline viga on lasta välisdisaineril Apple'i bänneri all telefoni luua. Ettevõte ei tee sama viga kaks korda.
Rokr E1: Apple astub telefonimängu
Foto: Motorola
Rokri päritolu pärineb aastast 2004, kui iPodi kaasaskantava muusikapleieri müük moodustas ligikaudu 45 protsenti Apple'i tuludest. (Võrdluseks: tänapäeval toodab iPhone - Apple'i populaarseim toode - ligikaudu pool ettevõtte tuludest.)
Olles nii palju puhkanud iPodi domineerimisel, hakkas Jobs muretsema, et mõni teine ettevõte võiks välja pakkuda viisi, kuidas pakkuda seda, mida iPod tegi - ainult paremini. Ta kartis negatiivset mõju, mida selline konkurent avaldab Apple'i rahateenimisvõimele.
Toode, mille pärast Jobs kõige rohkem muretses, oli mobiiltelefon. Seadmed pakkusid juba sisseehitatud kaameraid ja Jobs arvas, et on vaid aja küsimus, millal telefonitootjad hakkasid lisama ka tõsiseid muusikamängijaid.
Väga ebakindla käiguga otsustas ta, et lihtsaim viis potentsiaalsete konkurentide alistamiseks on teha koostööd mõne teise ettevõttega, et saada kõigepealt Apple'i sanktsioneeritud telefon turule.
Töökohad valisid Motorola. Ta tegi Motorola tegevjuhile Ed Zanderile ettepaneku avaldada populaarse versiooni Motorola Razr mis hõlmaks sisseehitatud iPodi.
Ei vasta Apple'i tavapärastele standarditele
Lõpuks osutus Rokr E1 katastroofiliseks. Odava plastikust disaini, kehva kaamera ja 100 laulupiiranguga jäi see iPodi lubadustele palju alla 1000 laulu taskus.
See on loodud muusika kuulamise hõlbustamiseks ja on iTunes'i telefon, mis ebaõnnestus ka sellel alal. Rokr E1 nõudis kasutajatelt lugude ostmist iTunes'i kaudu ja seejärel kaabli abil seadmesse ülekandmist.
Asja teeb veelgi hullemaks see, et Rokr E1 lukustati Cingular Wireless'i.
Jobsi telefoni tutvustamine laval osutus Apple'i ajaloo kõige nutikamaks tooteesituseks. Jobs ei suutnud näidata telefoni võimet iTunes'i muusikat õigesti esitada.
"See pidi jätkama minu muusikat kohe sinna, kus see oli," ütles ta Apple'i ürituse ajal, olles väga vihane. "Vajutasin vale nuppu. Kuid saate oma muusikat jätkata seal, kus see oli kui vajutad õiget nuppu. "
Võrreldes esimesega iPod nano, mida Jobs samal üritusel näitas, võis Rokr E1 olla ka tolmune vana muuseumireliikvia.
Ei läinud kaua aega, kui Jobs üldse kannatuse kaotas. 2006. aasta septembris lõpetas Apple Rokr E1 toe. Apple'is pööras Jobs oma tähelepanu ülejäänud mobiilimaastiku uurimisele. Lõpuks jõudis ta järeldusele, et enamik teisi võimalusi ei tundunud Motorola jõupingutustest paremad.
Vähem kui 18 kuud hiljem, Jobs demonstreeris esimese põlvkonna iPhone'i.
